{"id":4123,"date":"2020-10-30T22:22:48","date_gmt":"2020-10-30T21:22:48","guid":{"rendered":"https:\/\/webhosting.de\/?p=4123"},"modified":"2020-10-30T22:22:48","modified_gmt":"2020-10-30T21:22:48","slug":"facebook-targeting-de-la-publicidad-armas-contra-la-perdida-de-la-dispersion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webhosting.de\/es\/facebook-targeting-des-werbers-waffe-gegen-streuverlust\/","title":{"rendered":"Targeting de Facebook - el arma del anunciante contra el desperdicio"},"content":{"rendered":"<p>Desde el medio m\u00e1s agradable hasta el favorito de los jefes de marketing: Hace s\u00f3lo tres a\u00f1os, el <a href=\"https:\/\/webhosting.de\/es\/facebook-likes-kaufen-der-koenigsweg-zur-kundenvertreibung\/\">Facebook<\/a> En cuanto a la estrategia publicitaria, s\u00f3lo se ve\u00eda como una plataforma \"bonita\" con un n\u00famero considerable de usuarios. Sin embargo, al no existir pr\u00e1cticamente ninguna opci\u00f3n de recopilaci\u00f3n de datos sobre los intereses de compra y el comportamiento de los consumidores, el inter\u00e9s por la colocaci\u00f3n de anuncios sigui\u00f3 siendo m\u00e1s bien moderado. Esto cambi\u00f3 bruscamente cuando Facebook negoci\u00f3 acuerdos con reconocidos corredores de datos como Epsilon, Acxiom y Datalogix en 2013. Desde entonces, Facebook Targeting ha marcado la pauta en el campo de la delimitaci\u00f3n del grupo objetivo.<\/p>\n<p>La cooperaci\u00f3n con renombrados institutos de investigaci\u00f3n de mercado asegura a Facebook el acceso a billones de datos. Seg\u00fan el New York Times, Acxiom, por ejemplo, ten\u00eda la mayor reserva de datos del mundo en 2012. <a href=\"https:\/\/webhosting.de\/es\/datenbank-server\/\">Base de datos<\/a> en el comportamiento de las compras privadas: Ya entonces se recog\u00eda informaci\u00f3n de 500.000 millones de consumidores, con una media de 1.500 datos individuales por persona. El resultado: pr\u00e1cticamente de la noche a la ma\u00f1ana, Facebook sab\u00eda mucho m\u00e1s que qui\u00e9n jugaba a Farmville y qui\u00e9n a Candy Crusher. Adem\u00e1s del comportamiento de los usuarios en el propio Facebook, ahora era posible determinar qui\u00e9nes planeaban una mudanza, se medicaban para la hipertensi\u00f3n o devoraban historias de cr\u00edmenes y terror. Esta oportunidad \u00fanica de afinar el marketing de grupos objetivo hasta el m\u00e1s m\u00ednimo detalle convirti\u00f3 a la segmentaci\u00f3n de Facebook en el medio digital favorito del mundo de la publicidad pr\u00e1cticamente de la noche a la ma\u00f1ana. <\/p>\n<h2>El camino hacia una definici\u00f3n precisa del grupo objetivo<\/h2>\n<p>Si quieres equilibrar la distribuci\u00f3n de tus anuncios usando el Targeting de Facebook, primero debes definir el prop\u00f3sito de la campa\u00f1a: \u00bfQu\u00e9 acci\u00f3n quiere el proveedor desencadenar en el usuario? \u00bfSe trata de darle m\u00e1s lectores a un blog? \u00bfDesea dar a conocer un sitio web o una nueva aplicaci\u00f3n, abrir nuevos grupos de inter\u00e9s, recoger direcciones de correo electr\u00f3nico para enviar ofertas y boletines de noticias? El Administrador de Anuncios de Facebook ofrece diez opciones, incluyendo publicidad para eventos y promoci\u00f3n de ventas directas. Haciendo el objetivo m\u00e1s preciso se canaliza la elecci\u00f3n de los par\u00e1metros y se facilita el uso del limitado alcance del dise\u00f1o del anuncio de una manera enfocada.<\/p>\n<h2>Facebook Targeting - Enfoque paso a paso<\/h2>\n<p>Para describir el grupo o grupos objetivo, Facebook ofrece la selecci\u00f3n de las caracter\u00edsticas y el comportamiento de los usuarios en seis categor\u00edas principales con cientos de subcategor\u00edas.<br \/>\n- Datos demogr\u00e1ficos como la ubicaci\u00f3n, la edad, el sexo, el idioma, el estado de las relaciones, el nivel de educaci\u00f3n, el trabajo, etc.<br \/>\n- Campos de inter\u00e9s en general y en particular, como \"Comida y bebida - restaurantes - comida r\u00e1pida + caf\u00e9s\" o \"Tecnolog\u00eda - ordenadores - procesadores + memoria\".<br \/>\n- Comportamiento de compra y consumo, por ejemplo \"Finanzas - Inversiones - Banca en l\u00ednea\/Banca directa\" o \"Usuario de dispositivo m\u00f3vil - por marca - Asus - Fonepad + Transformer Pad\".