[tie_slideshow] [tie_slide] 1. lapa [tie_slide
Mārketinga nodaļas un tirgus pētnieki visā Vācijā pastāvīgi meklē veidus, kā noteikt jaunas mērķa grupas un piesaistīt tās ar īpaši pielāgotām mārketinga kampaņām. "Eksperti" nemanot, aug mērķgrupa, pret kuru parasti izturas diezgan patmīlīgi.
Sērfotāji un jaunie pensionāri jau sen izmanto internetu tikpat dabiski kā jaunākās paaudzes. To skaits prognozējami pieaug un paver nopietnas tirgus iespējas. Nākamajā desmitgadē pensionēsies "baby boom" vecuma cilvēki, un tas nopietni ietekmēs tīmekļa hostingu un tīmekļa dizainu. Tīmekļa vietņu dizaineri, veikalu operatori un tīmekļa mitinātāji varētu gūt labumu no šīs attīstības, ja viņi laikus sagatavotu piedāvājumus un tos pasniegtu senioriem draudzīgā veidā.
Web hostings un web dizains pensionāriem - laiks pārdomām
Būdama neatkarīga tiešsaistes mārketinga tendenču noteicēja, Vācijas ekonomiskā lokomotīve nekavējoties sāk pūst. Iemeslus, kāpēc Vācija burtiski pirmā aizmiga tehnoloģiju attīstībā un joprojām atpaliek, varētu izskaidrot vispusīgi. - Taču tas nav jautājums par vainas noteikšanu, bet gan par skatu nākotnē.
Tiešsaistes giganti no ASV un Āzijas ideju laboratorijas nosaka tendences, kurām seko visi dizaineri, programmētāji un mitinātāji visā pasaulē. Neatkarīgi no pašreizējās situācijas ir iespējas nākotnē atkal kļūt par vienu no vadošajām valstīm. Iespēju laiks ir īsāks par desmit gadiem.
Izaicinājums bez plāna - demogrāfija kā nākotnes perspektīva
Salīdzinājumā ar citām pasaules valstīm demogrāfiskās pārmaiņas Vācijā notiek agri. Mūsu novecojošā sabiedrība bieži tiek uztverta kā apgrūtinājums, taču tas dod iespēju tīmekļa hostinga un tīmekļa dizaina jomā izvirzīties priekšplānā. Konkurences spiediens no starptautisko konkurentu puses arī turpmāk nebūs jūtams. Starptautiskās interneta korporācijas arī turpmāk gadu desmitiem prioritāti piešķirs jauniešu auditorijai. Demogrāfiskais salīdzinājums parāda, kāpēc no dominējošās interneta nozares nevar sagaidīt Vācijas senioru piedāvājuma plānu.
Visā pasaulē neskaitāmu tīmekļa vietņu dizains un saturs mērķtiecīgi uzrunā cilvēkus atbilstoši viņu vecumam. Tendences nosaka ASV vai Āzijas valstis, pirms Eiropa tām pielāgojas. Veicot tirgus novērtējumu, starptautiskie nākotnes plānotāji, protams, orientējas uz savu valstu iedzīvotāju demogrāfisko situāciju. (Galvenā mērķa grupa gandrīz vienmēr ir vietējie klienti).
Turklāt katrs radošs darbs vienmēr sākas ar jautājumiem:
"Es esmu mērķauditorija - kas mani personīgi uzrunā, ko es sagaidu".
Katrs radošais cilvēks atbild uz šiem jautājumiem no savas individuālās subjektīvās perspektīvas. Statistiski skaitļu salīdzinājumi pierāda, kādai jābūt tendenču noteicēju un īstenotāju atbildei.
