Az olyan immateriális értékek, mint a vállalati arculat és arculat, a vállalat legértékesebb elemei közé tartoznak. Ezért a vállalati arculatot már a korai szakaszban védeni kell, hogy a versenytársak ne másolhassák és ne jelenhessenek meg hasonló márkajelzéssel. Gyakran a márka és a vállalati arculat nagy ismertséggel és piaci potenciállal társul. Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan védheti meg időben a céges arculatát, és hogyan akadályozhatja meg, hogy a versenytársak támadják a márkáját.
Mi az a corporate design vagy a vállalati arculat?
Németországban a vállalati arculat a vállalat személyiségét jelenti. Egy vállalat egyéni megjelenése a vállalat cselekedeteiből (vállalati magatartás), külső megjelenéséből vagy vizuális arculati elemeiből (corporate design) és nyilatkozataiból (vállalati kommunikáció) áll. A sikeres arculat fő összetevői a logó, a színek, a formák és az épületek kialakítása.
A vállalat bejegyzése a vállalati identitás védelmének első lépéseként
Aki céget alapít, annak be kell jegyeztetnie cégét a cégjegyzékbe. A cégnév a választott jogi formától függ. A jogi formától függően a cégnévnek tartalmaznia kell a részvényesek nevét és a társaság célját. A fantázianevek csak akkor engedélyezettek, ha a vállalatot AG, GmbH vagy szövetkezet formájában alapították. A félreértések elkerülése érdekében előzetesen ellenőrizze, hogy hasonló cégneveket nem jegyeztek-e már be a cégjegyzékbe. A cégnévnek a cégjegyzékbe történő bejegyzése azonban csak nagyon korlátozott védelmet nyújt, ezért ajánlott a védjegy további bejegyzése.
Hogyan védheti meg vállalati arculatát és arculatát védjegybejegyzéssel?
A védjegy a termékek és szolgáltatások megjelölése, amely megkülönbözteti azokat a versenytársak termékeitől. Elvileg bármilyen grafikusan ábrázolható megjelölés védjegyként lajstromozható. Védjegyként különösen szavak, betű- és számkombinációk vagy logók védhetők. Minden védjegyet be kell jegyezni a Német Szabadalmi és Védjegyhivatal nyilvántartásába. A lajstromozás a védjegyjogosultat kizárólagos joggal ruházza fel a védjegy használatára. Törvénya védjegy használatára. Ha egy versenytárs használja a védjegyet vagy a vállalati arculat egyéb védett elemeit, az védjegybitorlásnak minősül. A szándékos védjegybitorlás pénzbírsággal, súlyos esetben pedig börtönbüntetéssel járhat. A védjegy lajstromozása többféle jogcímet eredményez Előnyök egy vállalat számára. A jogosulatlan másolás elleni védelem mellett a márka növeli a vállalat értékét a nyilvánosság előtt.
A reklámanyagok is védettek lehetnek?
A logók és a cégnevek a védjegy- és szabadalmi hivatal által védettek, és a kereskedelmi nyilvántartásba való bejegyzéssel védhetők. De mi a helyzet a cég által készített brosúrákkal és katalógusokkal? Ezek a reklámanyagok döntően hozzájárulnak a vállalat külső megjelenéséhez. Ennek következtében különösen ki vannak téve a gyors és jogosulatlan másolás veszélyének. A brosúrákat vagy katalógusokat általában bizonyos grafikai és kreatív elrendezésekkel készítik. A kreatív és művészi teljesítményeket a szerzői jog védheti. Lényeges azonban, hogy legyen egyéni karakter. Az árlisták vagy nyomtatványok általában nem tartalmaznak eredeti ötletet, és ennek megfelelően nem védhetők. A védjegy lajstromozásával ellentétben a szerzői jogi védelem már a megfelelő arculati minta létrehozásával létrejön. A reklámanyagokat és -szövegeket nem kell nyilvántartásba venni, és a gyakran használt szerzői jogi jel sem szükséges a szerzői jogi védelemhez.
