[tie_slideshow] [tie_slide] Страница 1 [tie_slide
Маркетинговите отдели и изследователите на пазара в цяла Германия непрекъснато търсят начини да определят нови целеви групи и да ги привлекат с индивидуални маркетингови кампании. Незабелязано от "експертите", расте целева група, която обикновено се третира по-скоро като мащеха.
Сребърните сърфисти и младите пенсионери отдавна използват интернет също толкова естествено, колкото и по-младите поколения. Техният брой нараства предсказуемо и открива сериозни пазарни възможности. През следващото десетилетие бейби бумърите ще се пенсионират, което ще се отрази сериозно на уеб хостинга и уеб дизайна. Уебдизайнерите, операторите на магазини и уеб хостовете биха могли да се възползват от това развитие, ако създават оферти навреме и ги представят по удобен за възрастните хора начин.
Уеб хостинг и уеб дизайн за пенсионери - време е да се замислим
Германия, която сама определя тенденциите в областта на онлайн маркетинга, веднага започва да надува икономическия локомотив. Причините, поради които Германия буквално е проспала технологичното развитие и все още изостава, могат да бъдат подробно описани. - Но не става въпрос за разпределяне на вината, а за поглед към бъдещето.
Онлайн гигантите от САЩ и азиатските мозъчни тръстове определят тенденциите, които всички дизайнери, програмисти и хостери по света следват. Независимо от настоящата ситуация, съществуват възможности за превръщането на страната в една от водещите нации в бъдеще. Прозорецът на възможностите е по-малко от десетилетие.
Предизвикателство без план - демографията като перспектива за бъдещето
В сравнение с останалата част от света демографските промени в Германия започват рано. Застаряващото население често се възприема като бреме, но то дава възможност на уеб хостинга и уеб дизайна да излязат на преден план. Няма конкурентен натиск от страна на международни конкуренти. Международните интернет корпорации ще продължат да дават приоритет на по-младите целеви групи през следващите десетилетия. Демографското сравнение показва защо от преобладаващата интернет индустрия не може да се очаква план за предлагане на услуги за възрастни хора в Германия.
В цял свят дизайнът и съдържанието на безброй уебсайтове се обръщат към хората по целенасочен и подходящ за възрастта им начин. Тенденциите се определят от САЩ или азиатските страни, преди Европа да се адаптира. При оценката на пазара международните специалисти по планиране на бъдещето естествено се ориентират към демографските показатели на собственото си население. (Основната целева група почти винаги са местни клиенти).
Освен това всяка творческа работа винаги започва с въпроси:
"Аз съм целевата група - какво ме привлича лично, какво очаквам".
Всеки творец отговаря на тези въпроси от своята индивидуална субективна гледна точка. Статистическите сравнения на цифрите доказват какъв трябва да бъде отговорът на създателите и изпълнителите на тенденциите.
Преглед на текущите данни за населението:
Младото германско интернет поколение на възраст до 24 години представлява само 23,9 % от населението. За сравнение, в САЩ те са около 33,7%, а в Индия - 47,1% от младите потребители. Докато средната възрастова група от 25 до 54 години е представена повече или по-малко равномерно в целия свят, демографските различия отново се увеличават над 55-годишна възраст.
Данните за Германия показват, че в пенсионна възраст или на най-високото ниво преди десетилетие са 34,2% от населението. В САЩ, страната, която е водеща в интернет тенденциите, този дял е 26,2 процента. Особено впечатляващи са данните за Индия - крепостта на ИТ внедряването и реалността на живота на творческите дизайнери. В момента само 12,6% от населението е на 55 и повече години. (Данни от 2013 г.).
[ads1]
С това отговорът на всеки творец от международните мозъчни тръстове е: Уеб дизайнът и маркетингът още дълго време ще бъдат насочени към по-младите поколения. Младите създатели автоматично представят отговори за младите целеви групи. Освен това международните мозъчни тръстове не разполагат с достатъчно голяма целева група, за да се ориентират към по-възрастната аудитория.