Aplūkojiet pašreizējos iedzīvotāju skaita rādītājus:
Vācijas jaunā interneta paaudze vecumā līdz 24 gadiem veido tikai 23,9 % iedzīvotāju. Salīdzinājumam - aptuveni 33,7 % jauno patērētāju no ASV un 47,1 % no Indijas. Lai gan 25-54 gadus vecu cilvēku vidū visā pasaulē ir vairāk vai mazāk vienmērīga pārstāvība, demogrāfiskā plaisa atkal palielinās, ja vecāki par 55 gadiem.
Vācijā pensijas vecumā vai augstākajā līmenī pirms desmit gadiem bija 34,2 procenti iedzīvotāju. ASV, kas ir interneta tendenču līderis, šis rādītājs ir 26,2 procenti. Īpaši iespaidīgi ir skaitļi no Indijas, kas ir IT ieviešanas cietoksnis un radošo dizaineru dzīves realitāte. Šeit pat 12,6 % iedzīvotāju ir 55 gadus veci vai vecāki. (2013. gada dati).
[ads1]
Līdz ar to ikviena starptautisko ideju laboratoriju radoši domājošā atbilde ir šāda: Tīmekļa dizains un mārketings vēl ilgi būs domāts jaunākajām paaudzēm. Jaunie autori automātiski sniedz atbildes jauniešu auditorijai. Turklāt starptautiskajiem ideju ģeneratoriem trūkst pietiekami lielas mērķgrupas, lai orientētos uz gados vecāku auditoriju.
[/tie_slide] [tie_slide] 2. lapa |Silver Surfer - jaunieši seniori tiešsaistē
"Silver Surfer" paaudzei (50+) Vācijas prasības nākotnes internetam mainīsies desmit gadu laikā. Viņi ir nākamā pensionāru paaudze un jau tagad daudz laika pavada tiešsaistē. Vācija būs viena no pirmajām augsto tehnoloģiju valstīm, kurai būs jāreaģē uz vecuma struktūru izmaiņām.
Augošā jauno senioru mērķgrupa tiks sadalīta divās grupās:
Pircēji būs pensionāri ar augstiem ienākumiem. Pensijas vecuma ienākumu salīdzinājums liecina, ka viņi var atļauties savas patēriņa vēlmes pensijā. Vidējais pensijas maksājums jau šobrīd ir nedaudz mazāks par trīs pensijām. Tāpēc pensionāri turpinās iepirkties tiešsaistē, ja vien tīmekļa vietnes dizains piedāvās vecumam atbilstošus veikala risinājumus.
Otrā grupa mainīs tīmekļa hostingu. Nākotnes pensionāri būs daudz vairāk atkarīgi no papildu ienākumiem nekā šodien. Ir daudzi iemesli, kas norāda uz pensionēšanās vecuma palielināšanos. Piemēram, vislabāko uz mērķgrupu orientēto saturu rada radoši cilvēki, kuri paši pieder mērķgrupai. Pensionāriem ir laiks būt radošiem un saskarties ar ekonomiskajiem ierobežojumiem, lai gūtu papildu ienākumus.
Tīmekļa vietņu dizains senioriem - ko seniori sagaida no izkārtojuma
Jau šodien pirmie pētījumi liecina, kā jāmaina tīmekļa vietņu dizains un izkārtojums, lai vecāka gadagājuma cilvēki varētu uztvert piedāvājumus. Senioru izkārtojuma galvenā tēma, iespējams, būs prasība pēc vienkāršotām un skaidrām struktūrām. Pensionāri sūdzas par grūtībām, jo svarīgi lapu darbības elementi pazūd no viņu centrālā redzes lauka. Vecāka gadagājuma cilvēki zaudē no redzesloka svarīgas funkcijas, piemēram, iepirkumu grozu, un pilnībā apšauba sevi.
