便利なメディアからマーケティング担当者のお気に入りのメディアへ：わずか3年前には フェイスブック 広告戦略的には、かなりの数のユーザーがいる「いいね！」プラットフォームとしか見られなかった。しかし、購買関心や消費者行動に関するデータ収集の選択肢がほとんどなかったため、広告掲載への関心はやや中程度にとどまっています。これは、Facebookが2013年にEpsilon、Acxiom、Datalogixなどの有名なデータブローカーとの取引を交渉したときに突然変わった。それ以来、Facebookのターゲティングは、ターゲットグループの区切りの分野で標準を打ち立ててきました。
有名な市場調査機関との協力により、Facebookの何兆ものデータへのアクセスが確保されています。ニューヨーク・タイムズによると、例えばアクシオムは2012年に世界最大のデータプールを持っていました。 データベース 民間の購買行動について当時でも5,000億人の消費者の情報が集まっていて、1人あたり平均1,500個の個別データが集まっていました。その結果、事実上一夜にして、Facebookは誰がFarmvilleをプレイしたのか、誰がCandy Crusherをプレイしたのかよりもはるかに多くのことを知るようになりました。Facebook上でのユーザー行動そのものに加えて、誰が引っ越しを計画しているのか、高血圧で薬を飲んでいるのか、犯罪やホラー小説を食い荒らしているのかなどを特定することができるようになった。ターゲットグループのマーケティングを細部に至るまで微調整することができるこのユニークな機会は、Facebookターゲティングを事実上一夜にして、広告界で最も人気のあるデジタルメディアにしました。
正確なターゲットグループの定義への道
Facebookターゲティングを利用して広告配信のバランスを取りたい場合は、まずキャンペーンの目的を明確にする必要があります。プロバイダがユーザーにトリガーしたいアクションは？ブログの読者を増やすことが目的なのか？ウェブサイトや新しいアプリの宣伝をしたいのか、新しい興味のクラスターを開きたいのか、オファーやニュースレターを送るためのメールアドレスを集めたいのか。Facebook Ads Managerでは、イベントの宣伝や直接販売促進など10のオプションが用意されています。目標をより正確なチャンネルにすることで、パラメータの選択が容易になり、広告の限られたデザインの範囲を集中的に使用することができます。
Facebookターゲティング - ステップバイステップのアプローチ
ターゲットグループ（複数可）を説明するために、Facebookでは、ユーザーの特徴や行動を6つの主要なカテゴリと数百のサブカテゴリから選択することができます。
- 所在地、年齢、性別、言語、交際状況、学歴レベル、職業などの人口動態データ。
- そのような "飲食店 - レストラン - ファーストフード+カフェ "や "技術 - コンピュータ - プロセッサ+メモリ "など、一般的に、特に興味のある分野。
- 例えば、「金融-投資-オンラインバンキング/ダイレクトバンキング」や「モバイルデバイスユーザー-ブランド別-Asus - Fonepad + Transformer Pad」のような購入行動と消費行動。
- プラットフォーム上でのつながり、すなわち「いいね！」や「友達」など
- カスタムオーディエンス（既存の連絡先）（自社の顧客ベース、ブログの読者、アプリのユーザーなど
- 同種視聴者 - 既存の顧客やコンタクト先と同じまたは類似した特性を持つ人々のグループ。
創造性を刺激する：Facebookターゲティングの実践
1.B2Bのオファー。 事業内容 ソフトウェア
ダイレクトマーケティングソフトのように、特定の枠組みの中で独占的に提供される製品やサービスの潜在的な顧客を探していますか？この場合、「行動」というカテゴリーは、正しいターゲットグループにつながります。しかし、ビジネスマーケティングのサブカテゴリには約450万人のユーザーがいます。希望するコンタクトパーソンの所在地や職業的なステータスなど、さらに条件を追加することで、選択を絞り込むことができます。
2.個人顧客の選択：ロマンチックなホテルで低価格の週
キャンペーンターゲットを事前に選択する際に「イベントレスポンス」を選択すると、Facebookのターゲティング機能では圧倒的な数のパラメータが用意されています。その根底にある情報は、Facebookユーザーのタイムラインから直接得られるものです。例えば、あなたのホテルの「ハート＆シャンパン」のアクションウィークの広告は、恋に落ちたばかりのフレッシュな人の方が間近で見られる可能性が高いでしょう。Facebookには、この状態を表すパラメーターがいくつか掲載されており、「新交際中」から「婚約中（3ヶ月、6ヶ月、1年に分けて）」「新婚（同）」まで、いくつかのパラメーターが掲載されています。
3.上級者向けのfacebookターゲティング：そっくりさんのオーディエンスを生成する
顧客やフォロワーとのコミュニケーションのために、すでにFacebookを標準で利用していますか？次の論理的なステップは、顧客ベースと同じような購買行動や興味を持つ新しいターゲットグループを開発することかもしれません。ちなみにこれをやるにはプラットフォーム自体にファンコミュニティがなくてもいいんですよね。Facebookは、あなたのウェブサイトのカスタムオーディエンスのイメージを伝えるトラッキングピクセルを提供しています。プロフィールを元に、Facebookユーザーとの類似点は、あなたにとって見込み客となる人を呼び出すことができます。
可能性を秘めた巧妙なターゲティングプレイ
Facebookのターゲティングは、媒体が許す限り柔軟に扱うことができる限り、素晴らしいツールです。あなたの「理想のお客様」の状況や行動、関心事は常に変化しています。フェイスブックは、彼らを追跡して目を離さないようにするのに役立ちます。
