[tie_slideshow] [tie_slide] Sivu 1 [tie_slide] [tie_slide
Markkinointiosastot ja markkinatutkijat kaikkialla Saksassa etsivät jatkuvasti tapoja määritellä uusia kohderyhmiä ja houkutella heitä räätälöidyillä markkinointikampanjoilla. "Asiantuntijoiden" huomaamatta kasvaa kohderyhmä, jota yleensä kohdellaan melko äitipuolen tavoin.
Hopeasurffaajat ja nuoret eläkeläiset ovat jo pitkään käyttäneet internetiä yhtä luontevasti kuin nuoremmat sukupolvet. Niiden määrä kasvaa ennustettavasti ja avaa vakavia markkinamahdollisuuksia. Tulevalla vuosikymmenellä suuret ikäluokat jäävät eläkkeelle, millä on vakavia vaikutuksia web-hostingiin ja web-suunnitteluun. Verkkosuunnittelijat, myymälöiden ylläpitäjät ja web-isännät voivat hyötyä tästä kehityksestä, jos ne laativat tarjoukset ajoissa ja esittävät ne ikäihmisille sopivalla tavalla.
Web hosting ja web-suunnittelu eläkeläisille - aika miettiä uudelleen
Koska Saksa on verkkomarkkinoinnin suunnannäyttäjä, sen taloudellinen veturi alkaa välittömästi paisua. Syitä siihen, miksi Saksa kirjaimellisesti nukkui teknologisen kehityksen ensimmäisenä läpi ja on edelleen jäljessä, voitaisiin käsitellä laajasti. - Kyse ei kuitenkaan ole syyllistämisestä vaan tulevaisuuteen katsomisesta.
Yhdysvaltalaiset verkkojätit ja aasialaiset aivoriihet määrittelevät suuntauksia, joita kaikki suunnittelijat, ohjelmoijat ja isännöitsijät maailmanlaajuisesti seuraavat. Nykytilanteesta huolimatta on olemassa mahdollisuuksia nousta tulevaisuudessa jälleen yhdeksi johtavista kansakunnista. Mahdollisuus on alle kymmenen vuotta.
Haaste ilman suunnitelmaa - väestökehitys tulevaisuuden näkymänä
Muuhun maailmaan verrattuna väestörakenteen muutos alkaa Saksassa varhain. Väestön ikääntyminen koetaan usein taakkana, mutta se tarjoaa web-hostingille ja web-suunnittelulle mahdollisuuden nousta eturintamaan. Kansainväliset kilpailijat eivät aiheuta kilpailupainetta. Kansainväliset internet-yritykset pitävät nuorempia kohderyhmiä etusijalla vielä vuosikymmeniä. Väestövertailu osoittaa, miksi vallitsevalta internet-alalta ei ole odotettavissa suunnitelmaa saksalaisille eläkeläisille suunnatuista palveluista.
Kaikkialla maailmassa lukemattomat verkkosivut vetoavat muotoilultaan ja sisällöltään kohdennetusti ja ikään sopivalla tavalla ihmisiin. Yhdysvallat tai Aasian maat määräävät suuntaukset ennen kuin Eurooppa mukautuu niihin. Kansainväliset tulevaisuudensuunnittelijat suuntautuvat markkina-arviossaan luonnollisesti oman väestönsä väestörakenteeseen. (Pääasiallinen kohderyhmä on lähes aina kotimaiset asiakkaat).
Lisäksi jokainen luova työ alkaa aina kysymyksillä:
"Minä olen kohderyhmä - mikä minua henkilökohtaisesti miellyttää, mitä odotan".
Jokainen luova vastaa näihin kysymyksiin omasta subjektiivisesta näkökulmastaan. Lukujen tilastollinen vertailu osoittaa, mikä on suunnannäyttäjien ja toteuttajien vastaus.
