Метаописанието и заглавният таг са важни елементи от оптимизацията за търсачки. Те се показват в списъка с резултатите от търсенето и дават на потребителя първо впечатление за услугите и вида на Уебсайт. Независимо дали става въпрос за онлайн магазин, блог или обикновен уебсайт: за да се гарантира, че URL адресът действително ще бъде кликнат и ще бъдат включени процеси, свързани с търсачките, метаописанието и тагът на заглавието трябва да бъдат проектирани разумно. Ще ви разкажем за правилния дизайн на тези два елемента!
Какво представляват метаописанията и заглавните тагове?
Двете думи "meta description" и "title tag" идват от областта на оптимизацията за търсачки. Когато хората използват търсачките, съответните уебстраници им се показват в списък с резултати от търсенето. За да се добие представа за съдържанието на съответните уебстраници, те са снабдени със заглавие и кратко описание. Заглавието се нарича "Title Tag", а краткото описание - "Meta-Description" Метаописанието обяснява съдържанието на началната страница и се допълва от Title-Tag. Метаописанието е с високо съдържание на послание, тъй като се чете от потребителя и предава първоначална информация. Алгоритъмът на Google изследва честотата на кликване върху началните страници в списъка с резултати от търсенето. С висококачествено метаописание и интересен заглавен таг се увеличава шансът да бъде кликнат от потребителите и да се постигне по-добро класиране в търсачките. Съдържанието на двете кратки описания трябва да бъде формулирано по такъв начин, че да съдържа съответните ключови думи, от една страна, и да предизвиква интереса на потенциалните посетители на уебсайта, от друга. Метазаглавията и метаописанията са важен показател за търсачките и социалните мрежи. И двата елемента се показват в заглавната лента на браузъра и в отворените табове. В социалните мрежи двата елемента се показват веднага след споделяне на публикациите.
Дизайн на метаописания
Метаописанието не се използва от търсачките за изчисляване на класирането. Следователно оптималното съдържание на метаописанието е в очите на зрителя или по преценка на търсещия. В края на краищата метаописанието е първият показател за съдържанието на дадена уебстраница. Търсачките като Google определят оптимална дължина на метаописанието. Той не трябва да надвишава 156 символа (включително интервалите). Ако метаописанието е по-дълго от 156 символа, останалата част се съкращава с [...]. От чисто техническа гледна точка дължината на метаописанието не се определя от символите, а от базата пиксели. Метаописанието трябва да представлява кратко представяне на съдържанието на уебстраницата. Тя трябва да се основава на принципа AIDA. AIDA е съкращение от Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание) и Action (действие). Важно е да не се създава общо метаописание, а отделни метаописания, които са свързани със съответните подстраници на дадена начална страница. Приложен е пример за успешно метаописание:
[ВНИМАНИЕ] Първото изречение от метаописанието трябва да предизвика интереса на търсещия. Например може да гласи "Купете висококачествени хостинг пакети". Формата на изразяване предизвиква одобрение в подсъзнанието на читателя и подсилва твърдението.[ИНТЕРЕС] Второто изречение от метаописанието трябва да предизвика интерес към покупка. Това може да бъде проектирано по следния начин, например: "Купете уеб хостинг пакети евтино от пазарния лидер".
[ЖЕЛАНИЕ] и [ДЕЙСТВИЕ]. Третото и последното изречение могат да съдържат призив за действие. Това може да изглежда така: "Повече от 100 000 доволни клиенти. Вземете хостинг сега". Последното изречение трябва да насърчи клиента да кликне върху уебсайта.
Дизайн на таговете на заглавията
Тагът на заглавието е един от около 200-те фактора, с които Google изчислява класирането на уеб страниците. Тагът на заглавието вероятно е един от най-важните елементи в оптимизацията на уебсайтовете. По принцип всяка подстраница трябва да има таг title. Тагът на заглавието трябва да бъде разработен индивидуално за всеки URL адрес и не трябва да съдържа дублирано съдържание. В заглавния таг трябва да се съдържа ключовата дума, с която подстраницата трябва да се класира. Важен фактор за класиране е позицията на ключовата дума. Това трябва да бъде в началото на изречението на заглавния таг. Освен това заглавният таг и метаописанието трябва да насърчават потребителя да кликне върху уебстраницата. Оптималният заглавен таг се състои от максимум 55 символа (без интервали), в противен случай ще бъде съкратен с [...]. От техническа гледна точка заглавният таг не трябва да надвишава 512 пиксела, тъй като търсачката отново изчислява не на база символи, а на база пиксели. Независимо от съдържанието, подходящо за търсачките, заглавният таг трябва да е естествен и да предлага истинска стойност на читателя. Един обикновен списък с ключови думи изглежда неестествено и не добавя стойност за потребителите. Винаги помнете, че е хубаво вашият уебсайт да е на първите страници с резултати от търсенето в Google. Ако обаче този уебсайт не се посещава заради спам ключови думи, той е безполезен. В идеалния случай тагът на заглавието трябва да съдържа едно цялостно изречение с известно информационно съдържание. В съчетание с метаописанието процентът на кликванията може да се увеличи значително.