<br \/>\n- conexiones en la propia plataforma, es decir, los amigos y los parientes<br \/>\n- Audiencias personalizadas (contactos existentes) como su propia base de clientes, lectores de blogs o usuarios de aplicaciones<br \/>\n- Audiencias similares - grupos de personas con las mismas o similares caracter\u00edsticas que los clientes y contactos existentes<\/p>\n<h2>Estimulando la creatividad: El targeting de Facebook en la pr\u00e1ctica<\/h2>\n<p>1. Ofertas B2B: <a href=\"https:\/\/webhosting.de\/es\/business\/\">Negocios<\/a> Software<br \/>\n\u00bfEst\u00e1 buscando clientes potenciales para un producto o servicio que se ofrece exclusivamente en un marco determinado, por ejemplo para un software de comercializaci\u00f3n directa? En este caso, la categor\u00eda \"Comportamiento\" lleva al grupo objetivo correcto. Sin embargo, la subcategor\u00eda Marketing Empresarial contiene alrededor de 4,5 millones de usuarios. Puede limitar su selecci\u00f3n a\u00f1adiendo m\u00e1s criterios, como la ubicaci\u00f3n y\/o el estatus profesional de las personas de contacto deseadas.<\/p>\n<p>2. selecci\u00f3n de clientes privados: semanas de bajo precio en un hotel rom\u00e1ntico<br \/>\nSi seleccionas \"Respuestas a eventos\" cuando preseleccionas el objetivo de la campa\u00f1a, la funci\u00f3n de focalizaci\u00f3n de Facebook te ofrece un n\u00famero abrumador de par\u00e1metros. La informaci\u00f3n subyacente viene directamente de las l\u00edneas de tiempo de los usuarios de Facebook. Por ejemplo, un anuncio de la semana de acci\u00f3n \"Corazones y champ\u00e1n\" de su hotel tendr\u00eda una buena oportunidad de ser visto m\u00e1s de cerca por aquellos que est\u00e1n reci\u00e9n enamorados. Facebook enumera varios par\u00e1metros para este estado, desde \"Nueva relaci\u00f3n\" a \"Reci\u00e9n comprometido\" (dividido en 3 meses, 6 meses, 1 a\u00f1o) a \"Reci\u00e9n casado\" (\u00eddem). <\/p>\n<p>3. facebook targeting for advanced users: generate a lookalike audience<br \/>\n\u00bfYa utiliza Facebook como est\u00e1ndar para comunicarse con los clientes y\/o seguidores? El siguiente paso l\u00f3gico podr\u00eda ser desarrollar nuevos grupos de objetivos con comportamientos e intereses de compra similares a los de su base de clientes. Por cierto, ni siquiera necesitas una comunidad de fans en la plataforma para hacer esto. Facebook le proporciona un p\u00edxel de seguimiento que transmite una imagen de la audiencia personalizada de su sitio web. Bas\u00e1ndose en el perfil, se pueden llamar las similitudes con los usuarios de Facebook que son clientes potenciales para ti.<\/p>\n<p>El objetivo inteligente juega con las posibilidades<br \/>\nEl targeting de Facebook es una gran herramienta, siempre y cuando se maneje con la flexibilidad que el medio permite. Las circunstancias, el comportamiento y los intereses de su \"cliente ideal\" cambian constantemente. Facebook puede ayudarte a rastrearlos y a vigilarlos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vom Nice-to-Have-Medium zum Favoriten der Marketingchefs: Noch vor drei Jahren galt Facebook werbestrategisch betracht nur als &#8222;nette&#8220; Plattform mit beachtlichem Useraufkommen. Da es jedoch so gut wie keine Optionen zur Datenerhebung hinsichtlich Kaufinteressen und Konsumverhalten gab, blieb das Interesse an Anzeigenschaltungen eher m\u00e4\u00dfig. Das \u00e4nderte sich schlagartig, als Facebook 2013 Deals mit renommierten Datenbrokern wie [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":467,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_crdt_document":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[679],"tags":[11,64],"class_list":["post-4123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","tag-facebook","tag-targeting"],"acf":[],"_wp_attached_file":null,"_wp_attachment_metadata":null,"litespeed-optimize-size":null,"litespeed-optimize-set":null,"_elementor_source_image_hash":null,"_wp_attachment_image_alt":null,"stockpack_author_name":null,"stockpack_author_url":null,"stockpack_provider":null,"stockpack_image_url":null,"stockpack_license":null,"stockpack_license_url":null,"stockpack_modification