Tartalom nélkül egy Weboldal semmit sem ér. Nem számít, hogy mi a tartalom. A tartalom lehet szöveg, kép, videó vagy hangfájl, például podcast. Az a fontos, hogy ez a tartalom választ adjon a felhasználók kérdéseire. És ha a tartalom pontosan ennek a kritériumnak felel meg, akkor értékes tartalomról van szó, amely magasan szerepel a keresőmotorokban.
Tényleg ilyen egyszerű a tartalommarketing?
Igen és nem. Keresőmotorként a Google arra törekszik, hogy ügyfeleinek, azaz a keresőknek a lehető legjobb eredményeket nyújtsa. A legjobb eredmények azok, amelyek választ adnak a felhasználó aktuális kérdésére. Ha tehát jól megalapozott és részletes, a felhasználó számára hasznos szövegeket helyezel el a weboldaladon, amelyeket a Google ingyenesen küld neked, akkor jó eséllyel új ügyfelet, hírlevél-feliratkozót vagy rajongót szereztél. Ez teljesen automatikusan történik. Ha egyszer jó szövegek vannak a weboldalán, a Google indexelni fogja őket, és látogatókat fog kapni, akik az Ön témáira keresnek.
A probléma csak az: hogyan lehet igazán jó szövegeket elhelyezni a weboldaladon? És mindenekelőtt: hogyan tudsz minél gyorsabban jó szövegeket elhelyezni a weboldaladon, hogy a Google-ból is minél hamarabb látogatókat szerezz? Sok mindent fel lehet gyorsítani, de a tartalommarketing ennek csak egy része.
Mert attól függően, hogy milyen gyakran tesz új tartalmat a weboldalára, a Google több vagy kevesebb időközönként látogatja meg a weboldalát, hogy indexelje azt.
Tehát egy kis türelemre van szükség, amíg a tartalommarketing valóban működik.
Emellett természetesen olyan kérdésekre is válaszolnia kell, amelyekre szintén keresik. Ezért nem sokat ér, ha Ön, mint autóalkatrész-kereskedő, a legújabb nyári gumiabroncsokról számol be, amikor a tél már éppen csak beköszönt. Akkor ez a tartalom valószínűleg csak nyáron fog rangsorolni.
Hogyan kezdjünk hozzá a tartalommarketinghez?
Mielőtt minél több szöveget írna a gyors sikerek elérése érdekében, alapos kutatást kell végeznie. Ez azt jelenti, hogy jól kell ismernie az ügyfeleit. Milyen kérdésekkel fordulnak hozzád? Hogyan segítik Önt? Elvileg a következők érvényesek: Egyébként Ön közvetlenül a helyszínen ad tanácsot ügyfeleinek, és válaszolhat a még felmerülő kérdéseikre. Az interneten minden eshetőségre fel kell készülnie a szövegével. A szövegben meg kell válaszolni minden olyan kérdést, amelyet az ügyfélnek egy témával kapcsolatban feltehet. És minél alaposabban teszi ezt, annál inkább megbízik Önben a látogatója, és annál inkább fog rendelni Öntől.
Ez a folyamat azonban eltarthat egy ideig. Tehát igazán jó, részletes tartalmat írsz, amely a Google rangsorában azért szerepel, mert az érdeklődési körödben fontos kérdésekre ad választ. A Google elküldi Önnek a megfelelő látogatókat. A látogatónak is tetszik, amit olvas. Tovább böngészi az Ön weboldalát, további érdekes információkat talál, és végül feliratkozik az Ön hírlevelére. Az első akadályt tehát már leküzdötted. A jó tartalom segítségével minden további erőfeszítés nélkül bizalmi kapcsolatot alakított ki a látogatójával. Annyira megbízik Önben, hogy megadja személyes adatait, például az e-mail címét és a nevét. Az e-mail szolgáltatója által biztosított automatikus válaszadó segítségével továbbra is automatikusan küldheti az ügyfélinformációkat.
Így tájékoztathatja őt, ha új cikket tesz közzé, illetve előre beállíthat egy e-mail sorozatot is, amely bizonyos időközönként (pl. egy nappal a beiratkozás után, majd a beiratkozás utáni ötödik napon stb.) további ingyenes és mindenekelőtt értékes információkat küld az új előfizetőjének. Az egyik e-mailben (vagy akár az összesben) hivatkozhat termékeire vagy szolgáltatásaira.
Mivel Ön már kialakított egy bizalmi kapcsolatot az ügyfelével, sokkal inkább hajlandó lesz vásárolni Öntől, vagy felvenni Önnel a kapcsolatot.
Így Ön minden további nélkül szerzett egy új ügyfelet. Ahogy az internetes marketingben gyakran előfordul, a tartalom, az e-mail szekvencia stb. létrehozása munkaigényes. Ha ez az alagút kiépül, lehetősége nyílik arra, hogy úgymond álmában szerezzen új ügyfeleket.
Miért nem csinál mindenki tartalommarketinget, ha az olyan hatékony?
Elvileg minden vállalkozásnak, amely honlapot épít, a tartalommarketingre kell támaszkodnia. Mert idővel ez egy nagyon hatékony módja az új ügyfelek bevonzásának. Az egyetlen probléma az, hogy eleinte nagyon munkaigényes. Természetesen szövegeket is írhat. Ez azonban nem menti meg attól, hogy a szövegeket a saját weboldalára és az autoresponderbe helyezze.
A legtöbb vállalkozónak először is meg kell ismerkednie a témával. Mivel nem mindenki ismeri a tartalomkezelő rendszer és egy e-mail szolgáltató.
Ha ezeket az akadályokat leküzdöttük, a tartalommarketing nagyon hatékony módja az új ügyfelek bevonzásának.
A legjobb dolog a tartalommarketingben egyértelműen az, hogy teljesen passzívan működik, miután a tartalom elkészült.
Most érdemes időt és pénzt fektetnie a tartalommarketingbe?
Abszolút! A weboldalhoz való tartalomkészítés nem költség, hanem befektetés a vállalkozás jövőjébe. Nem számít, hogy a tartalommarketing segítségével szeretne-e új ügyfeleket vonzani, vagy egyszerűen csak tájékoztatni a meglévő ügyfeleket a weboldalán. Kapcsolatot építenek ki Önnel, és ez az alap, amely bizalmat teremt.
Így az Ön által vonzott vagy már meglévő ügyfelek mindig az Ön weboldalát fogják először felkeresni, vagy az Ön cégéhez fordulnak, ha segítségre van szükségük. Győződjön meg arról is, hogy a tartalom mindig érvényes. Fektessen olyan tartalomba, amely nem megy ki a divatból, és néhány év múlva is keresett lesz. Ez az egyetlen módja annak, hogy a megfelelő tartalmi stratégiával növelje marketingjét. Az Ön Üzleti elkerülhetetlenül növekedni fog. A tartalommarketing azonban, mint látható, időt vesz igénybe. A szövegek Google általi indexelése és az új ügyfelek megszólítása nem néhány nap alatt történik meg. Ha azonban néhány hónapon keresztül következetesen követi és megvalósítja ezt a célt, akkor elkerülhetetlenül sikeres lesz a tartalommarketing.
Ahhoz azonban, hogy sikeres legyen a tartalommarketing, havonta 8-12 új szöveget kell létrehoznia vagy létrehozatnia a weboldalára.