Ugrás a tartalomra 
[tie_slideshow] [tie_slide] 1. oldal [tie_slide] [tie_slide
A marketingosztályok és a piackutatók Németország-szerte folyamatosan keresik a módját annak, hogy új célcsoportokat határozzanak meg, és személyre szabott marketingkampányokkal igézzék meg őket. A "szakértők" által észrevétlenül egy olyan célcsoport nő fel, amelyet általában meglehetősen mostohán kezelnek.
Az ezüst szörfösök és a fiatal nyugdíjasok már régóta ugyanolyan természetesen használják az internetet, mint a fiatalabb generációk. Számuk kiszámíthatóan növekszik, és komoly piaci lehetőségeket nyit meg. Az elkövetkező évtizedben a baby boomerek nyugdíjba vonulnak - ez komoly hatással lesz a webtárhelyekre és a webdesignra. A webdesignerek, boltok üzemeltetői és webtárhelyek profitálhatnak ebből a fejlődésből, ha időben elkészítik az ajánlatokat, és időskorúaknak megfelelő módon mutatják be azokat.
Webtárhely és webdesign nyugdíjasoknak - ideje újragondolni a dolgokat
Mivel Németország az online marketing egyik úttörője a maga nemében, a gazdasági mozdony, amely Németország, azonnal elkezd felpezsdülni. Az okokat, hogy Németország miért aludta át szó szerint elsőként a technológiai fejlődést, és miért van még mindig lemaradva, még hosszasan lehetne sorolni. - De nem a hibáztatásról van szó, hanem a jövőbe tekintésről.
Az USA online óriásai és ázsiai agytrösztök határozzák meg a trendeket, amelyeket világszerte minden tervező, programozó és tárhelyszolgáltató követ. Függetlenül a jelenlegi helyzettől, vannak lehetőségek arra, hogy a jövőben ismét a vezető nemzetek közé kerüljön. A lehetőség ideje kevesebb mint egy évtized.
Kihívás terv nélkül - a demográfia mint a jövő perspektívája
A világ többi részéhez képest Németországban a demográfiai változások korán kezdődnek. Az elöregedő lakosságot gyakran tehernek tekintik, de ez lehetőséget kínál a webtárhelyeknek és a webdesignnak, hogy az élvonalba kerüljenek. A nemzetközi versenytársak részéről nincs versenykényszer. A nemzetközi internetes vállalatok még évtizedekig a fiatalabb célcsoportokat fogják előnyben részesíteni. A demográfiai összehasonlítás megmutatja, hogy miért nem várható a német idősek számára nyújtott ajánlatok tervezete az uralkodó internetes iparágtól.
A világ minden táján számtalan weboldal kialakítása és tartalma célzottan, az életkornak megfelelő módon szólítja meg az embereket. A trendeket az USA vagy az ázsiai országok határozzák meg, mielőtt Európa alkalmazkodna. A nemzetközi jövőtervezők piacértékelésük során természetesen saját népességük demográfiai jellemzői alapján tájékozódnak. (A fő célcsoport szinte mindig a belföldi vásárlók).
Ezenkívül minden kreatív munka mindig kérdésekkel kezdődik:
"Én vagyok a célcsoport - mi tetszik nekem személy szerint, mit várok".
Minden alkotó a saját szubjektív szemszögéből válaszol ezekre a kérdésekre. A számok statisztikai összehasonlítása bizonyítja, hogy mi a trendteremtők és a megvalósítók válasza.
A jelenlegi népességi adatok áttekintése:
A fiatal, legfeljebb 24 éves német internetes generáció a lakosságnak mindössze 23,9 százalékát teszi ki. Ehhez képest az Egyesült Államokban a fiatal fogyasztók 33,7 százaléka, Indiában pedig 47,1 százaléka. Míg a 25-54 éves középkorosztály világszerte többé-kevésbé egyenletesen képviselteti magát, 55 éves kor felett a demográfiai szakadék ismét szélesedik.
Nyugdíjasként vagy egy évtizeddel korábban a legmagasabb, a németországi adatok szerint a lakosság 34,2 százaléka. Az Egyesült Államokban, az internetes trendek terén élenjáró országban ez az arány 26,2 százalék. Különösen lenyűgözőek az adatok Indiából, az informatikai megvalósítás fellegvárából, a kreatív tervezők életének valóságából. Itt jelenleg a lakosságnak csak 12,6 százaléka 55 éves vagy idősebb. (2013-as adatok).
[ads1]
Ezzel a nemzetközi agytrösztök minden kreatívjának a válasza: A webdesign és a marketing még sokáig a fiatalabb generációk felé fog irányulni. A fiatal alkotók automatikusan a fiatal célcsoportoknak szóló válaszokat mutatják be. A nemzetközi agytrösztöknek ráadásul nincs elég nagy célcsoportjuk ahhoz, hogy az idősebb közönség felé orientálódjanak.
