Nemateriālās vērtības, piemēram, uzņēmuma korporatīvā identitāte un korporatīvais dizains, ir vienas no vērtīgākajām uzņēmuma sastāvdaļām. Tāpēc uzņēmuma dizains ir jāaizsargā jau agrīnā posmā, lai novērstu jūsu konkurentu kopijas un līdzīgu zīmola izskatu. Bieži vien zīmols un korporatīvais dizains ir saistīts ar lielu atpazīstamību un tirgus potenciālu. Šajā rakstā uzzināsiet, kā laikus aizsargāt savu uzņēmuma dizainu un tādējādi novērst konkurentu uzbrukumus jūsu zīmolam.
Kas ir korporatīvais dizains jeb korporatīvā identitāte?
Vācijā korporatīvā identitāte apzīmē uzņēmuma personību. Uzņēmuma individuālo izskatu veido tā rīcība (korporatīvā uzvedība), ārējais izskats vai vizuālā dizaina elementi (korporatīvais dizains) un paziņojumi (korporatīvā komunikācija). Veiksmīga korporatīvā dizaina galvenās sastāvdaļas ir logotips, krāsas, formas un ēku dizains.
Uzņēmuma reģistrācija kā pirmais solis uzņēmuma identitātes aizsardzībai.
Ikvienam, kas dibina uzņēmumu, tas ir jāreģistrē komercreģistrā. Uzņēmuma nosaukums ir atkarīgs no izvēlētās uzņēmuma juridiskās formas. Atkarībā no juridiskās formas uzņēmuma nosaukumā jānorāda akcionāru vārdi un uzņēmuma mērķis. Izdomāti nosaukumi ir atļauti tikai tad, ja uzņēmums ir dibināts kā AG, GmbH vai kooperatīvs. Lai izvairītos no pārpratumiem, jums iepriekš jāpārbauda, vai līdzīgi uzņēmuma nosaukumi jau nav reģistrēti komercreģistrā. Tomēr uzņēmuma nosaukuma reģistrācija komercreģistrā nodrošina tikai ļoti ierobežotu aizsardzību, tāpēc ir ieteicams papildus reģistrēt preču zīmi.
Kā aizsargāt savu korporatīvo identitāti un korporatīvo dizainu, reģistrējot preču zīmi
Preču zīme ir produktu un pakalpojumu marķējums, lai tos atšķirtu no konkurentu produktiem. Principā jebkuru grafiski atveidojamu apzīmējumu var reģistrēt kā preču zīmi. Jo īpaši kā preču zīmes var aizsargāt vārdus, burtu un ciparu kombinācijas vai logotipus. Katra preču zīme ir jāreģistrē Vācijas Patentu un preču zīmju biroja reģistrā. Reģistrācija piešķir preču zīmes īpašniekam ekskluzīvas tiesības izmantot preču zīmi. Likumsizmantot preču zīmi. Ja konkurents izmanto preču zīmi vai citus aizsargātus uzņēmuma dizaina elementus, tas ir preču zīmes pārkāpums. Par tīšu preču zīmes pārkāpumu var tikt uzlikts naudas sods un nopietnos gadījumos - brīvības atņemšana. Preču zīmes reģistrācija rada vairākas Priekšrocības uzņēmumam. Zīmols ne tikai aizsargā pret neatļautu kopēšanu, bet arī palielina uzņēmuma vērtību sabiedrības acīs.
Vai var aizsargāt arī reklāmas materiālus?
Logotipus un uzņēmumu nosaukumus var aizsargāt preču zīmju un patentu birojs un reģistrēt komercreģistrā. Bet kā ir ar uzņēmuma izdotajām brošūrām un katalogiem? Šiem reklāmas materiāliem ir izšķiroša nozīme uzņēmuma ārējā tēla veidošanā. Tāpēc tie ir īpaši pakļauti ātras un nesankcionētas kopēšanas riskam. Parasti brošūras vai katalogus veido ar noteiktu grafisko un radošo noformējumu. Radošus un mākslinieciskus sasniegumus var aizsargāt ar autortiesību likumu. Tomēr ir ļoti svarīgi, lai būtu individuāls raksturs. Cenu sarakstiem vai veidlapām parasti nav oriģinālas idejas, un tāpēc tās nevar aizsargāt. Atšķirībā no preču zīmes reģistrācijas autortiesību aizsardzība rodas jau līdz ar attiecīgā uzņēmuma dizainparauga radīšanu. Reklāmas materiāli un teksti nav jāreģistrē, tāpat kā autortiesību aizsardzībai nav nepieciešama bieži lietotā autortiesību zīme.
