A keresőoptimalizálás (SEO) kifejezés minden olyan intézkedést jelent, amellyel a weboldalak a keresőmotorok rangsorában feljebb kerülhetnek. A webtárhelyek számára a keresőmotor-optimalizálás területén hozott intézkedések óriási jelentőséggel bírnak. Egyrészt az ügyfelek olyan tárhelyszolgáltatókat választanak, amelyek lehetővé teszik a weboldalak SEO-optimalizálását, másrészt maguk a tárhelyszolgáltatók is a keresőmotor-optimalizálástól függenek az új ügyfelek megszerzése érdekében.
A keresőoptimalizálás elve
A keresőoptimalizálás valószínűleg az egyik legfontosabb intézkedés az internetes megjelenések üzemeltetői számára. Nem csoda: az interneten értékesített szolgáltatások és áruk több mint 95 százalékát keresőmotor segítségével találják meg. Minél előkelőbb helyen áll egy weboldal a keresőmotorokban, annál több látogatót kap. A magas látogatói forgalom több vásárlót, következésképpen nagyobb forgalmat és nyereséget jelent. Ugyanez az elv vonatkozik a webtárhelyekre is. Sikeres keresőoptimalizálással új ügyfeleket szerezhetnek. Az ügyfelek nem elhanyagolható része a keresőoptimalizálás területén nyújtott szolgáltatások alapján választja a webtárhelyet, ezért a kínált Webspace vagy a rendelkezésre bocsátott webes csomagoknak különböző kritériumoknak kell megfelelniük. A keresőoptimalizálás egyik alapvető előnye, hogy ingyenesen növeli a vásárlóáramlást. A fizetett keresési eredményekkel ellentétben az organikus fejlesztések állandó és ingyenes módja az ügyfélszerzésnek.
Keresőoptimalizálás: SEO követelmények a webtárhelyekkel szemben
A domain tárhelye hatással van a keresőmotorokban való rangsorolásra. Ezért sok érdeklődő kifejezetten olyan webtárhelyeket keres, amelyek keresőoptimalizálási funkciókat kínálnak. A tárhely, a domain és a webtárhely együtt kell regisztrálni. A .htaccess fájlnak elérhetőnek kell lennie, hogy az átirányításokat be lehessen állítani. Lehetővé kell tenni az aldomainek létrehozását, hogy önálló domain-területeket lehessen kiszervezni. Az aldomain nevében szereplő kulcsszavakat a keresőmotorok nagy súllyal veszik figyelembe, ezért ennek a lehetőségnek a megléte rendkívül fontos. Az üzletek és modulok az Apache "mod_rewrite" moduljának aktiválásától függenek. Ezzel a dinamikus weboldalak, például az üzletek keresőmotor-barát URL-címeket hozhatnak létre. Általánosságban elmondható, hogy a több millió aloldallal, nagy látogatószámmal és összetett oldalszerkezettel rendelkező weboldalak esetében elengedhetetlen a nagy processzorteljesítmény és a gyors válaszidő. A gyenge teljesítményű weboldalak hiányosak és lassabban kerülnek be a Google indexébe. Minden egyes tárhelyfióknak vagy domainnek saját IP-címmel kell rendelkeznie. A megosztott tárhelyen több ezer domain osztozik egy IP-címen: Ezért a keresőmotorok potenciálisan kevésbé fontosnak minősítik őket.
A keresőoptimalizálás korai története
A 90-es években a webmesterek elkezdték optimalizálni weboldalaikat a keresőmotorok számára. Kezdetben elegendő volt a kérdéses weboldal URL-címét elküldeni a keresőmotornak, hogy az odairányíthassa a webkúszókat. A webkúszók indexelték a weboldalt. Ezt követően egy program, az indexelő, információt nyert ki a weboldalról. Ez elsősorban a szavakat és a más oldalakra mutató linkeket vizsgálja. A keresőmotorok csak a szövegeket, linkeket, címsorokat, kulcsszavak mennyiségét és hasonlókat tudják kiszűrni. A videókat és képeket a keresőmotorok nem vagy alig tudják használni. Ezért a keresőoptimalizálás alapvető feladatai közé tartozik a szöveges tartalom helyes kialakítása, valamint a linkek és a backlinkek hatékony kiépítése. A 90-es években gyorsan felismerték a keresőoptimalizálásban rejlő lehetőségeket. Ezért olyan cégeket alapítottak, amelyek a weboldalak keresőmotorokra való optimalizálására összpontosítottak. Korábban a keresőmotorok számos olyan tényezőtől függtek, amelyeket a webmesterek manipulálhattak. Ezért a rangsorolással nagyon gyakran visszaéltek. Egy keresőmotor sikere nagymértékben függ attól, hogy valóban releváns keresési eredmények jelennek-e meg. A könnyen manipulálható keresőmotorok felhasználóinak száma összeomlott. A körülményekhez való alkalmazkodás érdekében a nagy keresőmotor-üzemeltetők elkezdték bonyolultabbá tenni algoritmusaikat, és olyan tényezőkkel látták el őket, amelyeket a webmesterek nem, vagy csak nehezen tudnak befolyásolni.
