Facebookマーケティングにおけるリターゲティング - 効果はあるのか？

リターゲティングは最初は「危険」に聞こえます。しかし、誰もが フェイスブック マーケティング取引は、トピックに対処するためにそれを回避することはありません。
そして、あなたがおそらく（まだ）この用語に精通していなくても、あなたは間違いなくすでにリターゲティングに出くわしたことがあるでしょう。

リターゲティングの仕組み

すでに経験されている方も多いのではないでしょうか。ネットでお店に行って、ある商品を見て、それ以降はどこにでもついてくる。あなたは完全に別の場所にいる ウェブサイト またはFacebook上で、突然再び製品を参照してください - あなたのタイムラインに直接またはウェブサイトの側面のいずれか。これは広告のこのタイプはリターゲティングと呼ばれています。
すでに興味を示しているので、スプレッドロスは非常に低く抑えられています。これは、小さなテキストファイル以外の何物でもない、無害なクッキーでコンピュータに保存されます。また、興味を示しているので、広告が迷惑にならず、購入の意思決定をサポートしてくれるということも想定されます。

すべてのウェブサイト運営者はリターゲティングに頼るべきか？

ネットショップを所有していたり、自分のサイトで別の商品を販売している場合は、ネット広告に投資するのが良いでしょう。あなたのウェブサイトにあらかじめ小さなピクセルを入れておけば、それ以上のことは何もありませんが、すでにあなたのサイトを訪れた顧客を紹介し続けることができます。これはもちろん理にかなっています。結局、お客様は7回目の接触までは買わないことが多いのですが ショップ - オンラインでもオフラインでも
そのため、リターゲティングは顧客を納得させ、顧客をウェブサイトに呼び戻すのに役立ちます。このように考えると、リターゲティングは顧客維持の一形態でもあります。
広告を繰り返し表示することで、あなたの潜在的な顧客は、あなたがこの製品のための最良のアドレスであると言われ、彼らは - おそらく - 他のウェブサイトを見て回ることはありません。

ターゲット広告

ターゲットを絞った広告は、いずれにしても費用対効果が高いです。実際にクリックしてもらった時の価格が高くても、自分で商品を知らせるつもりがあるかもしれない全くの新規のお客様よりも、再度商品に触れた時に購入する可能性が高くなることが想定できます。
リターゲティングでは、すでに興味を示している顧客にだけ広告を見せることができます。

リターゲティングへの批判

ユーザーはすぐにリターゲティングで「追われている」と感じることができます。彼らは、彼らのサフォーク行動に関するデータが彼らの同意なしに収集されているという印象を受け、それによって彼らは何度も何度も対処することができます。これはまた、データ保護主義者をリターゲティングから遠ざけます。ネットショップ運営者の立場からすると、リターゲティングは絶対的な意味を持ちますが、ユーザーの立場からすると、あまり良いことばかりではないはずです。いわゆるフリークエンシーキャッピングで、オンラインマーケッターは表示頻度を決めて活用することができます。なぜなら、一度自分のことを考え始めると、それはすぐに明らかになるからです：誰もが何度も何度も同じ広告を見たいとは思いません。テレビの広告ブロック中にこうなったら、切り替えればいいだけです。これがネット上で起きたら、アドブロッカーに頼って広告を完全に切ってしまうかもしれません。
これが行われると、すでにショッピングカートに商品が入っていて、「ショッピングカートからの脱落者」のグループに属している顧客を取得することはできません。このターゲットグループはすでにあなたを確信しており、彼らは購入を完了するために最後のクリックをするだけです。このターゲット層を困らせるのは、あなたのお店のお客様を指しています。
そのため、リターゲティングを行う場合は、潜在的な顧客を動揺させないように慎重に扱う必要があります。

結論

オンライン小売業者やオンラインマーケッターにとって、FacebookやGoogleなどでのリターゲティングは、一般的には恵みのようなものです。結局のところ、それは広告の散乱損失が低いことを保証し、したがって、コストは夢にも思わない高さに撮影しないことを保証します。とはいえ、感覚的に扱う必要があります。"自分がさせたいように他人にもしなさい "ということわざがあります。はここにぴったりです。私たちの一人一人が毎日広告のトンに囲まれていて、それが広告になると私たちも比較的高い耐性を持っています。しかし、あまりにも多くなると動揺してしまい、動揺したものを消すためにわざわざ時間を投資してしまうのです。
そのため、リターゲティングを賢く使えば、顧客を怒らせることなく売上を伸ばすことができます。逆に、あなたの顧客は、あなたの注意深い広告をリマインダーとして取り、最終的に販売を閉じるためにあなたのウェブサイトに戻るかもしれません。