A keresőoptimalizálás a keresőmarketing egyik különösen fontos területe a keresőhirdetés, a kulcsszavas hirdetés és a szponzorált linkek mellett. A keresőmarketing a keresőmotorokban való marketinggel foglalkozik, amelyek ma az internet legfontosabb láncszemei. A keresőoptimalizálás célja, hogy a weboldalak jobb helyezést érjenek el a keresőmotorokban.
A keresőoptimalizálás fogalma és céljai
A keresőoptimalizálás kifejezés az angol "Search Engine Optimisation" kifejezésből származik, és általában SEO-ra rövidítik. A keresőoptimalizálás nagyon fontos szerepet játszik a keresőmarketingben. A megfelelő intézkedésekkel a keresőoptimalizálás számos stratégiailag releváns marketingcélt érhet el. E célok közé tartozik a nagyobb láthatóság WeboldalAz eredmény az adott weboldal látogatottságának növekedése, és ezt követően a forgalom növekedése. A keresőoptimalizálás területén a lehető legátfogóbb megoldások révén a teljes online Üzleti mérhető, átlátható és nagyon alacsony kockázatú a sikerhez vezető úton. Emiatt a keresőoptimalizálás fontos és hatékony eszközzé vált a keresőmarketingben.
Az első lépések az optimális keresőmotor-optimalizáláshoz
A keresőoptimalizálás megkezdése előtt el kell végezni a weboldal elemzését. Ez megmutatja a weboldal erősségeit és gyengeségeit, valamint a lehetőségeket és kockázatokat. Az átfogó elemzés azonban magában foglalja a weboldal célcsoportjának meghatározását, valamint a weboldal elérhetőségét a regionális vagy nemzetközi jelenlét szempontjából. Az elemzés során minden releváns adatot összegyűjtenek, majd értékelnek. Az értékelés során a meglévő keresőoptimalizálási intézkedések, valamint azok optimalizáltsági foka azonosítható. Az alkalmazás azonban azt is megmutatja, hogy a meglévő keresőoptimalizálási intézkedések hibásak-e, vagy a potenciált elpazarolják. Az értékeléssel azonban célmeghatározásokat is megállapítanak. Az értékelés további elemei a következők relevanciájára vonatkoznak Kulcsszavak, a keresési mennyiség, a linkek értékelése, valamint a webes elemzés. Ily módon hatékony intézkedéseket lehet tervezni az optimális keresőoptimalizálás és a kívánt célok elérése érdekében.
Onpage és offpage optimalizálás
Az optimális keresőmotor-optimalizálás a weboldalon belüli intézkedéseken kívül természetesen magában foglalja az összes olyan intézkedést is, amely az adott weboldalon kívül történik. Ezeket az intézkedéseket onpage és offpage optimalizálásnak nevezzük. Az onpage optimalizálás során, amely a közvetlenül a weboldalon végrehajtott intézkedésekre vonatkozik, a meglévő oldaltartalmat optimalizálják a formázás, a címsorok és a tartalom egyéb minősége tekintetében. Az Onpage-optimalizálás azonban technikai szempontokat is figyelembe vesz, például a fejléceket és a címkéket. Az Onpage-optimalizáláson belüli intézkedések közé tartozik a tartalom optimalizálása, a metainformációk optimalizálása, a tartalmi navigáció optimalizálása, a szövegoptimalizálás és a szövegformázás javítása, valamint a szövegjelölés. Ezen túlmenően az intézkedések közé tartozik a szemantika, az érvényesség és az indexálhatóság optimalizálása. Ezen kívül a weboldal betöltési idejének értékelése is megtörténik az onpage optimalizálás keretében.
Az offpage optimalizáláson belül elsősorban a linkstruktúra optimalizálása történik. Ez azért fontos, hogy a saját weboldalt speciális tematikus területeken lehessen elhelyezni.
Optimalizálás a műszaki területen
Természetesen a technikai optimalizálás meglévő foka is nagyban befolyásolja a meglévő weboldal rangsorolási potenciálját. A technikai optimalizálás mindenekelőtt azért fontos, mert számos keresőmotor az oldal betöltési ideje és érvényessége szempontjából is értékeli a weboldalt. Itt a legkisebb hiba is az indexelési folyamat megszakítását eredményezheti. A technikai optimalizálás mérései között szerepel annak értékelése, hogy az adott weboldal W3C-kompatibilisre lett-e programozva, vannak-e HTML- vagy CSS-hibák, és természetesen elfogadható-e a betöltési idő. Ehhez azonban annak ellenőrzése is hozzátartozik, hogy a weboldal címe megfelelő URL-címet tartalmaz-e. Ez magában foglalja továbbá annak értékelését, hogy a keresőmotorok indexelik-e a weboldalt, és hogy a szerkesztői tartalom teljes mértékben olvasható-e. Ez magában foglalja annak ellenőrzését is, hogy a navigáció olyan kódból áll-e, amely a keresőmotorok számára olvasható, és hogy a weboldal szerkesztői tartalma korlátozás nélkül indexelhető-e.
