オフページ最適化
実際のWebサイトから遠く離れた場所で行われるすべての施策を「ページ外最適化」という言葉で表現しています。検索エンジンは、特に着信リンクの数に基づいてインターネットページを評価します。簡単に言うと、順位が上がるのは ウェブサイト は人気がある。あるウェブサイトにバックリンクがない場合、そのウェブサイトは重要でないと分類される。しかし、あるウェブサイトが多くのフォーラムや他のホームページ、Eメールで参照されていれば、検索エンジンはそのウェブサイトが興味深く、人気があると判断します。リンクの数は重要ですが、リンクの質はもっと重要です。有名なウェブサイトやテーマに関連したホームページからのリンクであれば、ランキングは大幅に上がります。たった数本のリンクで、ウェブサイトのランキングが目に見えて上がることもよくある。現在では、「ソーシャルシグナル」の関連性が高いと考えられています。ソーシャルネットワーク上のウェブサイト フェイスブックTwitter、LinkedIn、XING & Co.でリンクが共有されたり、コメントされたり、「いいね！」されたりしている場合は、面白いコンテンツやユーザーフレンドリーな対応をしていることを示しています。リンクを構築する際に注意しなければならないのは、マス、人工的に生成されたリンクが必ずしもゴールにつながるとは限らないということです。検索エンジンは、リンクが人為的に作られたものかどうかを見分けることができます。例えば、1～2週間でかなりの数のリンクが作成され、数ヶ月後には全く新しいリンクが表示されなくなると目立ちます。短期的な変更は、違法でない限り、価値のあるものになる可能性があります。長い目で見ると、主に面白いコンテンツや商品、サービスを使って作成できるオーガニックリンクビルディングが好まれています。失敗したリンクビルディングの最も顕著な例はBMWである：Googleは禁止されているSEOの実践により、ドイツの自動車メーカーのホームページをインデックスから永久に削除した。
