Ilma sisuta on Veebileht ei ole midagi väärt. Ei ole oluline, milline on sisu. Sisu võib olla nii tekst kui ka pildid, videod või audiofailid, näiteks podcastid. Oluline on, et see sisu vastaks kasutajate küsimustele. Ja kui sisu vastab täpselt sellele kriteeriumile, on tegemist väärtusliku sisuga, mis on otsingumootorites kõrgel kohal.
Kas sisuturundus on tõesti nii lihtne?
Jah ja ei. Otsingumootorina on Google pühendunud sellele, et pakkuda oma klientidele, otsijatele, parimaid võimalikke tulemusi. Parimad tulemused on need, mis vastavad kasutaja küsimusele, mis tal sel hetkel on. Seega, kui te panete oma veebisaidile hästi uuritud ja üksikasjaliku teksti, mis aitab kasutajat, mille Google saadab teile tasuta, siis on tõenäoline, et olete saanud uue kliendi, uudiskirja tellija või fänni. See toimub üsna automaatselt. Kui teie veebisaidil on head tekstid, indekseerib Google need ja te saate oma teemasid otsivaid külastajaid.
Ainus probleem on: kuidas saada oma veebilehele tõeliselt häid tekste? Ja ennekõike: kuidas saada oma veebilehele võimalikult kiiresti head tekstid, et saada ka Google'ist võimalikult kiiresti külastajaid? Paljusid asju saab kiirendada, kuid sisuturundus on vaid osa sellest.
Sest sõltuvalt sellest, kui tihti te oma veebisaidile uut sisu panete, tuleb Google teie veebisaidi indekseerimiseks erineva intervalliga.
Seega on vaja veidi kannatust, kuni sisuturundus tõesti toimib.
Lisaks tuleb muidugi vastata ka küsimustele, mida samuti otsitakse. Seega on vähe kasu sellest, kui te kui autovaruosade edasimüüja teatate viimastest suverehvidest, kui talv on alles algamas. Siis on see sisu tõenäoliselt ka ainult suvel.
Kuidas siis sisuturundusega tegeleda?
Enne kui kirjutate võimalikult palju tekste, et saavutada kiiret edu, peaksite põhjalikult uurima. See tähendab, et peate oma kliente hästi tundma. Milliste küsimustega nad teie juurde tulevad? Kuidas nad teid aitavad? Põhimõtteliselt nõustate oma kliente muidu otse kohapeal ja saate vastata küsimustele, mis neil veel on. Internetis peate olema oma tekstiga igaks juhuks valmis. Kõik küsimused, mis teie kliendil võivad teema kohta tekkida, peaksid olema tekstis vastatud. Ja mida põhjalikumalt te seda teete, seda rohkem teie külastaja teid usaldab ja ka tellib teilt.
See protsess võib siiski võtta aega. Seega kirjutate väga head ja põhjalikku sisu, mis on Google'is paremal kohal, sest see vastab teie huvialaga seotud olulistele küsimustele. Google saadab teile sobivad külastajad. Külalisele meeldib ka see, mida ta loeb. Ta sirvib teie veebisaiti edasi, leiab rohkem huvitavat teavet ja lõpuks tellib teie uudiskirja. Seega olete juba esimese takistuse ületanud. Teie hea sisu abil olete külastajaga usaldusliku suhte üles ehitanud, ilma et külastaja peaks ise midagi tegema. Ta usaldab teid nii palju, et annab teile oma isiklikud andmed, näiteks oma e-posti aadressi ja nime. Teie e-posti teenusepakkuja poolt pakutava automaatvastuvõtja abil saate jätkata oma kliendiinfo automaatset saatmist.
Nii saate teda teavitada, kui te avaldate uue artikli, võite ka eelnevalt määrata e-posti järjestuse, mis saadab teie uuele tellijale teatud ajavahemike järel (näiteks üks päev pärast registreerimist, siis viiendal päeval pärast registreerimist jne) rohkem tasuta ja eelkõige väärtuslikku teavet. Ühes e-kirjas (või isegi kõigis) võite viidata oma toodetele või teenustele.
Kuna te olete juba loonud kliendiga usaldusliku suhte, on ta palju rohkem valmis teilt ostma või teiega ühendust võtma.
Sel viisil olete saanud uue kliendi ilma teiepoolse edasise tegevuseta. Nagu sageli internetiturunduse puhul, on sisu loomine, e-kirjade järjestus jne. töömahukas. Kui see tunnel on ehitatud, on teil võimalus omandada uusi kliente nii-öelda unes.
Miks ei tee kõik sisuturundust, kui see on nii tõhus?
Põhimõtteliselt peaks iga ettevõte, mis ehitab veebilehte, tuginema sisuturundusele. Sest aja jooksul on see väga tõhus viis uute klientide ligimeelitamiseks. Ainus probleem on see, et see on alguses väga töömahukas. Loomulikult võite lasta teha copywritingi. See ei päästa teid siiski tekstide postitamisest oma veebisaidil ja autoresponderis.
Enamik ettevõtjaid peab ka kõigepealt teemaga tutvuma. Kuna kõik ei ole tuttavad sisuhaldussüsteem ja e-posti teenusepakkuja.
Kui need takistused on ületatud, on sisuturundus väga tõhus viis uute klientide ligimeelitamiseks.
Parim asi sisuturunduse juures on kindlasti see, et see toimib täiesti passiivselt, kui sisu on loodud.
Kas peaksite nüüd investeerima aega ja raha sisuturundusse?
Absoluutselt! Veebilehe sisu loomine ei ole kulu, vaid investeering teie ettevõtte tulevikku. Pole vahet, kas soovite sisuturunduse abil uusi kliente ligi meelitada või lihtsalt olemasolevaid kliente oma veebisaidil kursis hoida. Nad loovad teiega suhte ja just see alus loob usalduse.
Seega külastavad teie meelitatud või juba olemasolevad kliendid alati esmalt teie veebisaiti või võtavad teie ettevõttega ühendust, kui nad vajavad abi. Samuti veenduge, et sisu on alati kehtiv. Investeeri sisusse, mis ei lähe moest välja ja mida otsitakse ka mõne aasta pärast. See on ainus viis oma turunduse kasvatamiseks õige sisustrateegia abil. Teie Äri kasvab paratamatult. Sisuturundus võtab aga, nagu näidatud, aega. Tekstide indekseerimine Google'i poolt ja uute klientide leidmine ei toimu mõne päevaga. Kui te aga seda eesmärki mõne kuu jooksul järjekindlalt järgite ja rakendate, siis on sisuturundus paratamatult edukas.
Sisuturunduse edukaks toimimiseks peaksite siiski looma või laskma luua oma veebisaidile 8-12 uut teksti kuus.
