Видео маркетингът се превърна във важен инструмент за SEO и реклама. Видеомаркетингът е специална форма на онлайн маркетинг, при която видеоклиповете се използват за предаване на послания за продажби, маркетинг и PR. Видеоклиповете могат да се качват в платформи като YouTube и да се достъпват чрез социални мрежи и интернет присъствия. Възможностите и възможностите, които предлага видео маркетингът, са изключително разнообразни и ще се използват все по-често през следващите години.
Спечелете клиенти чрез видео маркетинг
Значението на видеоклиповете ще нараства в бъдеще. В миналото подобен процес можеше да се наблюдава и при изображенията. Докато в началото на интернет текстовото съдържание представляваше голям интерес, сега изображенията станаха неразделна част от интернет. Благодарение на непрекъснато увеличаващата се широчина на честотната лента видеоклиповете вече могат да се зареждат без проблеми. Днес видео маркетингът вече е от огромно значение, особено чрез Youtube, MyVideo и др. Клиентите все по-често търсят видеоклипове в уебсайтовете. Предимството им е, че вече не е необходимо да се напрягате в търсенето на информация. Потребителят може да седне удобно и да гледа видеото. Това им спестява необходимостта да четат големи количества текст. Когато гледате видеоклипове, рекламните поредици и мнения не могат да бъдат изтрити - те се улавят от потребителя и се запечатват в подсъзнанието. Институтът за пазарни проучвания "Marketing Sherpa" посочва в свои проучвания, че видеоклиповете са най-важният фактор за вземане на решение за покупка след устната информация. Видеоклиповете имат огромна притегателна и развлекателна сила чрез съчетанието на движещи се изображения. Потребителите са изложени на толкова много стимули поради скоростта на интернет, че вече не смятат традиционното текстово съдържание за особено интересно. Нищо чудно, че видео маркетингът става все по-популярен. Малките и средните предприятия се възползват в особена степен от видеомаркетинга: в крайна сметка филмовите продукции вече могат да се реализират с доста достъпен бюджет. Маркетингът на видеоклипове е "in". Потребителите не харесват текстовите пустини и искат да се забавляват, докато сърфират. Видеопродукциите могат да завладеят зрителя много повече, отколкото традиционните форми на реклама, като например листовки, реклами или брошури.
Предимства на видео маркетинга
Няма друга подобна форма на класическа реклама, която да е толкова евтина, информативна и ефективна, колкото видео маркетинга. Видеоклиповете се радват на голямо внимание от страна на зрителите и се препращат като вирус, когато бъдат харесани. Това може да стане чрез Имейл, Messenger или чрез социални мрежи като Facebook да се осъществи. Този тип разпространение спестява разходи за реклама и води до бързо разпространение на видеоклипа без участие. Принципът на видео маркетинга работи: Това вече се вижда от милионите видеоклипове, гледани в YouTube. Има многобройни проучвания, в които е доказан ефектът на видеоклиповете за насърчаване на продажбите. Цифровото производство на видеоклипове ги направи много по-евтини, отколкото бяха преди. В същото време може да се постигне ненадминато увеличение на продажбите в сравнение с класическата реклама. Видеоклиповете повишават рейтинга на уебсайтовете в Google. Google обича да предоставя видеоклипове за заявките за търсене, които се показват допълнително на първата страница с резултати от търсенето. Големи корпорации като Baur са изчислили, че разходите за рекламни видеоклипове възлизат на 11 евро на 100 евро увеличение на продажбите, т.е. инвестицията в услуги за видеомаркетинг се увеличава девет пъти. Едно от основните предимства на уеб видеоклиповете е, че те могат да се използват във всички отрасли. Физическите лица, консултантите, онлайн магазините и обучителите, които предлагат комплексни услуги, се възползват в особено голяма степен от рекламните ефекти. Препоръчителна платформа за качване на видеоклипове е YouTube. От една страна, видеоклиповете могат лесно да бъдат качени и споделени, а от друга, човек автоматично прави крачка към социалните медии - било то чрез Facebook или директна комуникация чрез коментари. YouTube предлага броячи на посетителите и разполага с многобройни плъгини и т.н., с които видеоклипът може да бъде вграден. Утвърждаването и използването на YouTube в световен мащаб прави платформата идеален партньор.
Факти за видеомаркетинга
През последните години видео маркетингът стана популярен и ще играе все по-голяма роля в бъдещето на рекламата. Засега видеомаркетингът се използва от сравнително малка част от компаниите. Въпреки това днес вече се гледат милиарди онлайн видеоклипове. Видеоклиповете са най-споделяното съдържание във Facebook. Видеоплатформата YouTube е третият най-посещаван уебсайт в света. Всеки месец се гледат повече от четири милиарда часа видеоклипове. Промоционалните видеоклипове и другото видеосъдържание могат да увеличат процента на конверсия с до 20%. Процентът на кликванията върху видеоклипове е с 40% по-висок от този на текстовото съдържание. Вероятността потребителите да платят за услуга или продукт след гледане на видеоклипове е с 65% по-голяма, отколкото при реклами, съдържащи само текст. Вероятността да направят покупка е с 85% по-голяма за тези, които гледат демонстрационни видеоклипове на продукти. Видео рекламите внушават висока степен на сериозност, поради което 35 процента от онлайн купувачите се доверяват на такива реклами. Видеоклиповете създават положителен имидж на компанията и предават реални ценности и хора, които не могат да бъдат предадени в такава степен с текстови реклами. След внедряването на видеоклипове шансът за заемане на първа позиция в Google се увеличава с до 5000 процента. 28% от всички заявки за търсене в световен мащаб идват от акаунти в YouTube. Като цяло 60 процента от хората предпочитат да гледат видеоклипове, отколкото да четат текстове. Това важи с особена сила за ръководните кадри, 65% от които използват Уебсайт на рекламираната компания след гледане на съответния видеоклип. През 2016 г. повече от две трети от световния обем данни ще се дължи на видеосъдържание. Стойността на запомняне на видеоклиповете е изключително висока. 80 процента от потребителите могат да си спомнят видеореклама и след 30 дни. Видеоклиповете се обработват от мозъка до 60 000 пъти по-бързо от текстовата информация, тъй като 90 процента от информацията се възприема чрез визуални стимули. През последните години видеомаркетингът придоби ключова роля за всички, които искат да изградят силно присъствие в интернет. Видеосъдържанието се превърна в незабележим фактор от гледна точка на оптимизацията за търсачки. Освен това видеоклиповете водят до по-високи стойности на CTR и по-добро класиране. Тези, които не искат да пропуснат пътя към бъдещето на "цифровия маркетинг", не трябва да пропускат шума около видеопродукциите.
Типични области на приложение на видео маркетинга
Видео маркетингът обикновено се използва в следните области:
- Подобряване на оптимизацията за търсачки
- Подобряване на корпоративния имидж
- Положително представяне / връзки с пресата
- Пускане на нови продукти, марки и компании
- Увеличаване на продажбите на продукти
- Укрепване на лоялността на клиентите
- Промоционални мерки
