Hakukoneoptimointi on hakukonemarkkinoinnin erityisen tärkeä osa-alue yhdessä hakukonemainonnan, hakusanamainonnan ja sponsoroitujen linkkien kanssa. Hakukonemarkkinointi käsittelee markkinointia hakukoneissa, jotka ovat nykyään keskeisiä kohtia Internetissä. Hakukoneoptimoinnilla pyritään parantamaan verkkosivustojen sijoitusta hakukoneissa.
Hakukoneoptimoinnin käsite ja tavoitteet
Termi hakukoneoptimointi on johdettu englanninkielisestä termistä "Search Engine Optimisation", ja siitä käytetään yleensä lyhennettä SEO. Hakukoneoptimoinnilla on erittäin tärkeä rooli hakukonemarkkinoinnissa. Oikeilla toimenpiteillä hakukoneoptimoinnilla saavutetaan monia strategisesti tärkeitä markkinointitavoitteita. Näihin tavoitteisiin kuuluu muun muassa näkyvyyden lisääminen VerkkosivustoTuloksena on kyseisen verkkosivuston liikennemäärän kasvu ja sen seurauksena myös liikevaihdon kasvu. Hakukoneoptimoinnin kattavimpien mahdollisten ratkaisujen avulla koko verkkopalvelun kokonaisvaltainen Liiketoiminta mitattavissa, läpinäkyviä ja hyvin vähäriskisiä matkalla menestykseen. Tästä syystä hakukoneoptimoinnista on tullut tärkeä ja tehokas hakukonemarkkinoinnin väline.
Ensimmäiset askeleet optimaaliseen hakukoneoptimointiin
Ennen kuin hakukoneoptimointi voidaan aloittaa, verkkosivusto on analysoitava. Tämä osoittaa verkkosivuston vahvuudet ja heikkoudet sekä mahdollisuudet ja riskit. Kattavaan analyysiin kuuluu kuitenkin myös verkkosivuston kohderyhmän määrittäminen sekä sen saavutettavuus alueellisen tai kansainvälisen läsnäolon kannalta. Analyysin aikana kerätään kaikki asiaankuuluvat tiedot ja arvioidaan ne myöhemmin. Arvioinnin aikana voidaan tunnistaa nykyiset hakukoneoptimointitoimenpiteet ja niiden optimointiaste. Sovellus osoittaa kuitenkin myös, onko nykyisissä hakukoneoptimointitoimenpiteissä virheitä tai onko potentiaalia hukkaan heitetty. Arvioinnin yhteydessä laaditaan kuitenkin myös tavoitemääritelmät. Arvioinnin muut osatekijät liittyvät seuraaviin seikkoihin. Avainsanat, hakuvolyymin määrä, linkkien arviointi sekä web-analyysi. Näin voidaan suunnitella tehokkaita toimenpiteitä hakukoneoptimoinnin optimoimiseksi ja haluttujen tavoitteiden saavuttamiseksi.
Onpage- ja offpage-optimointi
Optimaalinen hakukoneoptimointi sisältää itse verkkosivustolla toteutettavien toimenpiteiden lisäksi myös kaikki toimenpiteet, jotka toteutetaan kyseisen verkkosivuston ulkopuolella. Näitä toimenpiteitä kutsutaan onpage- ja offpage-optimoinniksi. Sivun sisäisessä optimoinnissa, joka koskee suoraan verkkosivustolla toteutettavia toimenpiteitä, optimoidaan olemassa olevan sivun sisältöä muotoilun, otsikoiden ja muun sisällön laadun osalta. Onpage Optimization tarkastelee kuitenkin myös teknisiä näkökohtia, kuten otsikoita ja tunnisteita. Onpage-optimoinnin toimenpiteisiin kuuluvat sisällön optimointi, metatietojen optimointi, sisällön navigoinnin optimointi, tekstin optimointi sekä tekstin muotoilun ja tekstin merkintöjen parantaminen. Lisäksi toimenpiteisiin kuuluu semantiikan ja validiteetin optimointi sekä indeksoitavuuden mukauttaminen. Lisäksi verkkosivujen latausaika arvioidaan verkkosivujen sisäisen optimoinnin yhteydessä.
Offpage-optimoinnissa optimoidaan pääasiassa linkkirakennetta. Tämä on tärkeää, jotta voit sijoittaa oman verkkosivustosi erityisille aihealueille.
Teknisen alan optimointi
Tietenkin myös nykyisellä teknisellä optimointitasolla on suuri vaikutus nykyisen verkkosivuston sijoituspotentiaaliin. Tekninen optimointi on erityisen tärkeää, koska monet hakukoneet arvioivat sivustoa myös sen latausajan ja pätevyyden perusteella. Tällöin pienimmätkin virheet voivat johtaa indeksointiprosessin peruuntumiseen. Teknisen optimoinnin toimenpiteiden joukossa on muun muassa sen arviointi, onko kyseinen verkkosivusto ohjelmoitu W3C-yhteensopivaksi, onko siinä HTML- tai CSS-virheitä ja tietenkin, ovatko latausajat hyväksyttäviä. Tähän kuuluu kuitenkin myös sen tarkistaminen, että verkkosivun osoite on asianmukainen URL-osoite. Lisäksi tähän kuuluu sen arviointi, onko sivusto hakukoneiden indeksoima ja onko toimituksellinen sisältö täysin luettavissa. Tähän kuuluu myös sen tarkistaminen, koostuuko navigointi hakukoneille luettavasta koodista ja voidaanko verkkosivuston toimituksellinen sisältö indeksoida rajoituksetta.
