[tie_slideshow] [tie_slide] Lehekülg 1 [tie_slide] [tie_slide
Turundusosakonnad ja turu-uurijad üle kogu Saksamaa otsivad pidevalt võimalusi, kuidas määratleda uusi sihtrühmi ja püüda neid individuaalsete turunduskampaaniatega. "Ekspertide" poolt märkamatult kasvab üles sihtrühm, keda üldiselt koheldakse pigem emakateemaliselt.
Silver surfajad ja noored pensionärid kasutavad internetti juba ammu sama loomulikult kui nooremad põlvkonnad. Nende arv kasvab prognoositavalt ja avab tõsiseid turuvõimalusi. Järgmisel kümnendil lähevad beebibuumerid pensionile, mis avaldab tõsist mõju veebimajutusele ja veebidisainile. Veebidisainerid, poeoperaatorid ja veebimajutajad võiksid sellest arengust kasu saada, kui nad loovad õigeaegselt pakkumisi ja esitavad need eakate jaoks sobival viisil.
Veebimajutus ja veebidisain pensionäridele - aeg ümber mõelda
Kuna Saksamaa on omaette suunanäitaja online-turunduses, hakkab majanduslik vedur, milleks on Saksamaa, kohe paisuma. Põhjuseid, miks Saksamaa sõna otseses mõttes esimesena tehnoloogilise arengu maha magas ja ikka veel maha jääb, võiks põhjalikult välja töötada. - Kuid küsimus ei ole mitte süüdistuse jagamises, vaid tulevikku vaatamises.
Ameerika Ühendriikide ja Aasia mõttekodade veebihiiglased määravad suundumusi, mida kõik disainerid, programmeerijad ja veebimajutajad kogu maailmas järgivad. Olenemata praegusest olukorrast, on olemas võimalused, et tulevikus taas üheks juhtivaks riigiks saada. Võimaluse aken on vähem kui kümme aastat.
Väljakutse ilma plaanita - demograafia kui tulevikuväljavaade
Võrreldes ülejäänud maailmaga algavad Saksamaal demograafilised muutused varakult. Meie vananevat elanikkonda peetakse sageli koormaks, kuid see pakub veebimajutusele ja veebidisainile võimaluse tõusta esirinnas. Rahvusvaheliste konkurentide konkurentsisurve puudub. Rahvusvahelised Interneti-ettevõtted seavad veel aastakümneid prioriteediks nooremad sihtrühmad. Demograafiline võrdlus näitab, miks ei ole oodata Saksamaa eakate pakkumiste kava valitsevalt internetitööstuselt.
Kogu maailmas on lugematud veebilehed, mille kujundus ja sisu kõnetavad inimesi sihipäraselt ja eakohaselt. USA või Aasia riigid määravad suundumused, enne kui Euroopa kohandub. Rahvusvahelised tulevikuplaneerijad orienteeruvad oma turu hindamisel loomulikult oma elanikkonna demograafilistel näitajatel. (Peamine sihtrühm on peaaegu alati kodumaised kliendid).
Lisaks algab iga loominguline töö alati küsimustega:
"Mina olen sihtrühm - mis meeldib mulle isiklikult, mida ma ootan".
Iga loovisik vastab nendele küsimustele oma individuaalsest subjektiivsest vaatenurgast. Arvude statistilised võrdlused tõestavad, milline peab olema suundumuste määrajate ja rakendajate vastus.
Pilk praegustele rahvaarvudele:
Saksamaa noor, kuni 24-aastane internetipõlvkond moodustab vaid 23,9 protsenti elanikkonnast. Võrreldes USA noorte tarbijate 33,7 protsendiga ja India 47,1 protsendiga. Kui keskmine vanuserühm (25-54) on kogu maailmas enam-vähem ühtlaselt esindatud, siis üle 55-aastaste puhul suureneb demograafiline lõhe taas.
Pensionieas või kõige kõrgemal tasemel kümme aastat varem, näitavad Saksamaa andmed 34,2 protsenti elanikkonnast. Interneti-trendide poolest juhtivas USAs on see näitaja 26,2 protsenti. Eriti muljetavaldavad on arvud Indiast, mis on IT-rakenduse tugipunkt ja loovdisainerite elu tegelikkus. Siin on praegu vaid 12,6 protsenti elanikkonnast 55-aastased või vanemad. (2013. aasta andmed).
[ads1]
Sellega on kõigi rahvusvaheliste mõttekodade loominguline vastus: Veebidisain ja turundus on veel pikka aega suunatud noorematele põlvkondadele. Noored loojad esitavad automaatselt vastuseid noortele sihtrühmadele. Lisaks puudub rahvusvahelistel mõttekodadel piisavalt suur sihtrühm, et orienteeruda vanemale publikule.
