Meta description ja title tag ovat tärkeitä hakukoneoptimoinnin elementtejä. Nämä näkyvät hakutulosluettelossa ja antavat käyttäjälle ensivaikutelman palveluista ja tyypistä. Verkkosivusto. Olipa kyseessä sitten verkkokauppa, blogi tai perinteinen verkkosivusto: metakuvaus ja otsikkotunniste olisi suunniteltava järkevästi, jotta voidaan varmistaa, että URL-osoitetta todella klikataan ja että hakukoneiden kannalta olennaiset prosessit sisällytetään sivustoon. Kerromme sinulle näiden kahden elementin oikeasta suunnittelusta!
Mitä ovat metakuvaukset ja otsikkotunnisteet?
Die beiden Wörter „Meta-Description“ und „Title-Tag“ stammen aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Sobald Personen Suchmaschinen benutzen, werden ihnen die betreffenden Webseiten in einer Suchergebnisliste angezeigt. Um einen Einblick in die Inhalte der jeweiligen Webseiten zu bekommen, werden diese mit einer Überschrift und einer kurzen Bezeichnung versehen. Die Überschrift wird als „Title Tag“ bezeichnet, die Kurzbeschreibung als „Meta-Description“ Die Meta-Description erläutert den Inhalt der Homepage und wird durch den Title-Tag ergänzt. Die Meta-Description besitzt einen hohen Aussagegehalt, da diese vom Nutzer gelesen wird und erste Informationen vermittelt. Der Google-Algorithmus untersucht die Häufigkeit, mit welcher Homepages in der Suchergebnisliste angeklickt werden. Mit einer hochwertigen Meta-Description und einem interessanten Title-Tag kann die Chance erhöht werden von Nutzern angeklickt zu werden und ein besseres Suchmaschinenranking zu erzielen. Der Inhalt der beiden Kurzbeschreibungen sollte derart formuliert sein, dass er zum einen die relevanten Avainsanat beinhaltet und zum anderen Interesse bei den potentiellen Webseiten-Besuchern weckt. Meta-Titel und Meta Descriptions sind ein wichtiger Indikator für Suchmaschinen und soziale Netzwerke. Beide Elemente werden in der Titelleiste des Browsers und in geöffneten Tabs angezeigt. In sozialen Netzwerken werden die beiden Elemente angezeigt, sobald Beiträge geteilt werden.
Metakuvausten suunnittelu
Hakukoneet eivät käytä metakuvausta sijoituksen laskemiseen. Näin ollen metakuvauksen optimaalinen sisältö on katsojan silmässä tai hakijan harkinnassa. Loppujen lopuksi metakuvaus on ensimmäinen osoitus verkkosivun sisällöstä. Hakukoneet, kuten Google, määrittelevät metakuvauksen optimaalisen pituuden. Sen pituus saa olla enintään 156 merkkiä (välilyönnit mukaan lukien). Jos metakuvaus on pidempi kuin 156 merkkiä, loput lyhennetään [...]. Puhtaasti teknisestä näkökulmasta katsottuna metakuvauksen pituus ei määräydy merkkien vaan pikselipohjan mukaan. Meta-kuvauksen tulisi olla lyhyt esitys verkkosivun sisällöstä. Sen tulisi perustua AIDA-periaatteeseen. AIDA on lyhenne sanoista Attention (huomio), Interest (kiinnostus), Desire (halu) ja Action (toiminta). On tärkeää, että ei luoda yleistä metakuvausta, vaan yksittäisiä metakuvauksia, jotka liittyvät kotisivun alasivuihin. Ohessa on esimerkki onnistuneesta metakuvauksesta:
[HUOMIO] Meta-kuvauksen ensimmäisen lauseen tulisi herättää etsijän mielenkiinto. Siinä voisi esimerkiksi lukea "Osta korkealaatuisia hosting-paketteja". Ilmaisumuoto herättää lukijan alitajunnassa hyväksynnän ja vahvistaa lausumaa.[KIINNOSTUS] Meta-kuvauksen toisen lauseen tulisi herättää kiinnostusta ostamiseen. Tämä voidaan suunnitella esimerkiksi seuraavasti: "Osta web-hosting-paketteja halvalla markkinajohtajalta".
[TOIVE] ja [TOIMINTA]. Kolmas ja viimeinen virke voi sisältää kehotuksen toimia. Tämä voisi näyttää tältä: "Yli 100 000 tyytyväistä asiakasta. Hanki isännöinti nyt". Viimeisen lauseen pitäisi kannustaa asiakasta klikkaamaan verkkosivua.
Otsikkotunnisteiden suunnittelu
Otsikkotunniste on yksi noin 200 tekijästä, joiden perusteella Google laskee verkkosivujen sijoitusta. Otsikkotunniste on luultavasti yksi tärkeimmistä elementeistä verkkosivustojen optimoinnissa. Yleisesti ottaen jokaisella alasivulla pitäisi olla otsikkotunniste. Otsikkotunniste on suunniteltava erikseen kutakin URL-osoitetta varten, eikä se saa sisältää päällekkäistä sisältöä. Otsikkotunnisteeseen tulisi lisätä avainsana, jolla alasivun tulisi sijoittua. Tärkeä sijoitustekijä on avainsanan sijainti. Tämän pitäisi olla otsikkotunnisteen lauseen alussa. Lisäksi otsikkotunnisteen ja metakuvauksen tulisi kannustaa käyttäjää klikkaamaan verkkosivua. Optimaalinen otsikkotunniste koostuu enintään 55 merkistä (ilman välilyöntejä), muuten se lyhennetään [...]. Teknisellä tasolla otsikkotunnisteen pituus ei saisi ylittää 512 pikseliä, sillä hakukone ei taaskaan laske merkkien vaan pikselien perusteella. Hakukoneiden kannalta merkityksellisestä sisällöstä riippumatta otsikkotunnisteen on tunnuttava luonnolliselta ja tarjottava lukijalle todellista arvoa. Pelkkä avainsanojen luettelo näyttää luonnottomalta eikä tuo käyttäjille lisäarvoa. Muista aina, että on mukavaa, jos sivustosi on ensimmäisillä Googlen hakutulossivuilla. Jos sivustoa ei kuitenkaan klikata roskapostin avainsanojen takia, siitä ei ole mitään hyötyä. Otsikkotunnisteen olisi mieluiten muodostettava yhtenäinen lause, jossa on jonkin verran tietosisältöä. Yhdessä metakuvauksen kanssa klikkausprosenttia voidaan nostaa merkittävästi.
