{"id":4123,"date":"2020-10-30T22:22:48","date_gmt":"2020-10-30T21:22:48","guid":{"rendered":"https:\/\/webhosting.de\/?p=4123"},"modified":"2020-10-30T22:22:48","modified_gmt":"2020-10-30T21:22:48","slug":"le-ciblage-facebook-de-la-perte-de-diffusion-des-armes-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webhosting.de\/fr\/facebook-targeting-des-werbers-waffe-gegen-streuverlust\/","title":{"rendered":"Facebook Targeting - l'arme de l'annonceur contre le gaspillage"},"content":{"rendered":"

Du support agr\u00e9able \u00e0 avoir au favori des patrons du marketing : il y a tout juste trois ans, le Facebook<\/a> En termes de strat\u00e9gie publicitaire, cette plateforme n'\u00e9tait consid\u00e9r\u00e9e que comme \"sympa\" avec un nombre consid\u00e9rable d'utilisateurs. Cependant, comme il n'y avait pratiquement pas de possibilit\u00e9s de collecte de donn\u00e9es concernant les int\u00e9r\u00eats d'achat et le comportement des consommateurs, l'int\u00e9r\u00eat pour les placements publicitaires est rest\u00e9 plut\u00f4t mod\u00e9r\u00e9. Cela a chang\u00e9 brusquement lorsque Facebook a n\u00e9goci\u00e9 des accords avec des courtiers en donn\u00e9es renomm\u00e9s tels que Epsilon, Acxiom et Datalogix en 2013. Depuis lors, Facebook Targeting a \u00e9tabli des normes dans le domaine de la d\u00e9limitation des groupes cibles.<\/p>\n

La coop\u00e9ration avec des instituts d'\u00e9tudes de march\u00e9 renomm\u00e9s permet \u00e0 Facebook d'acc\u00e9der \u00e0 des billions de donn\u00e9es. Selon le New York Times, Acxiom, par exemple, disposait du plus grand pool de donn\u00e9es au monde en 2012. Base de donn\u00e9es<\/a> sur le comportement des acheteurs priv\u00e9s : D\u00e9j\u00e0 \u00e0 l'\u00e9poque, des informations sur 500 milliards de consommateurs \u00e9taient recueillies ici, avec une moyenne de 1 500 donn\u00e9es individuelles par personne. R\u00e9sultat : pratiquement du jour au lendemain, Facebook en savait bien plus que qui jouait Farmville et qui jouait Candy Crusher. En plus du comportement des utilisateurs sur Facebook lui-m\u00eame, il est d\u00e9sormais possible de d\u00e9terminer qui planifie un d\u00e9m\u00e9nagement, prend des m\u00e9dicaments pour l'hypertension ou d\u00e9vore des histoires de crime et d'horreur. Cette occasion unique d'affiner le marketing des groupes cibles jusque dans les moindres d\u00e9tails a fait de Facebook Targeting le m\u00e9dia num\u00e9rique pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 du monde de la publicit\u00e9 pratiquement du jour au lendemain. <\/p>\n

La voie vers une d\u00e9finition pr\u00e9cise du groupe cible<\/h2>\n

Si vous souhaitez \u00e9quilibrer la diffusion de vos publicit\u00e9s \u00e0 l'aide du Facebook Targeting, vous devez d'abord d\u00e9finir l'objectif de la campagne : Quelle action le fournisseur veut-il d\u00e9clencher chez l'utilisateur ? S'agit-il de donner \u00e0 un blog plus de lecteurs ? Souhaite-t-il faire conna\u00eetre un site web ou une nouvelle application, ouvrir de nouveaux groupes d'int\u00e9r\u00eat, collecter des adresses \u00e9lectroniques pour l'envoi d'offres et de bulletins d'information ? Le gestionnaire de publicit\u00e9s Facebook offre dix options, dont la publicit\u00e9 pour des \u00e9v\u00e9nements et la promotion des ventes directes. Le fait de pr\u00e9ciser l'objectif permet de canaliser le choix des param\u00e8tres et d'utiliser plus facilement la port\u00e9e limit\u00e9e de la conception de la publicit\u00e9 de mani\u00e8re cibl\u00e9e.<\/p>\n

