Aineettomat hyödykkeet, kuten yrityksen yritysidentiteetti ja yritysmuotoilu, ovat yrityksen arvokkaimpia osia. Sen vuoksi yritysmuotoilu olisi suojattava jo varhaisessa vaiheessa, jotta estetään kilpailijoiden kopioinnit ja samankaltaiset tuotemerkin ulkoasut. Usein brändi ja yritysmuotoilu yhdistetään suureen tunnettuuteen ja markkinapotentiaaliin. Tässä artikkelissa opit, miten voit suojata yrityskuvasi hyvissä ajoin ja estää näin kilpailijoitasi hyökkäämästä brändiisi.
Mitä on Corporate Design tai Corporate Identity?
Saksassa yritysidentiteetti tarkoittaa yrityksen persoonallisuutta. Yrityksen yksilöllinen ulkoasu muodostuu toimista (yrityksen käyttäytyminen), ulkoisesta ilmeestä eli visuaalisista suunnitteluelementeistä (yritysmuotoilu) ja lausunnoista (yritysviestintä). Onnistuneen yrityssuunnittelun pääkomponentit ovat logo, värit, muodot ja rakennusten suunnittelu.
Yrityksen rekisteröinti ensimmäisenä askeleena yritysidentiteetin suojaamiseksi.
Yrityksen perustajan on rekisteröitävä yrityksensä kaupparekisteriin. Yrityksen nimi riippuu valitusta oikeudellisesta yritysmuodosta. Oikeudellisesta muodosta riippuen toiminimessä on mainittava osakkeenomistajien nimet ja yrityksen tarkoitus. Hienot nimet ovat sallittuja vain, jos yritys on perustettu AG:ksi, GmbH:ksi tai osuuskunnaksi. Sekaannusten välttämiseksi on syytä tarkistaa etukäteen, onko kaupparekisteriin jo merkitty samankaltaisia toiminimiä. Toiminimen rekisteröinti kaupparekisteriin antaa kuitenkin vain hyvin rajallisen suojan, minkä vuoksi suositellaan tavaramerkin rekisteröintiä.
Kuinka suojata yritysidentiteettiä ja yritysmuotoilua rekisteröimällä tavaramerkki?
Tavaramerkki on tuotteiden ja palvelujen merkintä, jolla ne erotetaan kilpailijoiden tuotteista. Periaatteessa mikä tahansa graafisesti kuvattavissa oleva merkki voidaan rekisteröidä tavaramerkiksi. Erityisesti sanat, kirjain- ja numeroyhdistelmät tai logot voidaan suojata tavaramerkkeinä. Jokainen tavaramerkki on merkittävä Saksan patentti- ja tavaramerkkiviraston rekisteriin. Rekisteröinti antaa tavaramerkin omistajalle yksinoikeuden tavaramerkin käyttöön. Lakikäyttää tavaramerkkiä. Jos kilpailija käyttää tavaramerkkiä tai muita suojattuja yritysmuodon osia, kyseessä on tavaramerkin loukkaus. Tavaramerkin tahallisesta loukkauksesta voidaan määrätä sakkoja ja vakavissa tapauksissa vankeutta. Tavaramerkin rekisteröinnistä seuraa useita Edut yritykselle. Sen lisäksi, että tuotemerkki suojaa luvattomalta kopioinnilta, se myös lisää yrityksen arvoa julkisuudessa.
Voidaanko myös mainosmateriaalia suojata?
Logot ja yritysnimet voidaan suojata tavaramerkki- ja patenttivirastossa ja rekisteröidä kaupparekisteriin. Mutta entä yrityksen tuottamat esitteet ja luettelot? Nämä mainosmateriaalit vaikuttavat ratkaisevasti yrityksen ulkoiseen imagoon. Tämän vuoksi ne ovat erityisen alttiita nopean ja luvattoman kopioinnin riskille. Useimmissa tapauksissa esitteet tai luettelot luodaan erityisten graafisten ja luovien järjestelyjen avulla. Luovia ja taiteellisia saavutuksia voidaan suojata tekijänoikeuslailla. On kuitenkin ratkaisevan tärkeää, että on olemassa yksilöllinen luonne. Hinnastoissa tai lomakkeissa ei yleensä ole omaperäistä ideaa, eikä niitä näin ollen voida suojata. Toisin kuin tavaramerkin rekisteröinnin yhteydessä, tekijänoikeussuoja syntyy jo yrityskuvion luomisen yhteydessä. Mainosmateriaalia ja tekstejä ei tarvitse merkitä rekisteriin, eikä usein käytetty tekijänoikeusmerkki ole välttämätön tekijänoikeussuojan saamiseksi.
