Meta kirjeldus ja pealkiri on otsingumootori optimeerimise olulised elemendid. Need kuvatakse otsingutulemuste loetelus ja annavad kasutajale esmamulje teenustest ja tüübist. Veebileht. Sõltumata sellest, kas tegemist on veebipoe, blogi või tavalise veebisaidiga: selleks, et URL-ile ka tegelikult klikkida ja otsingumootori jaoks olulisi protsesse lisada, tuleks metakirjeldus ja pealkirjasilt kujundada mõistlikult. Räägime teile nende kahe elemendi õigest kujundusest!
Mis on metakirjeldused ja pealkirjasildid?
Die beiden Wörter „Meta-Description“ und „Title-Tag“ stammen aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Sobald Personen Suchmaschinen benutzen, werden ihnen die betreffenden Webseiten in einer Suchergebnisliste angezeigt. Um einen Einblick in die Inhalte der jeweiligen Webseiten zu bekommen, werden diese mit einer Überschrift und einer kurzen Bezeichnung versehen. Die Überschrift wird als „Title Tag“ bezeichnet, die Kurzbeschreibung als „Meta-Description“ Die Meta-Description erläutert den Inhalt der Homepage und wird durch den Title-Tag ergänzt. Die Meta-Description besitzt einen hohen Aussagegehalt, da diese vom Nutzer gelesen wird und erste Informationen vermittelt. Der Google-Algorithmus untersucht die Häufigkeit, mit welcher Homepages in der Suchergebnisliste angeklickt werden. Mit einer hochwertigen Meta-Description und einem interessanten Title-Tag kann die Chance erhöht werden von Nutzern angeklickt zu werden und ein besseres Suchmaschinenranking zu erzielen. Der Inhalt der beiden Kurzbeschreibungen sollte derart formuliert sein, dass er zum einen die relevanten Märksõnad beinhaltet und zum anderen Interesse bei den potentiellen Webseiten-Besuchern weckt. Meta-Titel und Meta Descriptions sind ein wichtiger Indikator für Suchmaschinen und soziale Netzwerke. Beide Elemente werden in der Titelleiste des Browsers und in geöffneten Tabs angezeigt. In sozialen Netzwerken werden die beiden Elemente angezeigt, sobald Beiträge geteilt werden.
Metakirjelduste kujundamine
Otsingumootorid ei kasuta metakirjeldust pingerea arvutamisel. Seega on metakirjelduse optimaalne sisu vaatleja silmis või otsija enda äranägemise järgi. Lõppude lõpuks on metakirjeldus esimene näitaja veebilehe sisu kohta. Otsingumootorid, nagu Google, määravad metakirjelduse optimaalse pikkuse. See ei tohiks ületada 156 tähemärki (koos tühikutega). Kui metakirjeldus on pikem kui 156 tähemärki, kärbitakse ülejäänud osa [...]. Puhtalt tehnilisest vaatenurgast lähtudes ei määra metakirjelduse pikkust mitte tähemärgid, vaid pikslibaas. Meta kirjeldus peaks olema veebilehe sisu lühike kirjeldus. See peaks põhinema AIDA-põhimõttel. AIDA on lühend sõnadest Attention, Interest, Desire ja Action (tähelepanu, huvi, soov ja tegevus). Oluline on, et ei loodaks üldist metakirjeldust, vaid individuaalseid metakirjeldusi, mis on seotud kodulehe vastavate alamlehtedega. Lisatud on näide eduka metakirjelduse kohta:
[TÄHELEPANU] Meta-kirjelduse esimene lause peaks äratama otsija huvi. Näiteks võiks olla kirjas "Osta kvaliteetseid hostingupakette". Väljendusvorm kutsub lugeja alateadvuses esile heakskiitu ja tugevdab avaldust.[INTEREST] Meta-kirjelduse teine lause peaks tekitama ostuhuvi. See võib olla kujundatud näiteks järgmiselt: "Osta veebimajutuspaketid odavalt turuliidrilt".
[SOOV] ja [TEGEVUS]. Kolmas ja viimane lause võib sisaldada üleskutset tegutsemiseks. See võiks välja näha nii: "Rohkem kui 100 000 rahulolevat klienti. Võta nüüd vastu". Viimase lausega peaks klienti julgustama veebilehele klikkimist.
Pealkirjade kujundamine
Pealkirjasilt on üks umbes 200 tegurist, mille abil Google arvutab veebilehtede järjestust. Pealkirjasilt on tõenäoliselt üks olulisemaid elemente veebisaitide optimeerimisel. Üldiselt peaks igal alamlehel olema pealkirjasilt. Pealkirjasilt tuleb kujundada iga URL-i jaoks eraldi ja see ei tohi sisaldada dubleerivat sisu. Pealkirjasildile tuleks lisada märksõna, millega alamleht peaks olema järjestatud. Oluline pingerea tegur on märksõna positsioon. See peaks olema pealkirjasildi lause alguses. Lisaks sellele peaksid nii pealkiri kui ka metakirjeldus julgustama kasutajat veebilehele klõpsama. Optimaalne pealkirjasilt koosneb maksimaalselt 55 tähemärgist (ilma tühikuteta), vastasel juhul lühendatakse seda [...]. Tehnilisel tasandil ei tohiks pealkirjasilt ületada 512 pikslit, kuna otsingumootor ei arvuta jällegi mitte tähemärkide, vaid pikslite alusel. Sõltumata otsingumootori jaoks asjakohasest sisust peaks pealkiri tunduma loomulik ja pakkuma lugejale tõelist väärtust. Lihtsalt märksõnade loetelu tundub ebaloomulik ja ei anna kasutajatele lisaväärtust. Pidage alati meeles, et on tore, kui teie veebisait on Google'i esimestel otsingutulemuste lehekülgedel. Kui aga sellele veebisaidile ei klikita spämmivate märksõnade tõttu, ei ole sellest kasu. Pealkiri peaks ideaaljuhul sisaldama sidusat lauset, mis sisaldab teatavat informatiivset sisu. Koos metakirjeldusega saab klikimiskiirust märkimisväärselt suurendada.
