Нематериалните ценности, като корпоративната идентичност и корпоративния дизайн на дадена компания, са сред най-ценните компоненти на компанията. Ето защо корпоративният дизайн трябва да бъде защитен на ранен етап, за да се предотвратят копия и подобни прояви на марката от страна на конкурентите ви. Често марката и корпоративният дизайн се свързват с голяма осведоменост и пазарен потенциал. В тази статия ще научите как да защитите своевременно корпоративния си дизайн и по този начин да предотвратите атаките на конкурентите срещу вашата марка.
Какво е корпоративен дизайн или корпоративна идентичност?
В Германия корпоративната идентичност е символ на личността на дадена компания. Индивидуалният облик на една компания се състои от нейните действия (корпоративно поведение), външния й вид или елементите на визуалния дизайн (корпоративен дизайн) и нейните изявления (корпоративна комуникация). Основните компоненти на успешния корпоративен дизайн са логото, цветовете, формите и дизайнът на сградите.
Регистрация на дружеството като първа стъпка за защита на корпоративната идентичност
Всеки, който учредява дружество, трябва да го впише в търговския регистър. Името на дружеството зависи от избраната правна форма на дружеството. В зависимост от правната форма името на дружеството трябва да включва имената на акционерите и целта на дружеството. Измислени имена са разрешени само ако дружеството е учредено като AG, GmbH или кооперация. За да избегнете объркване, трябва предварително да проверите дали подобни имена на фирми вече не са регистрирани в търговския регистър. Регистрацията на името на дружеството в търговския регистър обаче осигурява само много ограничена защита, поради което се препоръчва допълнителна регистрация на търговска марка.
Как да защитите корпоративната си идентичност и корпоративния си дизайн чрез регистрация на търговска марка
Търговската марка е обозначение на продукти и услуги, което ги отличава от продуктите на конкуренцията. По принцип всеки знак, който може да бъде представен графично, може да бъде регистриран като търговска марка. По-специално, като търговски марки могат да бъдат защитени думи, комбинации от букви и цифри или лога. Всяка търговска марка трябва да бъде вписана в регистъра на германското ведомство за патенти и търговски марки. Регистрацията дава на собственика на марката изключителното право да я използва. Правода използва търговската марка. Ако конкурент използва търговската марка или други защитени елементи на корпоративния дизайн, това представлява нарушение на търговската марка. Умишленото нарушаване на права върху търговска марка може да доведе до глоби, а в сериозни случаи и до лишаване от свобода. Регистрацията на търговската марка води до няколко Предимства за дадена компания. Освен защитата срещу неразрешено копиране, марката повишава и стойността на компанията в очите на обществеността.
Могат ли да бъдат защитени и рекламни материали?
Логата и имената на компаниите могат да бъдат защитени от службата за търговски марки и патенти и да бъдат регистрирани в търговския регистър. Но какво да кажем за брошурите и каталозите, произведени от дадена компания? Тези рекламни материали имат решаващ принос за външния имидж на дадена компания. В резултат на това те са особено изложени на риска от бързо и неразрешено копиране. Обикновено брошурите или каталозите се създават с определени графични и творчески решения. Творческите и художествените постижения могат да бъдат защитени от закона за авторското право. От решаващо значение обаче е да има индивидуален характер. Ценовите листи или формулярите обикновено нямат оригинална идея и съответно не могат да бъдат защитени. За разлика от регистрацията на търговска марка, защитата на авторското право възниква още със създаването на съответния корпоративен дизайн. Не е необходимо рекламните материали и текстове да се вписват в регистър, нито пък често използваният знак за авторско право е необходим за защита на авторското право.
