"Eladás a rajongók előtt" - ez dióhéjban a jelenlegi online marketing egyik alapvetése. Ez nem jelenti azt, hogy a közösségi média hirdetésekről le kellene mondani. Éppen ellenkezőleg - az ügyfélszerzés médiumaként Facebook A reklámozás népszerűbb, mint valaha, és a tendencia felfelé mutat. Csakhogy a hangsúly az utóbbi években eltolódott.
A marketingosztályok kedvence
2014-ben csak Németországban naponta mintegy 20 millió felhasználó volt a Facebookon, világszerte pedig jó egymilliárd. Több mint 85 százalékuk okostelefonon és/vagy táblagépen keresztül fér hozzá a platformhoz. Zuckerberg agyszüleménye az egyik legkeresettebb reklámhordozó, és nem csak a közösségi média területén: globálisan a digitális reklámkampányokra fordított kiadások legalább kilenc százaléka a Facebook-hirdetésekbe áramlik. 2015-ben a hirdetési üzletág több mint 40 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest.
Facebook-hirdetés új fókusszal
Hatalmas hatótávolságának és a kampányok pontos regisztrálásának és teljesítményértékelésének kényelmes lehetőségeinek köszönhetően a Facebook-hirdetések szinte ideális marketingeszköznek számítanak. Ennek azonban előfeltétele, hogy figyelembe vegye azokat a speciális körülményeket, amelyek a közösségi médiaóriáson való marketinget alakítják. Mert nincs olyan "önműködő" mechanizmus, amely a növekvő forgalmat közvetlenül magasabb konverziós arányokhoz vezetné.
1. a csavarok és csavarok: Határozza meg célcsoportját
Minél többet tudsz arról, hogy milyen embercsoportokat szeretnél vonzani a termékedhez vagy szolgáltatásodhoz, annál értelmesebben tudod megfogalmazni és megtervezni a Facebook-hirdetéseidet. A többféle célzási lehetőség - az ilyen pontosan kiegyensúlyozható célcsoportmarketing - az egyik legzseniálisabb eszköz, amit egy marketing médium kínálhat. Egyszerűen kezdje a célcsoport lehető legnagyobb közös nevezőjével, ha még nem rendelkezik elegendő információval a jellemzőkről, preferenciákról stb. - például korcsoport, nem és hobbi. A kiválasztást később bármikor finomíthatja.
2. A Facebook-hirdetés ritkán jön egyedül...
Szeretne több olvasót generálni a blogja számára a Facebookon megjelenő hirdetésével, növelni az eladásokat a Weboldal vagy e-mail címeket gyűjteni a levelezőlistájához? Az átlagos Facebook-felhasználó aligha fog ennyi figyelmet fordítani és ennyi időt tölteni Önnel, különösen, ha véletlenül bukkant rá az Ön érdekes hirdetésére. Így több értelme van több céloldalt létrehozni a megfelelő Facebook-hirdetésekkel az adott célcsoportnak és szándéknak megfelelően, mint mindent egy kalap alá venni.
Három, ha már a kapcsolatoknál tartunk: Emlékszel az egerek fogásának legjobb módjára?
Ha meg akarod győzni a hirdetésed olvasóját, hogy hagyja meg elérhetőségét a landing page-en, akkor cserébe egy vonzó és/vagy hasznos, természetesen ingyenes szolgáltatást kell felajánlanod neki. Például egy tanulságos e-könyvet vagy egy igazán tanulságos videótanfolyamot arról a témáról, amely őt érdekelte és az Ön weboldalára vezette.
4. kezdettől fogva számítsa ki a Facebook-hirdetések költségvetését.
A Facebookon a hatékony közönségmarketing költségvetésének megtervezésekor lehetőség szerint a magasabb licittartományokra kell törekednie. Ez javítja a hirdetési kampányok célzási lehetőségeit, és biztosítja a jól látható elhelyezést a célzott szektorban.
5. a szívhez szóljon az üzeneted
Ha azt szeretné, hogy észrevegyék egy olyan gyors ütemű és folyamatosan új posztokkal elárasztott médiumban, mint a Facebook, akkor érzelmileg meg kell érintenie a célközönségéhez tartozó egyéneket. A nélkülözhetetlen elemek, amelyeknek a Facebook-hirdetés viszonylag nagy jelzőfelülete teret biztosít:
- egy fülbemászó, legfeljebb 25 karakteres főcím,
- kifejező, eredeti képanyag nagy felbontású minőségben,
- éles, rövid és lényegre törő szöveg (a lehetséges karakterek száma a hirdetés kívánt helyétől függ).
- egy kattintható felhívás, amely könnyedén elvezet a céloldalra.
6. Kísérletezz és hibázz: kísérletezz és reagálj rugalmasan!
A Facebook-hirdetések, amelyek tegnap még számos eladást vagy leadet hoztak, holnapra már elfelejtődhetnek. Ha már elindult egy kampány, érdemes időt és pénzt fektetni a széles körű elemzésbe és optimalizálásba. A reklámkampány előkészítése során azonban csak az irányt kell kijelölnie és elindulnia. A sikeres Facebook-hirdetés a médium gyors tempójához és sokoldalúságához igazodik.