Veikalu operatoriem būs jāizvairās no pārmērīgi traucējošām reklāmām vecāko lietotāju lapās, lai saglabātu orientāciju. Pētījumos lapas tika īpaši slavētas par to lietojamību, izmantojot cilnes elementus. Vēl viens ieteikums būtu saglabāt svarīgas darbības funkcijas, nevis reklāmu, kā "uzlīmējamas reklāmas", kas vienmēr atrodas skatīšanas zonā. Papildus iepirkumu grozam seniori īpaši vēlētos, lai, izmantojot centralizēti integrētu meklēšanas funkciju, varētu ātrāk sasniegt galamērķi.
Prasības attiecībā uz saturu - laba satura senioru saņemšana
Satura ziņā noteikumi par senioriem draudzīgu teksta saturu praktiski neatšķiras no tiem, kas attiecas uz jaunākajām paaudzēm. Formulējums var būt jāpielāgo vecumam, taču galu galā saturs un tēmas nosaka to, kas tiek uztverts kā labs teksta saturs. Situācija ir atšķirīga, kad runa ir par tekstu vizuālo noformējumu. Spēja ātri šķirstīt nepārtrauktus tekstus, neapjukstot rindās, ir jaunības dāvana. Pensijas vecuma cilvēki dod priekšroku īsiem teksta fragmentiem. Vecumam atbilstošai orientācijai, "kur es atkal biju", kalpo jēgpilnas apakšvirsrakstu sadaļas.
Skaidri teksta fragmentu kontrasti - melns raksts uz balta fona - ir draudzīgi senioriem. Pensionāri uzskata, ka asie kontrasti ir svarīgāki, lai Lasāmībanekā rakstzīmju izmērs. Grafiskajam saturam ieteicams pēc iespējas izvairīties no pārmērīgas stimulācijas ar spilgtām krāsām. Izņemot gadījumus, kad spilgta krāsa īpaši izceļ īpaši svarīgus punktus. (Koncentrējieties uz būtiskāko. Piemērs: meklēšanas un palīdzības funkcija vai pasūtījuma veidlapa).
Palīdzības piedāvājumu maiņa - seniori pieņem palīdzību
Saskaņā ar devīzi "viss ir pašsaprotams" mājaslapas operatori un mitinātāji nodarbojas ar saviem būvniecības komplektiem, arvien retāk ar "īstu" lietotāju palīdzību. Palīdzības teksti ir vai nu pilnībā izzuduši no lapām, vai arī kļuvuši par SEO elementu.
Pakalpojumu sniedzējiem, kas nopietni izturas pret labu pakalpojumu sniegšanu pensionāriem un pensionāriem, ir jāpārdomā. Seniori pieder pie tiem interneta lietotājiem, kuri ne tikai pārlasa palīdzības tekstus, bet ļoti rūpīgi tos izpēta. Saskaņā ar pētījumiem seniori nemeklē problēmas ar vietnes lietojamību nevis pie operatora, bet gan pie sevis.
Burtiski studējot piedāvātos palīdzības tekstus, viņi cenšas kompensēt savu iespējamo nekompetenci. Ja operācija joprojām nesekmējas, viņi, vīlušies sevī, padodas.
Aktīvie seniori tīklā - tīmekļa hostings, nevis mini darbs
Nākotnes tīmekļvietņu mitināšanas pakalpojumos seniori veidos aptuveni trešdaļu no visiem potenciālajiem klientiem.
Īpaši pensionāri īpaši meklēs piemērotus hostinga piedāvājumus. Ņemot vērā pensijas ienākumu attīstību, pensionāriem bieži vien nav citas izejas, kā vien papildināt pensiju ar nopelnītiem ienākumiem. Mini darbavietas, ko simtiem tūkstošu pensionāru jau šobrīd izmanto kā papildu ienākumus, ir tikai pagaidu risinājums šai problēmai. Galu galā mazas pensijas un ilgāks paredzamais mūža ilgums nekādi nemaina novecošanās izraisīto fizisko pasliktināšanos.