":null,"color":null,"original_id":null,"original_url":null,"original_link":null,"unsplash_location":null,"unsplash_sponsor":null,"unsplash_exif":null,"unsplash_attachment_metadata":null,"_elementor_is_screenshot":null,"surfer_file_name":null,"surfer_file_original_url":null,"envato_tk_source_kit":null,"envato_tk_source_index":null,"envato_tk_manifest":null,"envato_tk_folder_name":null,"envato_tk_builder":null,"envato_elements_download_event":null,"_menu_item_type":null,"_menu_item_menu_item_parent":null,"_menu_item_object_id":null,"_menu_item_object":null,"_menu_item_target":null,"_menu_item_classes":null,"_menu_item_xfn":null,"_menu_item_url":null,"_trp_menu_languages":null,"rank_math_primary_category":null,"rank_math_title":null,"inline_featured_image":null,"_yoast_wpseo_primary_category":null,"rank_math_schema_blogposting":null,"rank_math_schema_videoobject":null,"_oembed_049c719bc4a9f89deaead66a7da9fddc":null,"_oembed_time_049c719bc4a9f89deaead66a7da9fddc":null,"_yoast_wpseo_focuskw":"facebook","_yoast_wpseo_linkdex":null,"_oembed_27e3473bf8bec795fbeb3a9d38489348":null,"_oembed_c3b0f6959478faf92a1f343d8f96b19e":null,"_trp_translated_slug_en_us":null,"_wp_desired_post_slug":null,"_yoast_wpseo_title":null,"tldname":null,"tldpreis":null,"tldrubrik":null,"tldpolicylink":null,"tldsize":null,"tldregistrierungsdauer":null,"tldtransfer":null,"tldwhoisprivacy":null,"tldregistrarchange":null,"tldregistrantchange":null,"tldwhoisupdate":null,"tldnameserverupdate":null,"tlddeletesofort":null,"tlddeleteexpire":null,"tldumlaute":null,"tldrestore":null,"tldsubcategory":null,"tldbildname":null,"tldbildurl":null,"tldclean":null,"tldcategory":null,"tldpolicy":null,"tldbesonderheiten":null,"tld_bedeutung":null,"_oembed_d167040d816d8f94c072940c8009f5f8":null,"_oembed_b0a0fa59ef14f8870da2c63f2027d064":null,"_oembed_4792fa4dfb2a8f09ab950a73b7f313ba":null,"_oembed_33ceb1fe54a8ab775d9410abf699878d":null,"_oembed_fd7014d14d919b45ec004937c0db9335":null,"_oembed_21a029d076783ec3e8042698c351bd7e":null,"_oembed_be5ea8a0c7b18e658f08cc571a909452":null,"_oembed_a9ca7a298b19f9b48ec5914e010294d2":null,"_oembed_f8db6b27d08a2bb1f920e7647808899a":null,"_oembed_168ebde5096e77d8a89326519af9e022":null,"_oembed_cdb76f1b345b42743edfe25481b6f98f":null,"_oembed_87b0613611ae54e86e8864265404b0a1":null,"_oembed_27aa0e5cf3f1bb4bc416a4641a5ac273":null,"_oembed_time_27aa0e5cf3f1bb4bc416a4641a5ac273":null,"_tldname":null,"_tldclean":null,"_tldpreis":null,"_tldcategory":null,"_tldsubcategory":null,"_tldpolicy":null,"_tldpolicylink":null,"_tldsize":null,"_tldregistrierungsdauer":null,"_tldtransfer":null,"_tldwhoisprivacy":null,"_tldregistrarchange":null,"_tldregistrantchange":null,"_tldwhoisupdate":null,"_tldnameserverupdate":null,"_tlddeletesofort":null,"_tlddeleteexpire":null,"_tldumlaute":null,"_tldrestore":null,"_tldbildname":null,"_tldbildurl":null,"_tld_bedeutung":null,"_tldbesonderheiten":null,"_oembed_ad96e4112edb9f8ffa35731d4098bc6b":null,"_oembed_8357e2b8a2575c74ed5978f262a10126":null,"_oembed_3d5fea5103dd0d22ec5d6a33eff7f863":null,"_eael_widget_elements":null,"_oembed_0d8a206f09633e3d62b95a15a4dd0487":null,"_oembed_time_0d8a206f09633e3d62b95a15a4dd0487":null,"_aioseo_description":null,"_eb_attr":null,"_eb_data_table":null,"_oembed_819a879e7da16dd629cfd15a97334c8a":null,"_oembed_time_819a879e7da16dd629cfd15a97334c8a":null,"_acf_changed":null,"_wpcode_auto_insert":null,"_edit_last":null,"_edit_lock":null,"_oembed_e7b913c6c84084ed9702cb4feb012ddd":null,"_oembed_bfde9e10f59a17b85fc8917fa7edf782":null,"_oembed_time_bfde9e10f59a17b85fc8917fa7edf782":null,"_oembed_03514b67990db061d7c4672de26dc514":null,"_oembed_time_03514b67990db061d7c4672de26dc514":null,"rank_math_news_sitemap_robots":"index","rank_math_robots":["index"],"_eael_post_view_count":"4744","_trp_automatically_translated_slug_ru_ru":null,"_trp_automatically_translated_slug_et":"facebook-targeting-ereklaami-voorandamine-prahi-vastu","_trp_automatically_translated_slug_lv":"facebook-merkauditorija-reklamas-ierocis-pret-atkritumu-zaudesanu","_trp_automatically_translated_slug_fr_fr":null,"_trp_automatically_translated_slug_en_us":null,"_wp_old_slug":null,"_trp_automatically_trans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