Kuten kaikkialla elämässä, myös Internetissä pätee periaate, jonka mukaan korkea laatu on eduksi ja huono laatu rankaisee pitkällä aikavälillä. Olipa kyseessä sitten blogi, verkkosivusto tai verkkokauppa: Laadukkaalla tekstisisällöllä voidaan saavuttaa pysyvästi hyviä sijoituksia hakukoneissa. Tästä huolimatta uusia asiakkaita tai käyttäjiä syntyy vain, jos verkkosivujen tekstisisältö on suunniteltu houkuttelevasti. Pelkkä tekstien kopiointi johtaa epäkiinnostukseen, oikeudellisiin ongelmiin ja huonoon sijoitukseen hakukoneissa. Periaate, jonka mukaan laatu kannattaa, pätee edelleen!
Ainutlaatuisen sisällön tarve blogin omistajille
Olipa kyseessä sitten blogin pitäjä, verkkokauppa tai perinteinen verkkosivusto: onnistunut tekstisisältö on luultavasti yksi tärkeimmistä kriteereistä Internet-esiintymiselle. Blogit menestyvät vain, jos ne voivat tarjota kiinnostavaa sisältöä. Käyttäjät löytävät uusia verkkosivustoja ensisijaisesti hakukoneiden kautta. Siksi blogien sijoituksen on oltava vastaavasti hyvä. Jos blogeja ja verkkosivustoja luokitellaan huonommin, jos niissä on kaksoissisältöä eli tekstisisältöä, joka on olemassa useita kertoja. Kaksoissisältö on ongelmallista oikeudellisesta näkökulmasta, mutta paljon tärkeämpää on se, että hakukoneet, kuten Google, alentavat sen luokitusta. Ne perustuvat algoritmiin, jolla Internet-sivuja etsitään erityisesti. Google tietää, että vain blogit, joilla on ainutlaatuisia myyntivaltteja, ovat kiinnostavia. Blogeilla ja Internet-sivuilla, joiden tekstit ovat saatavilla tuhansia kertoja Internetissä, ei ole mitään erityispiirteitä, ja ne sijoittuvat jonnekin tylsään keskelle. Pahimmassa tapauksessa blogi voidaan kieltää hakukoneiden indeksistä päällekkäisen sisällön vuoksi.
Ainutlaatuinen sisältö hakukoneiden painopisteenä
Ainutlaatuinen tekstisisältö mahdollistaa helpon ja onnistuneen erottelun. Tekstisisällön on täytettävä hakukoneiden vaatimukset ja lisäksi pidettävä lukijat. Toteuttaminen Avainsanat on erityisen tärkeä. Jokaisen tekstin tulisi sisältää avainsanoja tai sanayhdistelmiä, jotka liittyvät aiottuun kohderyhmään. Jos kohderyhmäsi etsii esimerkiksi avainsanaa "osta matkapuhelin", sinun kannattaa sijoittaa tämä avainsana tekstiin useita kertoja. Avainsanan taajuus on tasapainoilua. Jos se tapahtuu liian usein, Verkkosivusto kuten Roskaposti luokiteltu. Jos avainsana esiintyy liian harvoin, sitä ei luokitella oikein. Avainsanatiheydestä riippumatta on erityisen tärkeää sijoittaa sanayhdistelmät näkyviin kohtiin tekstissä. Sopivia paikkoja ovat kappaleiden ensimmäiset lauseet, otsikot ja väliotsikot. Laadukkaat sijoitukset hakukoneissa voidaan saavuttaa vain, jos käytetään ainutlaatuista tekstisisältöä, joka on optimoitu avainsanoille. Lisäksi suositellaan linkkien rakentamista, jotka ovat linjassa vastaavien avainsanojen kanssa. Ainutlaatuisen sisällön voi yleensä luoda kuka tahansa, joka tietää hieman toimituksellisista aiheista ja jolla on erinomainen oikeinkirjoitus ja kielioppi. Alkuperäisistä lähteistä peräisin olevia tekstejä voidaan muotoilla uudelleen ainutlaatuisen temaattisen sisällön luomiseksi. Lainaukset tai kirjaimelliset kohdat on kuitenkin otettava sanasta sanaan. On tärkeää, että luotu tekstisisältö sopii temaattisesti verkkosivuston kanssa. Hakukoneet huomaavat melko nopeasti, mihin aihealueeseen verkkosivustot ovat erikoistuneet.