Ciblage de Facebook - Approche \u00e9tape par \u00e9tape<\/h2>\n

Pour d\u00e9crire le(s) groupe(s) cible(s), Facebook propose une s\u00e9lection de caract\u00e9ristiques et de comportements des utilisateurs dans six cat\u00e9gories principales avec des centaines de sous-cat\u00e9gories.
\n- Donn\u00e9es d\u00e9mographiques telles que le lieu, l'\u00e2ge, le sexe, la langue, le statut de la relation, le niveau d'\u00e9ducation, l'emploi, etc.
\n- Des domaines d'int\u00e9r\u00eat en g\u00e9n\u00e9ral et en particulier, tels que \"Alimentation et boissons - restaurants - fast food + caf\u00e9s\" ou \"Technologie - ordinateurs - processeurs + m\u00e9moire\".
\n- Comportement d'achat et de consommation, par exemple \"Finance - Investissements - Banque en ligne\/Banque directe\" ou \"Utilisateur d'appareil mobile - par marque - Asus - Fonepad + Transformer Pad\".
\n- les connexions sur la plate-forme elle-m\u00eame, c'est-\u00e0-dire les Amis et les amis
\n- Publics personnalis\u00e9s (contacts existants) tels que votre propre base de clients, les lecteurs de blog ou les utilisateurs d'applications
\n- Publics de sosies - groupes de personnes ayant des caract\u00e9ristiques identiques ou similaires \u00e0 celles des clients et contacts existants<\/p>\n

Stimuler la cr\u00e9ativit\u00e9 : le ciblage de Facebook en pratique<\/h2>\n

1. les offres B2B : Entreprises<\/a> Logiciels
\nVous recherchez des clients potentiels pour un produit ou un service qui est offert exclusivement dans un certain cadre, par exemple pour un logiciel de marketing direct ? Dans ce cas, la cat\u00e9gorie \"Comportement\" m\u00e8ne au bon groupe cible. Cependant, la sous-cat\u00e9gorie \"Marketing d'entreprise\" compte environ 4,5 millions d'utilisateurs. Vous pouvez restreindre votre s\u00e9lection en ajoutant d'autres crit\u00e8res, tels que le lieu et\/ou le statut professionnel des personnes de contact souhait\u00e9es.<\/p>\n

2. s\u00e9lection de clients priv\u00e9s : semaines \u00e0 bas prix dans un h\u00f4tel romantique
\nSi vous s\u00e9lectionnez \"Event Responses\" lors de la pr\u00e9s\u00e9lection de la cible de la campagne, la fonction de ciblage de Facebook vous offre un nombre impressionnant de param\u00e8tres. Les informations sous-jacentes proviennent directement de la chronologie des utilisateurs de Facebook. Par exemple, une publicit\u00e9 pour la semaine d'action \"C\u0153urs et Champagne\" de votre h\u00f4tel aurait de bonnes chances d'\u00eatre vue de plus pr\u00e8s par ceux qui sont fra\u00eechement tomb\u00e9s amoureux. Facebook liste plusieurs param\u00e8tres pour cet \u00e9tat, de \"Nouvelle relation\" \u00e0 \"Nouvellement fianc\u00e9 (divis\u00e9 en 3 mois, 6 mois, 1 an)\" \u00e0 \"Nouvellement mari\u00e9 (idem)\". <\/p>\n