Katsaus nykyisiin väestölukuihin:
Saksan nuori, enintään 24-vuotias internet-sukupolvi edustaa vain 23,9 prosenttia väestöstä. Vertailukohtana on noin 33,7 prosenttia nuorista kuluttajista Yhdysvalloissa ja 47,1 prosenttia Intiassa. Vaikka keski-ikäiset 25-54-vuotiaat ovat maailmanlaajuisesti jokseenkin tasaisesti edustettuina, yli 55-vuotiaiden ikäryhmässä väestörakenteellinen kuilu syvenee jälleen.
Eläkkeellä tai korkeimmillaan kymmenen vuotta aiemmin Saksan luvut osoittavat, että 34,2 prosenttia väestöstä on eläkkeellä. Yhdysvalloissa, joka on internet-trendien edelläkävijämaa, luku on 26,2 prosenttia. Erityisen vaikuttavia ovat luvut Intiasta, joka on tietotekniikan käyttöönoton tukikohta ja luovien suunnittelijoiden elämän todellisuus. Täällä vain 12,6 prosenttia väestöstä on tällä hetkellä 55 vuotta täyttäneitä. (Luvut vuodelta 2013).
[ads1]
Näin ollen kaikkien kansainvälisten aivoriihien luova vastaus on: Verkkosuunnittelu ja -markkinointi on suunnattu nuoremmille sukupolville vielä pitkään. Nuoret tekijät esittävät automaattisesti vastauksia nuorille kohderyhmille. Lisäksi kansainvälisillä ajatushautomoilla ei ole riittävän suurta kohderyhmää, jotta ne voisivat suunnata toimintaansa vanhemmalle yleisölle.
[/tie_slide] [tie_slide] Sivu 2 |Silver Surfer - nuoret seniorit verkossa
Silver Surfer -sukupolven (50+) myötä saksalaiset vaatimukset tulevaisuuden internetille muuttuvat vuosikymmenen kuluessa. He ovat seuraava eläkeläissukupolvi ja viettävät jo nyt paljon aikaa verkossa. Saksa on yksi ensimmäisistä korkean teknologian maista, joiden on reagoitava muuttuviin ikärakenteisiin.
Nuorten senioreiden kasvava kohderyhmä jaetaan kahteen ryhmään:
Ostajapuolella ovat suurituloiset eläkeläiset. Eläketulojen vertailu osoittaa, että heillä on varaa kulutustoiveisiinsa eläkkeellä. Keskimääräinen eläkemaksu on tällä hetkellä jo hieman alle kolminkertainen heidän eläkkeeseensä verrattuna. Eläkeläiset tekevät siis jatkossakin ostoksia verkossa - edellyttäen, että verkkosuunnittelu tarjoaa ikäkaudelle sopivia ostosratkaisuja.
Toinen ryhmä vaihtaa web-hostingia. Tulevaisuuden eläkeläiset ovat paljon nykyistä riippuvaisempia lisätuloista. Monet syyt viittaavat eläkeikäiseen hallintovirkailijaan. Esimerkiksi parhaan kohderyhmälle suunnatun sisällön luovat luovat ihmiset, jotka kuuluvat itse kohderyhmään. Eläkeläisillä on aikaa olla luovia, ja heillä on taloudellinen pakko ansaita lisätuloja.
Verkkosuunnittelu senioreille - mitä seniorit odottavat ulkoasulta?
Jo nyt ensimmäiset tutkimukset osoittavat, miten verkkosuunnittelua ja -asettelua on muutettava, jotta ikääntyneet ihmiset havaitsevat tarjoukset. Seniorien ulkoasun keskeisenä teemana lienee yksinkertaistettujen ja selkeiden rakenteiden vaatimus. Eläkeläiset valittavat vaikeuksista, koska sivujen tärkeät käyttöelementit katoavat heidän keskeisestä näkökentästään. Iäkkäät ihmiset menettävät tärkeät toiminnot, kuten ostoskärryn, ja luovuttavat täynnä itsekunnioitusta.
