"Uus Facebook Meeldib iga sekund, esimesed 25 tasuta, 50 eurot 1000 kliki eest": Kas sellised või sarnased pakkumised ahvatlevad teid aeg-ajalt, et mitte alati lihtne võitlus populaarsuse eest veidi lihtsamaks muuta? Samas oleks praktiliselt ilmselge, et oma kuvandit Facebookis lihvida meeldimiste ja fännide komplekteeritud ostu abil... Eriti kuna paljud pakkujad pakuvad oma pöidlaid täisväärtuslikke pakette sageli "kvaliteetsetena" ja isegi "like'idega" turvatud pakettidena. Küsimus on vaid selles, kas see, mille eest te peate maksma head raha, vastab tõesti sellele, mida te tegelikult tahate või vajate?
Kellele on vaja Facebooki meeldimisi?
Kui mõttetu nelja-, viie- või enamakohaline number, mis tähistab kujuteldavate fännide hulka, teeb teid õnnelikuks, siis on ostetud like'id ilmselt just see, mida vajate. Lühidalt öeldes on tegemist lihtsalt sellega, et ennast "tohutult tähtsaks" või "meeletult populaarseks" kujutada.
Kui soovite siiski kasutada oma Facebooki kohalolekut oma Äri või oma asja reklaamimiseks, müügi edendamiseks või annetuste genereerimiseks, siis on ainult üks asi, mida tuleb teha: hoidke käed eemal ostetavatest Likes! Kogemus on näidanud, et pöidlaid ostes on vastupidine mõju sellele, mida hea turundus peaks tegema:
- Ostetud fännid ei muutu maksvateks klientideks.
- Võltsitud meeldimised võivad muuta teid oma asjaomaste Facebooki kontaktide jaoks ebahuvitavaks.
- Võltsitud meeldimised alandavad teie positsiooni uudisvoos.
Keda esindavad müügiks olevad Likes?
Loomulikult ei avalikusta fännide müüjad oma ostetavate Facebooki fännide koosseisu. Tavaliselt lubavad veebisaidid, et nende müüdavad Facebooki meeldimised tulevad garanteeritult "kvalifitseeritud" kasutajatelt. Huvitatud isikud saavad "eriteenusena" osta ka sihtrühmale suunatud reklaami (targeting), mis peaks suurendama "tõeliste" soovitud sihtrühmast pärit meeldimiste arvu. Kuid mida tähendab "tõeline" või "kvalifitseeritud" selles kontekstis? Parimal juhul tähendab see lihtsalt seda, et Facebooki kontod on olemas antud nimede all. Isegi müüjad ei väida, et neil on kümneid tuhandeid potentsiaalseid väljavaateid täpselt teie Äriteie teenus või organisatsioon. Põhimõtteliselt teavad kõik, et ostetud like'id iseenesest ei tähenda kliendibaasi kasvu.
Kuidas tasulised meeldimised võivad teile tegelikult kahju teha: kaks võimalust
1. ebapiisav tegelik liiklus tähendab kehva positsioneerimist uudisvoos.
Kui Facebooki lehel on 10 000 või rohkem meeldimist, siis on sellest vähe kasu, kui nad ei osale. Ostetud fännid ei kommenteeri, ei soovita teid ja ei sekku ka muul moel. Seda muidugi seetõttu, et sellised sõbrad ei ole sinust üldse huvitatud või on niikuinii vaid kujuteldavad kasutajad. Praeguse Facebooki uudisvoo algoritmi kohaselt libiseb leht, millel on palju meeldimisi ja millele vaevalt keegi peale teie midagi kirjutab, teie fännide uudisvoos allapoole. Tulemus: keegi ei märka teie postitusi, sest isegi teie tegelikud kontaktid Facebookis ei näe neid.
2. Halvemal juhul: võltsingud võivad potentsiaalsed kliendid eemale tõrjuda.
Praegune Facebooki uudisvoo algoritm võtab arvesse asjaolu, et autentne osalemine kommentaarides, küsimustes, teadaannetes ja nii edasi on väga hästi eristatav mõttetust tegevusest. Samuti võite osta täiendavaid postituste ja kommentaaride pakette, kui ostate like'e. Igal juhul tegelete aga puhta spämmimisega, mis on kaugel kvaliteetsest ja lugemist väärt sisust. Tulemus: teie positsioon asjakohastes uudistes langeb automaatselt.
Mis loeb: tõeline huvi "konserveeritud" aplausi asemel.
Facebook on oma uudisvoo algoritmi aastate jooksul mitu korda (viimati aprillis) muutnud, reageerides kasutajate tavadele ja parandusettepanekutele. Lõpetuseks, praegu kõige olulisemad tegurid, mis võivad teie positsiooni söötades positiivselt mõjutada:
- Teie teemade kõrge asjakohasus / aktuaalsus
- Tõendavalt huvipakkuvad postitused, näiteks videod, mida kasutajad vaatavad lõpuni,
- Pidev suhtlemine
Kasutajad, kes suhtlevad aktiivselt ja korduvalt teie postitustega meeldimiste või kommentaaride kaudu, näevad teie postitusi oma uudisvoos kõrgemal. See kehtib ka vanema sisu kohta, mis muutub uuesti asjakohaseks uue(te) suhtluse(te) kaudu. Järeldus: loobu ebaoluliste meeldimiste ostmisest ja investeeri tõelisse sisusse. See toob ka rohkem tõelisi fänne Facebooki.