3. ciblage facebook pour les utilisateurs avanc\u00e9s : g\u00e9n\u00e9rer une audience similaire
\nUtilisez-vous d\u00e9j\u00e0 Facebook comme norme de communication avec vos clients et\/ou vos adeptes ? La prochaine \u00e9tape logique pourrait \u00eatre de d\u00e9velopper de nouveaux groupes cibles ayant un comportement d'achat et des int\u00e9r\u00eats similaires \u00e0 ceux de votre client\u00e8le. D'ailleurs, vous n'avez m\u00eame pas besoin d'une communaut\u00e9 de fans sur la plateforme elle-m\u00eame pour le faire. Facebook vous fournit un pixel de suivi qui transmet une image de l'audience personnalis\u00e9e de votre site web. Sur la base du profil, il est possible de faire appara\u00eetre des similitudes avec les utilisateurs de Facebook qui sont des clients potentiels pour vous.<\/p>\n

Un ciblage intelligent joue avec les possibilit\u00e9s
\nLe ciblage de Facebook est un outil formidable, \u00e0 condition qu'il soit g\u00e9r\u00e9 avec autant de souplesse que le support le permet. Les circonstances, le comportement et les int\u00e9r\u00eats de votre \"client id\u00e9al\" sont en constante \u00e9volution. Facebook peut vous aider \u00e0 les retrouver et \u00e0 les surveiller.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vom Nice-to-Have-Medium zum Favoriten der Marketingchefs: Noch vor drei Jahren galt Facebook werbestrategisch betracht nur als „nette“ Plattform mit beachtlichem Useraufkommen. Da es jedoch so gut wie keine Optionen zur Datenerhebung hinsichtlich Kaufinteressen und Konsumverhalten gab, blieb das Interesse an Anzeigenschaltungen eher m\u00e4\u00dfig. Das \u00e4nderte sich schlagartig, als Facebook 2013 Deals mit renommierten Datenbrokern wie […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":467,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_crdt_document":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[679],"tags":[11,64],"class_list":["post-4123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","tag-facebook","tag-targeting"],"acf":[],"_wp_attached_file":null,"_wp_attachment_metadata":null,"litespeed-optimize-size":null,"litespeed-optimize-set":null,"_elementor_source_image_hash":null,"_wp_attachment_image_alt":null,"stockpack_author_name":null,"stockpack_author_url":null,"stockpack_provider":null,"stockpack_image_url":null,"stockpack_license":null,"stockpack_license_url":null,"stockpack_modification":null,"color":null,"original_id":null,"original_url":null,"original_link":null,"unsplash_location":null,"unsplash_sponsor":null,"unsplash_exif":null,"unsplash_attachment_metadata":null,"_elementor_is_screenshot":null,"surfer_file_name":null,"surfer_file_original_url":null,"envato_tk_source_kit":null,"envato_tk_source_index":null,"envato_tk_manifest":null,"envato_tk_folder_name":null,"envato_tk_builder":null,"envato_elements_download_event":null,"_menu_item_type":null,"_menu_item_menu_item_parent":null,"_menu_item_object_id":null,"_menu_item_object":null,"_menu_item_target":null,"_menu_item_classes":null,"_menu_item_xfn":null,"_menu_item_url":null,"_trp_menu_languages":null,"rank_math_primary_category":null,"rank_math_title":null,"inline_featured_image":null,"_yoast_wpseo_primary_category":null,"rank_math_schema_blogposting":null,"rank_math_schema_videoobject":null,"_oembed_049c719bc4a9f89deaead66a7da9