Pensionāriem ir vieglāk nopelnīt naudu, izmantojot savas tīmekļa vietnes, un, galvenais, viņus neierobežo fiziskā novecošanās. Pasīvie ienākumi, izmantojot Filiāle kļūs par nopietnu alternatīvu ienākumu papildus pensijai. Ienākumi no reklāmas uzlabo pensiju, neradot fiziskas grūtības. Ir sagaidāms, ka pieaugs īstu senioru tīmekļa vietņu skaits. Iesakņošanās mērķa grupā pensionāru administratoru padarīs par satura ekspertu. Viņš vai viņa nodrošinās ērtu lietošanu, par kādu vecāki interneta lietotāji vēl šodien sapņo, ja vien tīmekļa hostinga pakalpojumu sniedzēji palīdzēs.
[/tie_slide] [tie_slide] 3. lapa |Vienkārši risinājumi - servera programmatūra pensionāriem
Tīmekļa mitināšanas pakalpojumu sniedzēji saņems īpašus piedāvājumus senioriem, ja viņiem izdosies izveidot informācijas paneļa dizainu, kas piemērots viņu vecumam atbilstošā veidā. Arī šajā gadījumā galvenā uzmanība ir pievērsta vecumam atbilstošai lietojamībai, izmantojot skaidras un vienkāršas struktūras. Lai uzrunātu pensionārus, rotaļīgajai programmēšanai - šur tur kāds uzplaukums, tur animācija, tur "vāciskots" mākslīgais vārds - būs jāiekļaujas vienkāršībā un objektivitātē.
Modulāro sistēmu programmētāji daudz skaidrāk nekā šodien risinās terminoloģijas standartizācijas jautājumus un automatizēs vēl vairāk funkciju. Velciet un nometiet, nevis PHP vai HTML, plašas palīdzības funkcijas saprotamā, vienkāršā vācu valodā veidos nākotnes tīmekļa hostinga kultūru. Automātiskā "skaļās lasīšanas" funkcija - katram palīdzības logam - novērš ātru novecojušo acu nogurumu.
Kopsavilkums - svarīgākais īsos teikumos
Lietotāju struktūra, kas pielāgojas demogrāfiskajai situācijai, nākamajā desmitgadē mainīs interneta piedāvājumu, jo īpaši Vācijā. Nākotnes pensionāriem internets piedāvās pasīvo ienākumu iespējas, lai papildinātu pensiju. Pensionāri aizvien biežāk nodarbojas ar tīmekļa hostingu un saviem Mājas lapa lai to risinātu. "Filiāle mini darba vietā" varētu būt daudzu vidējo pensionāru pastāvīga ienākumu perspektīva.
Nākotnes tiešsaistes mārketings un tīmekļa hostings vairs nedarbosies tāpat kā līdz šim, pārņemot starptautiskās tendences 1 pret 1. - Šādu secinājumu vismaz liek izdarīt demogrāfiskie rādītāji starptautiskā salīdzinājumā. Starptautiskajām mērķgrupām paredzētie formāti joprojām ir domāti galvenokārt jauniešu auditorijai, savukārt Vācijā aptuveni trešdaļa lietotāju ir seniori.
Programmētāji, tīmekļa mitinātāji un veikalu operatori, kas reaģēs uz pieaugošo mērķgrupu, piedāvājot senioriem draudzīgus piedāvājumus un dizainu, gūs labumu no demogrāfiskās situācijas. Būtībā tīmekļa dizaineriem atkal būs vairāk jākoncentrējas uz skaidru izkārtojumu un diskrētu reklāmu, lai seniori pieņemtu piedāvājumu.
Datu centriem būs jāpārbauda savas modulārās sistēmas, lai nodrošinātu vecumam atbilstošu tīmekļa hostingu, ņemot vērā uzlabotas palīdzības funkcijas, automatizāciju un skaidrību. - Jo nākotnē neviens datu centrs nevēlēsies iztikt bez pensionēta administratora.
[/tie_slide] [/tie_slideshow]