[/tie_slide] [tie_slide] Lehekülg 2 |Silver Surfer - noored pensionärid online
"Silver Surferi" põlvkonna (50+) puhul muutuvad Saksamaa nõuded tuleviku internetile kümne aasta jooksul. Nad on pensionäride järgmine põlvkond ja veedavad juba praegu palju aega internetis. Saksamaa on üks esimesi kõrgtehnoloogilisi riike, kes peab reageerima muutuvatele vanusstruktuuridele.
Noorte eakate kasvav sihtrühm jaguneb kahte rühma:
Ostjate poolel on kõrge sissetulekuga pensionärid. Pensionäride sissetulekute võrdlus näitab, et nad saavad endale pensionipõlves lubada oma tarbimissoove. Keskmine pensionimakse on praegu juba veidi alla kolmekordse pensioni. Seega jätkavad pensionärid veebiostude tegemist - tingimusel, et veebidisain pakub eakohaseid poelahendusi.
Teine rühm muudab veebimajutust. Tulevased pensionärid sõltuvad täiendavast sissetulekust palju rohkem kui praegu. Mitmesugused põhjused viitavad pensioniealisele administraatorile. Näiteks parima sihtrühmale suunatud sisu loovad loovad inimesed, kes ise kuuluvad sihtrühma. Pensionäridel on aega olla loominguline ja neil on majanduslik kohustus teenida lisasissetulekut.
Veebidisain eakatele - mida eakad ootavad kujunduselt
Juba praegu näitavad esimesed uuringud, kuidas veebi kujundus ja kujundus peab muutuma, et vanemad inimesed tajuksid pakkumisi. Keskne teema vanemate kujunduses on tõenäoliselt nõudlus lihtsustatud ja selgete struktuuride järele. Pensionärid kurdavad raskuste üle, sest lehekülgede olulised kasutuselemendid kaovad nende kesksest vaateväljast. Eakad inimesed kaotavad silmist olulised funktsioonid, näiteks ostukäru, ja loobuvad täis enesekindlust.
Kaupluste operaatorid peavad vältima liigselt häirivat reklaami vanemaealiste lehekülgedel, et säilitada orienteerumine. Uuringutes kiideti eriti lehekülgede kasutatavust vahekaartide elementide kaudu. Teine soovitus oleks hoida tähtsaid kasutusfunktsioone, mitte reklaami, "kleepuvate reklaamidena" alati vaatamisalas. Lisaks ostukärule soovivad eakad sageli, et nad saaksid oma sihtkohta kiiremini jõuda, kasutades keskse integreeritud otsingufunktsiooni.
Sisunõuded - hea sisuga vanemate vastuvõtmine
Sisu poolest ei erine vanemaealiste jaoks mõeldud tekstisisu reeglid peaaegu üldse noorematele põlvkondadele mõeldud reeglitest. Sõnastust võib olla vaja kohandada vastavalt vanuserühmale, kuid lõppkokkuvõttes määravad sisu ja teemad selle, mida peetakse heaks tekstisisuks. Tekstide visuaalse esitamise puhul on olukord teistsugune. Nooruse kingitus on võime voolavate tekstide kiire läbilugemine ilma ridade vahele eksimata. Pensioniealised inimesed eelistavad lühikesi tekstilõike. Eakohaseks orienteerumiseks, "kus ma jälle olin", sobivad sisukad alapealkirjad.
Selged kontrastid tekstilõikudes - must kiri valgel taustal - osutuvad vanemasõbralikuks. Pensionärid leiavad, et teravad kontrastid on olulisemad selleks, et Loetavuskui tähemärgi suurus. Graafilise sisu puhul soovitatakse võimalikult palju vältida räigete värvide ülestimuleerimist. Välja arvatud juhul, kui erksat värvi kasutatakse, et rõhutada eriti olulisi fookuspunkte. (Keskenduge põhilisele. Näide: otsingu- ja abifunktsioon või tellimisvorm).
Abipakkumiste muutmine - eakad võtavad abi vastu
Vastavalt moto "kõik on iseenesestmõistetav" tegelevad kodulehe operaatorid ja majutajad oma ehituskomplektidega, kuid üha vähem "tõelise" kasutajaabiga. Abitekstid on lehekülgedelt kas täielikult kadunud või on taandunud SEO-elemendiks.
Teenuseosutajad, kes võtavad pensionäride ja pensionäride head teenindust tõsiselt, peavad ümber mõtlema. Vanemaealised inimesed kuuluvad nende internetikasutajate hulka, kes ei libista lihtsalt abitekste, vaid uurivad neid väga hoolikalt. Uuringute kohaselt ei otsi eakad inimesed veebisaidi kasutatavusprobleemide põhjust mitte operaatoris, vaid iseendas.