fddc":null,"_oembed_time_049c719bc4a9f89deaead66a7da9fddc":null,"_yoast_wpseo_focuskw":"facebook","_yoast_wpseo_linkdex":null,"_oembed_27e3473bf8bec795fbeb3a9d38489348":null,"_oembed_c3b0f6959478faf92a1f343d8f96b19e":null,"_trp_translated_slug_en_us":null,"_wp_desired_post_slug":null,"_yoast_wpseo_title":null,"tldname":null,"tldpreis":null,"tldrubrik":null,"tldpolicylink":null,"tldsize":null,"tldregistrierungsdauer":null,"tldtransfer":null,"tldwhoisprivacy":null,"tldregistrarchange":null,"tldregistrantchange":null,"tldwhoisupdate":null,"tldnameserverupdate":null,"tlddeletesofort":null,"tlddeleteexpire":null,"tldumlaute":null,"tldrestore":null,"tldsubcategory":null,"tldbildname":null,"tldbildurl":null,"tldclean":null,"tldcategory":null,"tldpolicy":null,"tldbesonderheiten":null,"tld_bedeutung":null,"_oembed_d167040d816d8f94c072940c8009f5f8":null,"_oembed_b0a0fa59ef14f8870da2c63f2027d064":null,"_oembed_4792fa4dfb2a8f09ab950a73b7f313ba":null,"_oembed_33ceb1fe54a8ab775d9410abf699878d":null,"_oembed_fd7014d14d919b45ec004937c0db9335":null,"_oembed_21a029d076783ec3e8042698c351bd7e":null,"_oembed_be5ea8a0c7b18e658f08cc571a909452":null,"_oembed_a9ca7a298b19f9b48ec5914e010294d2":null,"_oembed_f8db6b27d08a2bb1f920e7647808899a":null,"_oembed_168ebde5096e77d8a89326519af9e022":null,"_oembed_cdb76f1b345b42743edfe25481b6f98f":null,"_oembed_87b0613611ae54e86e8864265404b0a1":null,"_oembed_27aa0e5cf3f1bb4bc416a4641a5ac273":null,"_oembed_time_27aa0e5cf3f1bb4bc416a4641a5ac273":null,"_tldname":null,"_tldclean":null,"_tldpreis":null,"_tldcategory":null,"_tldsubcategory":null,"_tldpolicy":null,"_tldpolicylink":null,"_tldsize":null,"_tldregistrierungsdauer":null,"_tldtransfer":null,"_tldwhoisprivacy":null,"_tldregistrarchange":null,"_tldregistrantchange":null,"_tldwhoisupdate":null,"_tldnameserverupdate":null,"_tlddeletesofort":null,"_tlddeleteexpire":null,"_tldumlaute":null,"_tldrestore":null,"_tldbildname":null,"_tldbildurl":null,"_tld_bedeutung":null,"_tldbesonderheiten":null,"_oembed_ad96e4112edb9f8ffa35731d4098bc6b":null,"_oembed_8357e2b8a2575c74ed5978f262a10126":null,"_oembed_3d5fea5103dd0d22ec5d6a33eff7f863":null,"_eael_widget_elements":null,"_oembed_0d8a206f09633e3d62b95a15a4dd0487":null,"_oembed_time_0d8a206f09633e3d62b95a15a4dd0487":null,"_aioseo_description":null,"_eb_attr":null,"_eb_data_table":null,"_oembed_819a879e7da16dd629cfd15a97334c8a":null,"_oembed_time_819a879e7da16dd629cfd15a97334c8a":null,"_acf_changed":null,"_wpcode_auto_insert":null,"_edit_last":null,"_edit_lock":null,"_oembed_e7b913c6c84084ed9702cb4feb012ddd":null,"_oembed_bfde9e10f59a17b85fc8917fa7edf782":null,"_oembed_time_bfde9e10f59a17b85fc8917fa7edf782":null,"_oembed_03514b67990db061d7c4672de26dc514":null,"_oembed_time_03514b67990db061d7c4672de26dc514":null,"rank_math_news_sitemap_robots":"index","rank_math_robots":["index"],"_eael_post_view_count":"4744","_trp_automatically_translated_slug_ru_ru":null,"_trp_automatically_translated_slug_et":"facebook-targeting-ereklaami-voorandamine-prahi-vastu","_trp_automatically_translated_slug_lv":"facebook-merkauditorija-reklamas-ierocis-pret-atkritumu-zaudesanu","_trp_automatically_translated_slug_fr_fr":null,"_trp_automatically_translated_slug_en_us":null,"_wp_old_slug":null,"_trp_automatically_translated_s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