[/tie_slide] [tie_slide] 2. oldal |Silver Surfer - fiatal idősek online
Az "Ezüst szörfös" generáció (50+) miatt a jövő internetével szemben támasztott német követelmények egy évtizeden belül megváltoznak. Ők a nyugdíjasok következő generációja, akik már most is sok időt töltenek az interneten. Németország lesz az egyik első high-tech nemzet, amelynek reagálnia kell a változó korszerkezetre.
A fiatal idősek növekvő célcsoportja két csoportra oszlik:
A vásárlói oldalon a magas jövedelmű nyugdíjasok lesznek. A nyugdíjas jövedelmek összehasonlítása azt mutatja, hogy nyugdíjas korukban is megengedhetik maguknak fogyasztási vágyaikat. Az átlagos nyugdíjkifizetés jelenleg már alig háromszorosa a nyugdíjuknak. A nyugdíjasok tehát továbbra is online fognak vásárolni - feltéve, hogy a webdesign a kornak megfelelő megoldásokat kínál.
A második csoport webtárhelyet vált. A jövő nyugdíjasai sokkal inkább függenek majd a kiegészítő jövedelemtől, mint ma. Számos ok utal a nyugdíjas korú adminisztrátorra. A legjobb célcsoport-központú tartalmakat például olyan kreatív emberek készítik, akik maguk is a célcsoporthoz tartoznak. A nyugdíjasoknak van idejük kreatívnak lenni, és gazdasági kényszerrel szembesülnek, hogy kiegészítő jövedelemre tegyenek szert.
Webdesign idősek számára - mit várnak az idősek az elrendezéstől?
Az első tanulmányok már ma is azt mutatják, hogy a webdesignnak és az elrendezésnek meg kell változnia ahhoz, hogy az idősebbek érzékeljék az ajánlatokat. A vezetői elrendezés központi témája valószínűleg az egyszerűsített, világos struktúrák iránti igény lesz. A nyugdíjasok nehézségekről panaszkodnak, mert az oldalak fontos működési elemei eltűnnek a központi látómezőből. Az idősebb emberek szem elől tévesztik a fontos funkciókat, például a bevásárlókocsit, és önbizalomhiánnyal telve feladják.
A boltok üzemeltetőinek kerülniük kell a túlzottan zavaró reklámokat az idősek oldalain, hogy a tájékozódást megőrizzék. A tanulmányok során az oldalakat különösen a lapelemek révén történő használhatóságuk miatt dicsérték. Egy másik javaslat az lenne, hogy a fontos működési funkciókat, és ne a hirdetéseket tartsák "ragadós hirdetésekként" mindig a megtekintési területen. A bevásárlókocsi mellett az idősek gyakran szeretnék, ha a központilag integrált keresési funkció segítségével gyorsabban elérhetnék úti céljukat.
Tartalmi követelmények - Jó tartalommal rendelkező idősek fogadása
A tartalom tekintetében az idősbarát szöveges tartalmakra vonatkozó szabályok alig különböznek a fiatalabb generációknak szólóktól. A megfogalmazást esetleg a korcsoportnak megfelelően kell alakítani, de végső soron a tartalom és a témák határozzák meg, hogy mit tartanak jó szöveges tartalomnak. Más a helyzet a szövegek vizuális megjelenítését illetően. A fiatalság ajándéka, hogy gyorsan át tudunk lapozni folyó szövegeket anélkül, hogy elvesznénk a sorokban. A nyugdíjas korú emberek a rövid szövegrészeket részesítik előnyben. Az életkornak megfelelő tájékozódást, "hol is tartottam", értelmes alcímek szolgálják.
A szövegrészek világos kontrasztjai - fekete írás fehér alapon - idősbarátnak bizonyulnak. A nyugdíjasok az éles kontrasztokat fontosabbnak találják a Olvashatóságmint a karakter mérete. A grafikai tartalom esetében az ajánlás az, hogy lehetőség szerint kerüljük a rikító színekkel való túlstimulációt. Hacsak egy élénk szín kifejezetten nem emeli ki a különösen fontos fókuszpontokat. (Koncentráljon a lényegre. Példa: keresés és segítség funkció vagy a rendelési űrlap).
A segítség felajánlásainak megváltoztatása - az idősek elfogadják a segítséget
A "minden magától értetődő" mottónak megfelelően a honlapok üzemeltetői és a tárhelyszolgáltatók az építőcsomagjaikkal foglalkoznak, de egyre kevésbé a "valódi" felhasználói segítséggel. A súgószövegek vagy teljesen eltűntek az oldalakról, vagy a SEO elemévé degradálódtak.
Azoknak a szolgáltatóknak, akik komolyan veszik a nyugdíjasok és a nyugdíjasok jó szolgáltatását, át kell gondolniuk. Az idősebbek az internetezők azon csoportjába tartoznak, akik nem csak átfutják a segédszövegeket, hanem nagyon alaposan tanulmányozzák azokat. Tanulmányok szerint az idősek nem az üzemeltetőnél, hanem önmaguknál keresik a weboldal használhatósági problémáinak okát.
