Otsingumootori optimeerimine on otsingumootoriturunduse eriti oluline valdkond otsingumootorireklaami, märksõnade reklaami ja sponsorlinkide kõrval. Otsingumootoriturundus tegeleb turundusega otsingumootorites, mis on tänapäeval interneti tugisammasteks. Otsingumootori optimeerimise eesmärk on saavutada veebilehtede parem kohtumine otsingumootorites.
Otsingumootori optimeerimise mõiste ja eesmärgid
Termin otsingumootori optimeerimine tuleneb ingliskeelsest terminist "Search Engine Optimisation" ja seda lühendatakse tavaliselt SEO-ks. Otsingumootori optimeerimine mängib otsingumootoriturunduses väga olulist rolli. Õigeid meetmeid rakendades saavutatakse otsingumootori optimeerimise abil mitmesuguseid strateegiliselt asjakohaseid turunduseesmärke. Nende eesmärkide hulka kuulub suurem nähtavus VeebilehtTulemuseks on vastava veebilehe külastatavuse suurenemine ja seejärel ka suurem käive. Läbi võimalikult terviklike lahenduste otsingumootori optimeerimise valdkonnas, kogu online Äri mõõdetav, läbipaistev ja väga madala riskiga tee edule. Seetõttu on otsingumootori optimeerimine muutunud oluliseks ja võimsaks vahendiks otsingumootoriturunduses.
Esimesed sammud optimaalseks otsingumootori optimeerimiseks
Enne otsingumootori optimeerimise alustamist tuleb veebilehte analüüsida. See näitab veebisaidi tugevaid ja nõrku külgi ning võimalusi ja riske. Põhjalik analüüs hõlmab siiski ka veebilehe sihtrühma kindlaksmääramist ning selle kättesaadavust piirkondliku või rahvusvahelise kohaloleku seisukohast. Analüüsi käigus kogutakse kõik asjakohased andmed, mida seejärel hinnatakse. Hindamise käigus saab kindlaks teha olemasolevad otsingumootori optimeerimise meetmed ja nende optimeerimise taseme. Samas näitab rakendus ka seda, kas olemasolevad otsingumootori optimeerimise meetmed on vigased või kas potentsiaali raisatakse. Kuid koos hindamisega kehtestatakse ka sihtmääratlused. Hindamise edasised komponendid seisnevad asjakohasuse Märksõnad, otsingumahu suurus, linkide hindamine ja veebianalüüs. Nii on võimalik kavandada tõhusaid meetmeid optimaalseks otsingumootori optimeerimiseks ja soovitud eesmärkide saavutamiseks.
Lehekülje ja lehekülje väline optimeerimine
Lisaks veebilehe endal võetavatele meetmetele hõlmab optimaalne otsingumootori optimeerimine loomulikult ka kõiki meetmeid, mis toimuvad väljaspool vastavat veebilehte. Neid meetmeid nimetatakse lehekülje- ja lehekülje-väliseks optimeerimiseks. Lehekülje optimeerimise raames, mis hõlmab meetmeid otse veebisaidil, optimeeritakse olemasoleva lehekülje sisu nii selle vormingu, pealkirjade kui ka muu sisu kvaliteedi osas. Kuid lehekülje optimeerimine võtab arvesse ka tehnilisi aspekte, näiteks pealkirju ja silte. Onpage'i optimeerimise meetmed hõlmavad sisu optimeerimist, metaandmete optimeerimist, sisu navigeerimise optimeerimist, teksti optimeerimist ja teksti vormindamise parandamist ning tekstimärgistust. Lisaks sellele hõlmavad meetmed semantika optimeerimist, valiidsust ja indekseeritavuse kohandamist. Lisaks sellele toimub lehekülje optimeerimise raames ka veebilehe laadimisaja hindamine.
Offpage'i optimeerimise raames toimub peamiselt linkide struktuuri optimeerimine. See on oluline selleks, et oma veebisaiti saaks positsioneerida spetsiaalsetes teemavaldkondades.
Optimeerimine tehnilises valdkonnas
Loomulikult mõjutab olemasoleva veebilehe järjestuspotentsiaali ka olemasolev tehniline optimeerimise tase. Optimeerimine tehnilises valdkonnas on oluline eelkõige seetõttu, et paljud otsingumootorid hindavad veebilehte ka selle laadimisaja ja kehtivuse järgi. Siin võivad isegi kõige väiksemad vead põhjustada indekseerimisprotsessi tühistamise. Tehnilise optimeerimise meetmete hulgas on hinnang, kas vastav veebileht on programmeeritud W3C-konformselt, kas sellel on HTML- või CSS-vead ja muidugi, kas laadimisaeg on vastuvõetav. See hõlmab aga ka selle kontrollimist, kas veebisaidi aadress koosneb asjakohasest URL-aadressist. Lisaks hõlmab see hinnangu andmist sellele, kas veebisait on otsingumootorite poolt indekseeritud ja kas toimetuse sisu on täielikult loetav. See hõlmab ka selle kontrollimist, kas navigeerimine koosneb otsingumootoritele loetavast koodist ja kas veebisaidi redaktsiooniline sisu on piiranguteta indekseeritav.
