Retargeting a Facebook marketingben - működik?

A retargeting elsőre "veszélyesnek" hangzik. De bárki, aki ismeri a Facebook A marketing nem fogja tudni elkerülni, hogy ezzel a témával foglalkozzon.
És még ha (még) nem is ismeri a kifejezést, garantáltan belebotlott már a retargetingbe.

Hogyan működik a retargeting

Valószínűleg Ön is tapasztalta már ezt. Meglátogatsz egy üzletet az interneten, megnézel egy bizonyos terméket, és onnantól kezdve mindenhová követ. Te egy teljesen más Weboldal vagy a Facebookon, és hirtelen újra látja a terméket - akár közvetlenül az idővonalán, akár a weboldal oldalán. Ez nem véletlen.Ezt a fajta reklámot retargetingnek hívják.
Ön már megmutatta, hogy érdeklődik a termék iránt, így a pazarlás nagyon alacsony marad. Ezt egy ártalmatlan süti tárolja az Ön számítógépén, amely nem más, mint egy kis szöveges fájl. Mivel Ön érdeklődést mutatott, azt is feltételezzük, hogy a reklám nem zavarja Önt, hanem támogatja a vásárlási döntésében.

facebook pixelMinden weboldal üzemeltetőjének használnia kellene a retargetinget?

Ha van egy webáruháza, vagy más terméket árul a weboldalán, érdemes befektetnie az online reklámba. Ha előzetesen beágyaz egy kis pixelt a weboldalára, ami nem több egy kis kódnál, akkor továbbra is utalhat olyan ügyfelekre, akik már jártak az Ön weboldalán. Ennek természetesen van értelme. Végül is az ügyfél gyakran csak a hetedik kapcsolatfelvétel után vásárol. Üzleti - akár online, akár offline.
A retargeting tehát segít meggyőzni az ügyfeleket, és visszahozni őket a weboldalára. Ebben a megvilágításban a retargeting az ügyfélmegtartás egyik formája is.
A hirdetés ismételt megjelenése azt sugallja a potenciális vásárlóknak, hogy Ön a legjobb cím az adott termékkel kapcsolatban, és ők - feltehetően - nem néznek körül más weboldalakon.

retargeting-webhosting-2Célzott reklám

A célzott reklámozás egyértelműen költséghatékonyabb. Még ha a vásárló tényleges kattintási ára magasabb is, feltételezhető, hogy ha a vásárló újra kapcsolatba kerül a termékkel, sokkal nagyobb valószínűséggel vásárol, mint egy teljesen új vásárló, akinek esetleg az a szándéka, hogy többet tudjon meg a termékről.
A retargeting segít abban, hogy a hirdetést csak azoknak az ügyfeleknek mutassa meg, akik már kifejezték érdeklődésüket.

A retargeting kritikája

A felhasználók gyorsan úgy érezhetik, hogy a retargeting "nyomon követi" őket. Az a benyomásuk, hogy a viselkedésükre vonatkozó adatokat a beleegyezésük nélkül gyűjtik, hogy újra és újra megszólíthassák őket - anélkül, hogy ez kívánatos lenne. Ez az adatvédőket is a retargeting ellen szólítja fel. Egy webáruház üzemeltetőjének szemszögéből nézve a retargetingnek természetesen van értelme, de a felhasználó szemszögéből nézve nem szabad túl sok jót várni tőle. Az úgynevezett gyakorisági korlátozással az online marketingesek meghatározhatják a megjelenítési gyakoriságot, és kihasználhatják ennek előnyeit. Mert ha magadból indulsz ki, gyorsan világossá válik: senki sem akarja újra és újra ugyanazt a hirdetést látni. Ha ez a tévében a reklámszünetek alatt történik, egyszerűen átkapcsolunk. Ha ez az interneten történik, használhatunk adblockert, és így teljesen kikapcsolhatjuk a reklámokat.
Ha ez megtörtént, nem tudja visszaszerezni azokat a vásárlókat, akiknek már volt a kosarában az adott termék(ek), és csak a "kosárelhagyók" csoportjába tartozhatnak. Ezt a célcsoportot már meggyőzted, már csak az utolsó kattintást kell megtenniük a vásárlás befejezéséhez. Ennek a célcsoportnak a bosszantása elutasítja az Ön üzletének vásárlóit.
Ha tehát úgy dönt, hogy retargetinget használ, legyen óvatos vele, hogy ne bosszantsa fel potenciális ügyfeleit.

retargeting-facebook-2Következtetés

Az online kiskereskedők és általában az online marketingesek számára a Facebookon, a Google-on és társainál a retargeting áldás. Végül is ez biztosítja, hogy a reklámok szórásvesztesége alacsony legyen, és így a költségek ne szökjenek elképzelhetetlen magasságokba. Mindazonáltal ezt érzékenyen kell kezelni. A mondás: "Tégy úgy másokkal, ahogyan azt szeretnéd, hogy veled tegyenek" tökéletesen illik ide. tökéletesen illik ide. Mindannyiunkat rengeteg reklám vesz körül nap mint nap, és viszonylag nagy a toleranciánk a reklámokkal szemben. Amikor azonban ez túl sok lesz, akkor idegesít minket, és némi erőfeszítést teszünk, és az időnket is befektetjük, hogy abbahagyjuk azt, ami idegesít minket.
Tehát, ha okosan használja a retargetinget, akkor segít növelni az eladásokat anélkül, hogy bosszantaná az ügyfeleit. Éppen ellenkezőleg, az ügyfelei a gondos reklámot emlékeztetőnek is tekinthetik, és visszatérhetnek a weboldalára, hogy végül lezárják az üzletet.

Aktuális cikkek