Myymäläoperaattoreiden on vältettävä liikaa häiritsevää mainontaa vanhusten sivuilla, jotta suuntautuminen säilyy. Tutkimuksissa sivuja kehuttiin erityisesti niiden käytettävyydestä välilehtielementtien avulla. Toinen ehdotus olisi pitää tärkeät toiminnot, ei mainoksia, "tarttuvina mainoksina" aina katselualueella. Ostoskärryn lisäksi eläkeläiset haluavat usein päästä määränpäähänsä nopeammin käyttämällä keskitetysti integroitua hakutoimintoa.
Sisältövaatimukset - Vastaanottaa senioreita, joilla on hyvä sisältö
Sisällön osalta senioriystävällisen tekstisisällön säännöt eivät juuri poikkea nuoremmille sukupolville suunnatuista säännöistä. Sanamuotoa on ehkä mukautettava ikäryhmälle sopivaksi, mutta viime kädessä sisältö ja aiheet ratkaisevat, mitä pidetään hyvänä tekstisisältönä. Tilanne on erilainen tekstien visuaalisen esittämisen osalta. Nuoruuden lahja on se, että pystyy nopeasti selaamaan sujuvia tekstejä eksymättä rivien väliin. Eläkeikäiset ihmiset suosivat lyhyitä tekstikatkelmia. Ikäkaudelle sopivaan orientaatioon, "missä olinkaan", sopivat mielekkäät väliotsikot.
Tekstikappaleiden selkeät kontrastit - musta kirjoitus valkoisella pohjalla - osoittautuvat senioriystävällisiksi. Eläkeläiset pitävät jyrkkiä kontrasteja tärkeämpinä kuin Luettavuuskuin merkin koko. Graafisen sisällön osalta suositellaan, että räikeiden värien aiheuttamaa liiallista ärsytystä vältetään mahdollisuuksien mukaan. Ellei kirkkaalla värillä erityisesti korosteta erityisen tärkeitä painopisteitä. (Keskity olennaiseen. Esimerkki: haku- ja neuvontatoiminto tai tilauslomake).
Avun tarjoamisen muuttaminen - seniorit ottavat apua vastaan
Mottona "kaikki on itsestään selvää", kotisivujen ylläpitäjät ja isännöitsijät käsittelevät rakennussarjojaan, mutta yhä vähemmän "todellista" käyttäjäapua. Ohjetekstit ovat joko kadonneet sivuilta kokonaan tai ne ovat muuttuneet hakukoneoptimoinnin osaksi.
Palveluntarjoajien, jotka ottavat eläkeläisten ja eläkeläisten hyvän palvelun vakavasti, on harkittava asiaa uudelleen. Seniorit kuuluvat internetin käyttäjiin, jotka eivät vain lue ohjatekstejä, vaan tutkivat niitä hyvin huolellisesti. Tutkimusten mukaan eläkeläiset eivät etsi verkkosivuston käytettävyysongelmien syytä operaattorista vaan itsestään.
He yrittävät kompensoida omaa epäpätevyyttään opiskelemalla tarjottuja ohjetekstejä sanatarkasti. Jos operaatio ei vieläkään toimi, he luovuttavat pettyneinä.
Aktiiviset seniorit netissä - web hosting minityön sijaan
Tulevaisuuden web-hostingissa eläkeläiset muodostavat noin kolmanneksen kaikista potentiaalisista asiakkaista.
Erityisesti eläkeläiset etsivät erityisesti sopivia hosting-tarjouksia. Eläkkeensaajien eläketulokehityksen taustaa vasten eläkeläisillä ei useinkaan ole muuta mahdollisuutta kuin täydentää eläkettään ansiotuloilla. Minityöt, joita sadattuhannet eläkeläiset jo käyttävät lisätulona, tarjoavat vain väliaikaisen ratkaisun ongelmaan. Loppujen lopuksi pieni eläke ja pidempi elinajanodote eivät muuta ikääntymisestä johtuvaa fyysistä heikkenemistä.
