Retargeting elsőre "veszélyesnek" hangzik. De bárki, aki ismeri a Facebook marketing Az első lépés az, hogy kitaláljuk, hogyan kezeljük a problémát.
És még ha (még) nem is ismeri a kifejezést, garantáltan belebotlott már a retargetingbe.
Hogyan működik
Valószínűleg Ön is tapasztalta már ezt. Meglátogatsz egy üzletet az interneten, megnézel egy bizonyos terméket, és onnantól kezdve mindenhová követ. Te egy teljesen más Weboldal vagy a Facebook és mások közösségi média csatornákon, és hirtelen újra látja a terméket - akár közvetlenül az idővonalán, akár a weboldal oldalán. Ezt a fajta marketingreklámot retargetingnek nevezik.
Ön már megmutatta, hogy érdeklődik a termék iránt, így a pazarlás nagyon alacsony marad. Ezt egy ártalmatlan süti tárolja az Ön számítógépén, amely nem más, mint egy kis szöveges fájl. Mivel Ön érdeklődést mutatott, azt is feltételezzük, hogy a reklám nem zavarja Önt, hanem támogatja a vásárlási döntésében.
Minden weboldal üzemeltetőjének használnia kellene a retargetinget?
Ha van egy webáruháza, vagy más terméket árul a weboldalán, érdemes befektetnie az online reklámba. Ha előre beágyazol egy kis pixelt a weboldaladra, ami nem más, mint egy kis kód, akkor mindig meg tudod szólítani azokat a felhasználókat, akik már jártak az oldaladon. Ennek természetesen van értelme. Végül is az ügyfél gyakran csak a hetedik kapcsolatfelvétel után vásárol. Üzleti - akár online, akár offline.
A retargeting tehát segít meggyőzni az ügyfeleket, és visszahozni őket a weboldalára. Ebben a megvilágításban a retargeting az ügyfélmegtartás egyik formája is.
A hirdetés ismételt megjelenése azt sugallja a potenciális vásárlóknak, hogy Ön a legjobb cím az adott termékkel kapcsolatban, és ők - feltehetően - nem néznek körül más weboldalakon.
Célzott marketingreklám
A célzott reklámozás egyértelműen költséghatékonyabb. Még ha a vásárló tényleges kattintási ára magasabb is, feltételezhető, hogy ha a vásárló újra kapcsolatba kerül a termékkel, sokkal nagyobb valószínűséggel vásárol, mint egy teljesen új vásárló, akinek esetleg az a szándéka, hogy többet tudjon meg a termékről.
A retargeting segít abban, hogy a hirdetést csak azoknak az ügyfeleknek mutassa meg, akik már kifejezték érdeklődésüket.
A retargeting kritikája
A felhasználók gyorsan úgy érezhetik, hogy a retargeting "nyomon követi" őket. Az a benyomásuk, hogy a viselkedésükre vonatkozó adatokat a beleegyezésük nélkül gyűjtik, hogy újra és újra megkereshessék őket - anélkül, hogy ez kívánatos lenne. Ez az adatvédőket is a retargeting ellen szólítja fel. Egy webáruház üzemeltetője szempontjából a retargetingnek természetesen van értelme, de a felhasználó szemszögéből nézve nem szabad túl sok jót várni tőle. Egy úgynevezett Frekvenciahatár lehet Online marketinges meghatározza a hirdetések gyakoriságát, és ezt ki is használja. Mert ha magadból indulsz ki, gyorsan világossá válik: senki sem akarja újra és újra ugyanazt a hirdetést látni. Ha ez a tévében a marketing reklámszünetek alatt történik, egyszerűen átkapcsolunk. Ha ez az interneten történik, használhatunk adblockert, és így teljesen kikapcsolhatjuk a reklámokat.
Ha ez megtörtént, nem tudja visszaszerezni azokat a vásárlókat, akiknek már volt a kosarában az adott termék(ek), és csak a "kosárelhagyók" csoportjába tartozhatnak. Ezt a célcsoportot már meggyőzted, már csak az utolsó kattintást kell megtenniük a vásárlás befejezéséhez. Ennek a marketing célcsoportnak a bosszantása elutasítja az Ön vállalkozásának ügyfeleit.
Ha tehát úgy dönt, hogy retargetinget használ, legyen óvatos vele, hogy ne bosszantsa fel potenciális ügyfeleit.
Következtetés
Az online kiskereskedők és általában az online marketingesek számára a retargeting a FacebookA Google és a közösségi média csatornák áldás. Végül is ez biztosítja, hogy a reklámok szórásvesztesége alacsony legyen, és így a költségek ne szökjenek elképzelhetetlen magasságokba. Mindazonáltal ezt érzékenyen kell kezelni. A mondás: "Tégy úgy másokkal, ahogyan azt szeretnéd, hogy veled tegyenek" tökéletesen illik ide. tökéletesen illik ide. Mindannyiunkat rengeteg reklám vesz körül nap mint nap, és viszonylag nagy a toleranciánk a reklámokkal szemben. Amikor azonban ez túl sok lesz, akkor idegesít minket, és némi erőfeszítést teszünk, és az időnket is befektetjük, hogy abbahagyjuk azt, ami idegesít minket.
Tehát, ha okosan használja a retargetinget, akkor segít növelni az eladásokat anélkül, hogy bosszantaná az ügyfeleit. Éppen ellenkezőleg, az ügyfelei a gondos reklámot emlékeztetőnek is tekinthetik, és visszatérhetnek a weboldalára, hogy végül lezárják az üzletet.
Tipp: Olvassa el a cikkünket is a Google Adwords és újraértékesítés és Google Analytics a weboldalában és a közösségi médiacsatornákban rejlő lehetőségek teljes kiaknázása.