[/tie_slide] [tie_slide] Страница 2 |Silver Surfer - млади възрастни онлайн
При поколението на "Сребърния сърфист" (50+) германските изисквания към интернет на бъдещето се променят в рамките на едно десетилетие. Те са следващото поколение пенсионери и вече прекарват много време онлайн. Германия ще бъде една от първите високотехнологични държави, които ще трябва да реагират на променящите се възрастови структури.
Нарастващата целева група от млади хора в напреднала възраст ще бъде разделена на две групи:
От страна на купувачите ще бъдат пенсионерите с високи доходи. Сравнението на пенсионните доходи показва, че те могат да си позволят желанията си за потребление при пенсиониране. Средното пенсионно плащане в момента вече е малко под три пъти по-високо от пенсията им. Затова пенсионерите ще продължат да пазаруват онлайн, при условие че уеб дизайнът предлага подходящи за възрастта им решения за пазаруване.
Втората група ще смени уеб хостинга. Бъдещите пенсионери ще бъдат много по-зависими от допълнителни доходи, отколкото днес. Различни причини сочат, че това е администратор в пенсионна възраст. Например най-доброто съдържание, ориентирано към целевата група, се създава от креативни хора, които сами принадлежат към нея. Пенсионерите разполагат с време за творчество и са изправени пред икономическата принуда да получават допълнителни доходи.
Уеб дизайн за възрастни хора - какво очакват възрастните хора от оформлението
Още днес първите проучвания показват как дизайнът и оформлението на уебсайтовете трябва да се променят, за да могат по-възрастните хора да възприемат офертите. Основната тема на оформлението на висшите служители вероятно ще бъде търсенето на опростени и ясни структури. Пенсионерите се оплакват от затруднения, тъй като важни елементи от страниците изчезват от централното им зрително поле. Възрастните хора губят от поглед важни функции, като например количката за пазаруване, и се отказват, изпълнени със съмнения в себе си.
За да запазят ориентацията си, операторите на магазини ще трябва да избягват прекалено разсейващите реклами на страниците за възрастни хора. В проучванията страниците бяха особено високо оценени за своята използваемост чрез елементите на табовете. Друго предложение е важните оперативни функции, а не рекламите, да се запазят като "лепкави реклами", които да са винаги в зоната за преглед. В допълнение към количката за пазаруване възрастните хора често искат да могат да стигнат по-бързо до местоназначението си, като използват централно интегрираната функция за търсене.
Изисквания към съдържанието - получаване на възрастни хора с добро съдържание
Що се отнася до съдържанието, правилата за текстово съдържание, подходящо за възрастни хора, почти не се различават от тези за по-младите поколения. Формулировката може да се наложи да се адаптира към възрастовата група, но в крайна сметка съдържанието и темите определят какво се възприема като добро текстово съдържание. Ситуацията е различна, когато става въпрос за визуалното представяне на текстовете. Да можеш бързо да прелистваш плавни текстове, без да се губиш в редовете, е дар на младостта. Хората в пенсионна възраст предпочитат кратки текстове. За ориентация по възраст, "къде бях отново", служат смислени подзаглавия.
Ясно изразените контрасти на текстовите пасажи - черен шрифт на бял фон - се оказват удобни за възрастните хора. Пенсионерите смятат, че острите контрасти са по-важни за Четивностот размера на символа. При графичното съдържание препоръката е да се избягва, доколкото е възможно, прекаленото стимулиране с ярки цветове. Освен ако яркият цвят не изтъква особено важни фокусни точки. (Съсредоточете се върху най-важното. Пример: функцията за търсене и помощ или формата за поръчка).
Промяна на предложенията за помощ - възрастните хора приемат помощ
Според мотото "всичко се разбира от само себе си" операторите и хостерите на начални страници се занимават с техните комплекти за изграждане, но все по-малко с "истинска" помощ за потребителите. Текстовете за помощ или са изчезнали от страниците, или са се превърнали в елемент от SEO оптимизацията.
Доставчиците, които се отнасят сериозно към доброто обслужване на пенсионерите и пенсионерите, трябва да се замислят. Възрастните хора принадлежат към групата на потребителите на интернет, които не просто преглеждат помощните текстове, а ги проучват много внимателно. Според проучванията възрастните хора не търсят причината за проблемите с ползваемостта на уебсайта при оператора, а при себе си.
