Meta kirjeldus ja pealkiri on otsingumootori optimeerimise olulised elemendid. Need kuvatakse otsingutulemuste loetelus ja annavad kasutajale esmamulje teenustest ja tüübist. Veebileht. Sõltumata sellest, kas tegemist on veebipoe, blogi või tavalise veebisaidiga: selleks, et URL-ile ka tegelikult klikkida ja otsingumootori jaoks olulisi protsesse lisada, tuleks metakirjeldus ja pealkirjasilt kujundada mõistlikult. Räägime teile nende kahe elemendi õigest kujundusest!
Mis on metakirjeldused ja pealkirjasildid?
Kaks sõna "metakirjeldus" ja "pealkirjasilt" pärinevad otsingumootorite optimeerimise valdkonnast. Kui inimesed kasutavad otsingumootorit, kuvatakse neile vastavad veebilehed otsingutulemuste nimekirjas. Selleks, et saada ülevaade vastavate veebilehtede sisust, on need varustatud pealkirja ja lühikirjeldusega. Pealkirja nimetatakse "Pealkiri", lühikirjeldust "Meta-kirjeldus" Meta-kirjeldus selgitab kodulehe sisu ja seda täiendab Pealkiri. Meta kirjeldusel on suur sõnumi sisu, kuna seda loeb kasutaja ja see annab esmast teavet. Google'i algoritm uurib, kui tihti otsingutulemuste nimekirjas kodulehtedel klõpsatakse. Kvaliteetse metakirjelduse ja huvitava pealkirjasildi abil on võimalik suurendada tõenäosust, et kasutajad klõpsavad veebilehele ja saavutavad parema koha otsingumootorites. Mõlema lühikirjelduse sisu peaks olema sõnastatud nii, et see sisaldaks ühelt poolt asjakohaseid märksõnu ja teiselt poolt ärataks potentsiaalsete veebilehe külastajate huvi. Meta-pealkirjad ja metakirjeldused on otsingumootorite ja sotsiaalsete võrgustike jaoks oluline näitaja. Mõlemad elemendid kuvatakse brauseri tiitliribal ja avatud vahekaartidel. Sotsiaalsetes võrgustikes kuvatakse need kaks elementi kohe, kui postitusi jagatakse.
Metakirjelduste kujundamine
Otsingumootorid ei kasuta metakirjeldust pingerea arvutamisel. Seega on metakirjelduse optimaalne sisu vaatleja silmis või otsija enda äranägemise järgi. Lõppude lõpuks on metakirjeldus esimene näitaja veebilehe sisu kohta. Otsingumootorid, nagu Google, määravad metakirjelduse optimaalse pikkuse. See ei tohiks ületada 156 tähemärki (koos tühikutega). Kui metakirjeldus on pikem kui 156 tähemärki, kärbitakse ülejäänud osa [...]. Puhtalt tehnilisest vaatenurgast lähtudes ei määra metakirjelduse pikkust mitte tähemärgid, vaid pikslibaas. Meta kirjeldus peaks olema veebilehe sisu lühike kirjeldus. See peaks põhinema AIDA-põhimõttel. AIDA on lühend sõnadest Attention, Interest, Desire ja Action (tähelepanu, huvi, soov ja tegevus). Oluline on, et ei loodaks üldist metakirjeldust, vaid individuaalseid metakirjeldusi, mis on seotud kodulehe vastavate alamlehtedega. Lisatud on näide eduka metakirjelduse kohta:
[TÄHELEPANU] Meta-kirjelduse esimene lause peaks äratama otsija huvi. Näiteks võiks olla kirjas "Osta kvaliteetseid hostingupakette". Väljendusvorm kutsub lugeja alateadvuses esile heakskiitu ja tugevdab avaldust.[INTEREST] Meta-kirjelduse teine lause peaks tekitama ostuhuvi. See võib olla kujundatud näiteks järgmiselt: "Osta veebimajutuspaketid odavalt turuliidrilt".
[SOOV] ja [TEGEVUS]. Kolmas ja viimane lause võib sisaldada üleskutset tegutsemiseks. See võiks välja näha nii: "Rohkem kui 100 000 rahulolevat klienti. Võta nüüd vastu". Viimase lausega peaks klienti julgustama veebilehele klikkimist.
Pealkirjade kujundamine
Pealkirjasilt on üks umbes 200 tegurist, mille abil Google arvutab veebilehtede järjestust. Pealkirjasilt on tõenäoliselt üks olulisemaid elemente veebisaitide optimeerimisel. Üldiselt peaks igal alamlehel olema pealkirjasilt. Pealkirjasilt tuleb kujundada iga URL-i jaoks eraldi ja see ei tohi sisaldada dubleerivat sisu. Pealkirjasildile tuleks lisada märksõna, millega alamleht peaks olema järjestatud. Oluline pingerea tegur on märksõna positsioon. See peaks olema pealkirjasildi lause alguses. Lisaks sellele peaksid nii pealkiri kui ka metakirjeldus julgustama kasutajat veebilehele klõpsama. Optimaalne pealkirjasilt koosneb maksimaalselt 55 tähemärgist (ilma tühikuteta), vastasel juhul lühendatakse seda [...]. Tehnilisel tasandil ei tohiks pealkirjasilt ületada 512 pikslit, kuna otsingumootor ei arvuta jällegi mitte tähemärkide, vaid pikslite alusel. Sõltumata otsingumootori jaoks asjakohasest sisust peaks pealkiri tunduma loomulik ja pakkuma lugejale tõelist väärtust. Lihtsalt märksõnade loetelu tundub ebaloomulik ja ei anna kasutajatele lisaväärtust. Pidage alati meeles, et on tore, kui teie veebisait on Google'i esimestel otsingutulemuste lehekülgedel. Kui aga sellele veebisaidile ei klikita spämmivate märksõnade tõttu, ei ole sellest kasu. Pealkiri peaks ideaaljuhul sisaldama sidusat lauset, mis sisaldab teatavat informatiivset sisu. Koos metakirjeldusega saab klikimiskiirust märkimisväärselt suurendada.
