"Нов Facebook Харесвания всяка секунда, първите 25 безплатно, 50 евро за 1000 кликвания": Такива или подобни оферти изкушават ли ви понякога да направите не винаги лесната борба за популярност малко по-лесна? Като се има предвид, че би било практически очевидно да се излъска собственият имидж във Facebook с помощта на пакетно закупуване на харесвания и фенове... Особено след като много доставчици често предлагат своите пакети с палци нагоре изцяло като "висококачествени" и дори "защитени с харесвания". Единственият въпрос е: дали това, за което трябва да платите добри пари, наистина отговаря на това, което наистина искате или от което се нуждаете?
Кому са нужни харесвания във Facebook?
Ако гледането на безсмислено четири-, пет- или повечецифрено число, което представлява тълпа от въображаеми фенове, ви прави щастливи, купените харесвания вероятно са точно това, от което се нуждаете. Накратко, в този случай става дума просто за това да се представите като "изключително важни" или "безумно популярни".
Ако обаче искате да използвате присъствието си във Facebook за популяризиране на Бизнес или за да популяризирате каузата си, да увеличите продажбите или да генерирате дарения, трябва да направите само едно нещо: дръжте ръцете си далеч от харесвания, които могат да бъдат купени! Опитът показва, че купуването на палци има обратен ефект на това, което се очаква от добрия маркетинг:
- Закупените фенове не се превръщат в платежоспособни клиенти.
- Фалшивите харесвания могат да ви направят безинтересни за съответните ви контакти във Facebook.
- Фалшивите харесвания ще понижат рейтинга ви в новинарските емисии.
Кого представляват "Харесвания за продажба"?
Разбира се, продавачите на фенове не оповестяват състава на групата си от фенове във Facebook, които могат да бъдат закупени. Обикновено уебсайтовете обещават, че харесванията във Facebook, които продават, гарантирано идват от "квалифицирани" потребители. Като "специална услуга" заинтересованите страни могат да закупят и реклама за целева група (таргетиране), която трябва да увеличи броя на "реалните" харесвания от целевата група. Но какво означава "истински" или "квалифициран" в този контекст? В най-добрия случай това просто означава, че акаунтите във Facebook съществуват под посочените имена. Дори продавачите не твърдят, че разполагат с десетки хиляди потенциални клиенти за точно вашия Бизнесвашата служба или организация. По принцип всеки знае, че закупените харесвания сами по себе си не означават растеж на клиентската база.
Как платените харесвания могат да ви навредят: два варианта
1. недостатъчен истински трафик означава лошо позициониране в новинарските емисии
Безполезно е да имате страница във Facebook с 10 000 или повече харесвания, ако те не се ангажират. Купените фенове не коментират, не ви препоръчват и не се включват по никакъв друг начин. Това, разбира се, е така, защото такива приятели изобщо не се интересуват от вас или са просто въображаеми потребители. Според сегашния алгоритъм на новинарската емисия на Facebook страница с много харесвания, на която почти никой освен вас не пише нищо, се плъзга надолу в новинарските емисии на вашите фенове. Резултатът е, че никой не забелязва публикациите ви, защото дори истинските ви контакти във Facebook не ги виждат.
2. най-лошият случай: фалшификатите могат да отблъснат потенциални клиенти
Сегашният алгоритъм на Facebook Newsfeed отчита факта, че автентичната ангажираност в коментари, въпроси, съобщения и т.н. може много добре да се разграничи от безсмислената активност. Възможно е също така да можете да закупите допълнителни пакети от публикации и коментари, когато купувате харесвания. Във всеки случай обаче ще се занимавате с чисто спамване, което е далеч от висококачественото съдържание, което си заслужава да бъде прочетено. Резултатът е, че позицията ви в съответните новинарски емисии автоматично се понижава.
Какво има значение: истински интерес вместо "консервирани" аплодисменти
През годините Facebook е променял алгоритъма на новинарската емисия няколко пъти (за последен път през април) в отговор на практиките на потребителите и предложенията за подобрения. И накрая, най-важните в момента фактори, които могат да окажат положително влияние върху позицията ви във фийда:
- Висока релевантност/актуалност на темите ви
- Доказано интересни публикации, например видеоклипове, които потребителите гледат до края,
- Непрекъснато взаимодействие
Потребителите, които активно и многократно се ангажират с публикациите ви чрез харесвания или коментари, ще виждат публикациите ви по-високо в лентата си с новини. Това се отнася и за по-старо съдържание, което отново става актуално чрез ново взаимодействие. Заключение: Откажете се от купуването на нерелевантни харесвания и инвестирайте в истинско съдържание. Това ще доведе и до повече истински фенове във Facebook.