Saját vélt inkompetenciájukat úgy próbálják kompenzálni, hogy szó szerint tanulmányozzák a felkínált segédszövegeket. Ha a művelet még mindig nem működik, csalódottan feladják.
Aktív idősek a neten - webtárhely helyett minijóváírás
A jövő webtárhelyei esetében az idősek a potenciális ügyfelek egyharmadát teszik majd ki.
Különösen a nyugdíjasok keresik a megfelelő tárhelyajánlatokat. A nyugdíjjövedelmek alakulásának hátterében a nyugdíjasoknak gyakran nincs más lehetőségük, mint hogy nyugdíjukat munkajövedelemmel egészítsék ki. A minimunkák, amelyeket már több százezer nyugdíjas használ kiegészítő jövedelemként, csak átmeneti megoldást jelentenek a problémára. Végül is a kis nyugdíj és a hosszabb várható élettartam nem változtat az öregedésből adódó fizikai hanyatláson.
A nyugdíjasok könnyebben kereshetnek pénzt saját honlapjaikon keresztül, és mindenekelőtt a fizikai öregedés nem korlátozza őket időben. Passzív jövedelem a Affiliate komoly alternatív jövedelem lesz a nyugdíj mellett. A reklámbevétel javítja a nyugdíjat anélkül, hogy fizikailag megterhelő lenne. Várhatóan egyre több valódi idősek honlapja fog megjelenni. A célcsoportban való gyökerezés a nyugdíjas adminisztrátort tartalmi szakértővé teszi. Megteremti azt a könnyű használatot, amelyről a régebbi internetezők még ma is álmodnak - feltéve, hogy a webtárhely-szolgáltatók segítenek.
[/tie_slide] [tie_slide] 3. oldal |Egyszerű megoldások - szerverszoftver nyugdíjasoknak
A webtárhely-szolgáltatók pontokat szereznek az időseknek szóló különleges ajánlatokkal, ha sikerül a műszerfalat a korosztály számára megfelelő módon kialakítaniuk. A hangsúly ismét az életkornak megfelelő használhatóságon van, világos, egyszerű struktúrákon keresztül. A játékos programozásnak - itt egy díszítés, ott egy animáció, ott egy "németesített" műszó - át kell adnia a helyét az egyszerűségnek és a tárgyilagosságnak, hogy a nyugdíjasok számára vonzó legyen.
A moduláris rendszerek programozói a mainál sokkal egyértelműbben fognak foglalkozni a terminológiájuk szabványosításával, és még több funkciót fognak automatizálni. Drag & Drop a PHP vagy a HTML helyett, kiterjedt súgófunkciók érthető, egyszerű német nyelven, ez fogja alakítani a jövő webtárhely-kultúráját. Az automatikus "felolvasás" funkció - minden egyes segédablaknál - megakadályozza az idős szemek gyors elfáradását.
Összefoglaló - a legfontosabb dolgok rövid mondatokban
A demográfiához igazodó felhasználói struktúra a következő évtizedben megváltoztatja az internetkínálatot, különösen Németországban. Az internet a jövő nyugdíjasai számára passzív jövedelemszerzési lehetőségeket kínál majd nyugdíjuk kiegészítésére. A nyugdíjasok egyre inkább foglalkoznak majd a webtárhelyekkel és a saját Honlap hogy ezzel foglalkozzanak. "Minimunka helyett társulás" lehet sok átlagnyugdíjas állandó jövedelmi perspektívája.
A jövő online marketingje és webtárhelye már nem úgy fog működni, mint a múltban, hanem 1-1 nemzetközi trendeket vesz át. - Legalábbis ezt a következtetést sugallják a demográfiai adatok nemzetközi összehasonlításban. A nemzetközi célcsoportok számára készült formátumok továbbra is elsősorban a fiatal közönséghez igazodnak, míg Németországban a felhasználók mintegy harmada idősebb korosztály.
Azok a programozók, webtárhelyek és webáruházak üzemeltetői, akik idősbarát ajánlatokkal és dizájnnal reagálnak a növekvő célcsoportra, profitálhatnak a demográfiai adatokból. Alapvetően a webdesignereknek ismét jobban kell koncentrálniuk a világos elrendezésre és a diszkrét reklámra, hogy az idősek elfogadják az ajánlatot.
Az adatközpontoknak ellenőrizniük kell moduláris rendszereiket a kornak megfelelő webtárhelyekre vonatkozóan a jobb segédfunkciók, az automatizálás és az áttekinthetőség tekintetében. - Végül is egyetlen adatközpont sem akarja majd nélkülözni a nyugdíjas adminisztrátort a jövőben.
[/tie_slide] [/tie_slideshow]