Laatu on kuningas!
Ei ole väliä, onko kyseessä myymäläoperaattori vai verkkokauppojen omistaja: Tekstisisältöä ei saa koskaan ottaa muilta verkkosivustoilta. Tämä pätee myös, jos valmistajalta on saatavilla tuotetekstejä. Aiemmin ei ollut harvinaista, että valmistajat haastoivat jälleenmyyjänsä oikeuteen hyväksytyn tekstisisällön vuoksi. Oikeudellisista ongelmista ja hakukoneissa tapahtuvasta luokituksen alenemisesta huolimatta tekstejä voidaan käyttää erinomaisesti itsemarkkinointiin. Houkuttelevalla kirjoitustyylillä ja tyylillisillä elementeillä voidaan antaa verkkosivulle henkilökohtainen ote, jonka avulla tarjotut palvelut tai tuotteet tulevat sympaattisessa valossa esille. Ennen riitti, että kirjoitti ainutlaatuisia tekstejä ja varusti ne avainsanoilla. Nykyään on kiinnitettävä huomiota tekstisisällön laatuun. Vuonna 2011 Google julkaisi Panda-päivityksensä, joka toteutti laajoja muutoksia ranking-algoritmiin. Suodatin luokittelee huonosti tekstisisällöltään huonoja verkkosivustoja. Google voi päätellä, onko tekstit laadukasta tekstiä vai onko ne vain optimoitu hakukoneita varten. Tekstisisällön laadusta on siksi tullut yhä tärkeämpää. Tekniikan jatkuvan kehittymisen myötä tekstien laatuun kiinnitetään tulevaisuudessa yhä enemmän huomiota.
Vältä päällekkäistä sisältöä ja hyödy eduista
Hakukoneet painottavat erityisesti merkityksellisen sisällön tarjoamista. Hakukoneita käytetään vain, jos ne pystyvät tarjoamaan käyttäjilleen todellista lisäarvoa eli erottamaan tärkeät ja merkityksettömät sivustot toisistaan. Tekstin ensimmäisenä toimittanut lähde on paremmuusjärjestyksessä, eli Google tunnistaa, mikä verkkosivusto on ladannut tekstin ensimmäisenä. Muilla URL-osoitteilla tarjottu kopioitu sisältö poistetaan hakuindeksistä. Verkkosivustojen omistajat ja bloggaajat voivat suojata hyvän tekstisisällön yksinkertaisin menetelmin. Monet käyttäjät eivät suhtaudu tekijänoikeusasioihin kovin vakavasti. Ihmiset, jotka ovat sijoittaneet valtavia summia rahaa laadukkaan sisällön luomiseen, ovat ärsyyntyneitä tästä käytöksestä. Valitettavasti sitä ei voi estää. Kaksoiskappaleet voidaan kuitenkin havaita helposti. Tämän jälkeen voidaan esittää kielto- ja vahingonkorvausvaatimuksia. Kukaan ei tietenkään ole pätevä tarkastamaan kaikkia Internetin sivustoja kaksoiskappaleiden varalta. On kuitenkin olemassa palveluntarjoajia ja työkaluja, joiden avulla Internetistä voidaan etsiä automaattisesti ja pysyvästi kaksoiskappaleita. Tekstisisällön tarkistaminen maksaa vain muutaman sentin. Heti kun plagiointi on havaittu, vastuuhenkilöön (jäljennös) on otettava välittömästi yhteyttä. Jos kieltokirjettä ei noudateta, voidaan käyttää asianajajaa. Vastaaja vastaa kaikista muistutuksista ja asianajajan palkkioista sekä vahingonkorvausvaatimuksista.
