Оптимизацията за търсачки е особено важна област от маркетинга в търсачките, наред с рекламата в търсачките, рекламата на ключови думи и спонсорираните връзки. Маркетингът в търсачките се занимава с маркетинга в търсачките, които днес са основната част от интернет. Целта на оптимизацията за търсачки е да се постигне по-добро класиране на уебсайтовете в търсачките.
Концепция и цели на оптимизацията за търсачки
Терминът "оптимизация за търсачки" произлиза от английския термин "Search Engine Optimisation" и обикновено се съкращава на SEO. Оптимизацията за търсачки играе много важна роля в маркетинга за търсачки. С правилните мерки оптимизацията за търсачки постига различни стратегически маркетингови цели. Тези цели включват по-голяма видимост на УебсайтРезултатът е увеличаване на трафика на съответния уебсайт, а впоследствие и на оборота. Чрез възможно най-всеобхватните решения в областта на оптимизацията за търсачки, цялата онлайн Бизнес измерими, прозрачни и с много нисък риск по пътя към успеха. Поради тази причина оптимизацията за търсачки се превърна във важен и мощен инструмент в рамките на маркетинга за търсачки.
Първи стъпки за оптимална оптимизация за търсачки
Преди да започне оптимизацията за търсачки, трябва да се направи анализ на уебсайта. Това показва силните и слабите страни на уебсайта, както и възможностите и рисковете. Все пак един цялостен анализ включва и определяне на целевата група на уебсайта, както и неговата достъпност по отношение на регионалното или международното му присъствие. По време на анализа се събират всички съответни данни, които впоследствие се оценяват. По време на оценката могат да бъдат идентифицирани съществуващите мерки за оптимизация на търсачките, както и тяхната степен на оптимизация. Приложението обаче показва и дали съществуващите мерки за оптимизация за търсачки са погрешни или потенциалът е пропилян. Въпреки това с оценката се определят и целеви дефиниции. Други компоненти на оценката се отнасят до значимостта на Ключови думи, размера на обема на търсенето, оценката на връзките, както и уеб анализа. По този начин е възможно да се планират ефикасни мерки за оптимална оптимизация на търсачките и да се постигнат желаните цели.
Оптимизация на страницата и извън нея
Освен мерките на самия уебсайт, оптималната оптимизация за търсачки естествено включва и всички мерки, които се предприемат извън съответния уебсайт. Тези мерки се наричат оптимизация на страницата и оптимизация извън нея. В рамките на оптимизацията на страницата, която се отнася до мерките директно на уебсайта, съществуващото съдържание на страницата се оптимизира по отношение на неговото форматиране, заглавия и друго качество на съдържанието. Оптимизацията на страницата обаче включва и технически аспекти, като например заглавията и таговете. Мерките в рамките на оптимизацията на страницата включват оптимизация на съдържанието, оптимизация на метаинформацията, оптимизация на навигацията в съдържанието, оптимизация на текста и подобряване на форматирането на текста, както и на маркирането на текста. Освен това мерките включват оптимизиране на семантиката, валидността и коригиране на индексируемостта. Освен това в рамките на оптимизацията на страницата се извършва и оценка на времето за зареждане на уебсайта.
В рамките на оптимизацията извън страницата се извършва основно оптимизиране на структурата на връзките. Това е важно, за да можете да позиционирате собствения си уебсайт в специални тематични области.
Оптимизация в техническата област
Разбира се, съществуващата степен на техническа оптимизация също има голямо влияние върху потенциала за класиране на съществуващия уебсайт. Оптимизацията в техническата област е важна преди всичко поради факта, че много търсачки оценяват уебсайта и по отношение на времето за зареждане на страницата и нейната валидност. Тук дори най-малките грешки могат да доведат до прекратяване на процеса на индексиране. Сред мерките за техническа оптимизация е оценката на това дали съответният уебсайт е програмиран в съответствие с W3C, дали има грешки в HTML или CSS и, разбира се, дали времето за зареждане е приемливо. Това обаче включва и проверка дали адресът на уебсайта се състои от подходящ URL адрес. Тя включва и оценка на това дали уебсайтът се индексира от търсачките и дали редакционното съдържание е напълно четливо. Това включва и проверка дали навигацията се състои от код, който може да се чете от търсачките, и дали редакционното съдържание на уебсайта може да се индексира без ограничения.