Nad püüavad kompenseerida oma tajutud ebakompetentsust, õppides pakutavaid abitekste sõna-sõnalt. Kui operatsioon ikka veel ei toimi, loobuvad nad pettunult.
Aktiivsed pensionärid netis - veebimajutus minitöö asemel
Tuleviku veebimajutuse puhul moodustavad eakad inimesed umbes kolmandiku kõigist potentsiaalsetest klientidest.
Eelkõige pensionärid otsivad spetsiaalselt sobivaid majutuspakkumisi. Pensionäride sissetulekute arengu taustal ei ole pensionäridel sageli muud võimalust, kui täiendada oma pensioni teenitud sissetulekuga. Minitöö, mida juba praegu kasutavad sajad tuhanded pensionärid täiendava sissetulekuna, pakub vaid ajutist lahendust probleemile. Lõppude lõpuks ei muuda väike pension ja pikem eluiga vananemisest tingitud füüsilist allakäiku.
Pensionäridel on lihtsam teenida raha oma veebisaitide kaudu ja eelkõige ei piira neid füüsiline vananemine. Passiivne sissetulek läbi Affiliate muutub tõsiseks alternatiivseks sissetulekuks lisaks pensionile. Reklaamitulu parandab pensioni, ilma et see oleks füüsiliselt koormav. Ehtsate eakate veebisaitide arvu suurenemine on ootuspärane. Sihtrühma juurdumine muudab pensionäride administraatori sisueksperdiks. Ta loob kasutusmugavuse, millest vanemad internetikasutajad veel tänapäevalgi unistavad - eeldusel, et veebimajutuse pakkujad aitavad.
[/tie_slide] [tie_slide] Lehekülg 3 |Lihtsad lahendused - serveritarkvara pensionäridele
Veebimajutuse pakkujad saavad punkte vanemaealistele mõeldud eripakkumistega, kui neil õnnestub kujundada armatuurlaud eakohaselt. Jällegi on rõhuasetus eakohasel kasutatavusel, mis põhineb selgetel ja lihtsatel struktuuridel. Mänguline programmitöö - siin üks ilukõne, seal üks animatsioon ja seal üks "saksapärane" tehissõna - peab pensionäridele meeldimiseks andma teed lihtsusele ja objektiivsusele.
Moodulsüsteemide programmeerijad tegelevad palju selgemalt kui praegu oma terminoloogia standardiseerimisega ja automatiseerivad veelgi rohkem funktsioone. Drag & Drop PHP või HTML asemel, ulatuslikud abifunktsioonid arusaadavas ja lihtsas saksa keeles kujundavad tulevast veebimajutuskultuuri. Automaatne "ette lugemise" funktsioon - iga abiakna puhul - hoiab ära vanade silmade kiire väsimuse.
Kokkuvõte - kõige olulisemad asjad lühikeste lausetega
Demograafiale kohanduv kasutajaskond muudab järgmise kümnendi jooksul internetipakkumist, eriti Saksamaal. Internet pakub tulevastele pensionäridele võimalusi passiivseks sissetulekuks, et täiendada oma pensioni. Pensionärid hakkavad üha enam tegelema veebimajutuse ja enda Koduleht sellega tegelemiseks. "Partnerlus minitöö asemel" võiks olla paljude keskmiste pensionäride püsiv sissetulekuperspektiiv.
Tuleviku veebiturundus ja veebimajutus ei toimi enam nii nagu varem, võttes 1:1 vastu rahvusvahelisi suundumusi. - Sellele järeldusele viitavad vähemalt demograafilised näitajad rahvusvahelises võrdluses. Rahvusvahelistele sihtrühmadele mõeldud formaadid on endiselt suunatud peamiselt noorele publikule, samas kui Saksamaal on umbes kolmandik kõigist kasutajatest eakad.
Programmeerijad, veebimajutajad ja poeoperaatorid, kes reageerivad kasvavale sihtrühmale eakatesõbralike pakkumiste ja kujundusega, saavad kasu demograafilistest näitajatest. Põhimõtteliselt peavad veebidisainerid keskenduma taas rohkem selgele kujundusele ja diskreetsele reklaamile, et eakad võtaksid pakkumise vastu.
Andmekeskused peavad kontrollima oma moodulsüsteeme, et need vastaksid vanusele veebimajutuse täiustatud abifunktsioonidele, automatiseerimisele ja selgusele. - Lõppude lõpuks ei taha ükski andmekeskus tulevikus ilma pensionile jäänud administraatorita hakkama saada.
[/tie_slide] [/tie_slideshow]