Eläkeläisten on helpompi ansaita rahaa omien verkkosivujensa kautta, ja ennen kaikkea fyysinen ikääntyminen ei rajoita heitä ajallisesti. Passiivinen tulo kautta Kumppani tulee vakava vaihtoehtoinen tulonlähde eläkkeen lisäksi. Mainostulot parantavat eläkettä ilman fyysistä rasitusta. On odotettavissa, että aitojen eläkeläissivustojen määrä kasvaa. Kohderyhmään juurtuminen tekee eläkeläishallinnosta sisällön asiantuntijan. Hän luo helppokäyttöisyyden, josta vanhemmat internetin käyttäjät vielä nykyäänkin unelmoivat - edellyttäen, että web-hosting-palveluntarjoajat auttavat.
[/tie_slide] [tie_slide] Sivu 3 |Yksinkertaiset ratkaisut - palvelinohjelmistot eläkeläisille
Web-hosting-palveluntarjoajat saavat pisteitä senioreille suunnatuista erikoistarjouksista, jos ne onnistuvat suunnittelemaan kojelaudan ikätasolle sopivalla tavalla. Jälleen kerran keskitytään ikätason mukaiseen käytettävyyteen selkeiden ja yksinkertaisten rakenteiden avulla. Leikkisän ohjelmoinnin - siivekkäitä yksityiskohtia, animaatioita ja "saksalaistettuja" tekosanoja - on väistyttävä yksinkertaisuuden ja objektiivisuuden tieltä, jotta se vetoaa eläkeläisiin.
Modulaaristen järjestelmien ohjelmoijat huolehtivat nykyistä paljon selkeämmin terminologian standardoinnista ja automatisoivat entistä enemmän toimintoja. Drag & Drop PHP:n tai HTML:n sijaan, laajat aputoiminnot ymmärrettävällä, yksinkertaisella saksankielellä muokkaavat tulevaisuuden web hosting -kulttuuria. Automaattinen "luetaan ääneen" -toiminto - jokaisessa ohjeikkunassa - estää ikääntyneiden silmien nopean väsymisen.
Yhteenveto - tärkeimmät asiat lyhyin virkkein.
Väestörakenteen mukaan mukautuva käyttäjärakenne muuttaa internetin tarjontaa erityisesti Saksassa seuraavan vuosikymmenen aikana. Internet tarjoaa tulevaisuuden eläkeläisille mahdollisuuksia passiiviseen tulonhankintaan eläkkeidensä täydentämiseksi. Eläkeläiset huolehtivat yhä useammin web hostingista ja omasta Kotisivu käsittelemään tätä. "Kumppanuus minityön sijaan" voisi olla monen keskivertoeläkeläisen pysyvä tulonäkökulma.
Tulevaisuuden verkkomarkkinointi ja web-hosting eivät enää toimi kuten aiemmin, vaan ne omaksuvat kansainväliset suuntaukset 1:1. - Tähän johtopäätökseen viittaavat ainakin väestöluvut kansainvälisessä vertailussa. Kansainvälisten kohderyhmien formaatit on edelleen suunnattu pääasiassa nuorelle yleisölle, kun taas Saksassa noin kolmannes kaikista käyttäjistä on senioreita.
Ohjelmoijat, web-isännät ja verkkokauppojen ylläpitäjät, jotka vastaavat kasvavaan kohderyhmään senioriystävällisillä tarjouksilla ja suunnittelulla, hyötyvät väestörakenteesta. Periaatteessa verkkosuunnittelijoiden on keskityttävä jälleen enemmän selkeisiin ulkoasuihin ja hillittyyn mainontaan, jotta seniorit hyväksyvät tarjouksen.
Tietokeskusten on tarkistettava modulaariset järjestelmänsä ikään sopiviksi web-hosting-järjestelmiksi aputoimintojen, automaation ja selkeyden parantamiseksi. - Loppujen lopuksi yksikään tietokeskus ei halua tulevaisuudessa luopua eläkkeelle jäävästä ylläpitäjästä.
[/tie_slide] [/tie_slideshow]