Те се опитват да компенсират собствената си възприета некомпетентност, като изучават дословно предложените текстове за помощ. Ако операцията все още не е успешна, те се отказват с разочарование.
Активни пенсионери в мрежата - уеб хостинг вместо мини-работа
За уеб хостинга на бъдещето възрастните хора ще съставляват около една трета от всички потенциални клиенти.
Особено пенсионерите ще търсят подходящи оферти за хостинг. На фона на развитието на пенсионните доходи пенсионерите често нямат друг изход, освен да допълват пенсиите си с доходи от трудова дейност. Минималните работни места, които стотици хиляди пенсионери вече използват като допълнителен доход, предлагат само временно решение на проблема. В крайна сметка малката пенсия и по-дългата продължителност на живота не променят физическия упадък, дължащ се на стареенето.
За пенсионерите е по-лесно да печелят пари чрез собствените си уебсайтове и най-вече не са ограничени във времето от физическото остаряване. Пасивен доход чрез Партньорски ще се превърне в сериозен алтернативен доход в допълнение към пенсията. Доходите от реклама подобряват пенсията, без да са физически трудни. Може да се очаква нарастващ брой истински уебсайтове за възрастни хора. Вкореняването в целевата група ще превърне администратора пенсионер в експерт по съдържанието. Той ще създаде лесното използване, за което по-възрастните потребители на интернет мечтаят и днес - при условие че доставчиците на уеб хостинг помагат.
[/tie_slide] [tie_slide] Страница 3 |Прости решения - сървърен софтуер за пенсионери
Доставчиците на уеб хостинг ще спечелят точки със специални оферти за възрастни хора, ако успеят да оформят таблото за управление по подходящ за възрастта начин. Отново се акцентира върху удобството за ползване, съобразено с възрастта, чрез ясни и прости структури. Забавното програмиране - тук цветенце, там анимация, там "германизирана" изкуствена дума - ще трябва да отстъпи място на простотата и обективността, за да се хареса на пенсионерите.
Програмистите на модулни системи много по-ясно, отколкото днес, ще се справят със стандартизацията на терминологията си и ще автоматизират още повече функции. Влачене и пускане вместо PHP или HTML, обширни помощни функции на разбираем и прост немски език ще оформят бъдещата култура на уеб хостинга. Автоматичната функция "четене на глас" за всеки прозорец за помощ предотвратява бързото уморяване на очите на възрастните хора.
Резюме - най-важното в кратки изречения
Структура на потребителите, която се адаптира към демографските тенденции, ще промени предлагането на интернет, особено в Германия, през следващото десетилетие. Интернет ще предложи на бъдещите пенсионери възможности за пасивни доходи, които да допълват пенсиите им. Пенсионерите все повече ще се занимават с уеб хостинг и собствени Начална страница да се справят с това. "Афилиейт вместо мини-работа" може да се превърне в постоянна перспектива за доходи на много средни пенсионери.
Онлайн маркетингът и уеб хостингът на бъдещето вече няма да функционират както в миналото, приемайки международните тенденции 1 към 1. - Това заключение се налага поне от демографските данни в международно сравнение. Форматите за международните целеви групи продължават да са насочени към предимно младата аудитория, докато в Германия около една трета от всички потребители са възрастни хора.
Програмистите, уеб хостовете и операторите на магазини, които отговорят на нарастващата целева група с удобни за пенсионерите оферти и дизайн, ще се възползват от демографските данни. По принцип уебдизайнерите ще трябва да се концентрират повече върху ясни оформления и дискретна реклама, за да могат възрастните хора да приемат офертата.
Центровете за данни ще трябва да проверят модулните си системи за уеб хостинг, подходящ за възрастта, по отношение на подобрените функции за помощ, автоматизация и яснота. - В края на краищата никой център за данни няма да иска да се справи без пенсионирания администратор в бъдеще.
[/tie_slide] [/tie_slideshow]
