Meklētājprogrammu optimizācija ir īpaši svarīga meklētājprogrammu mārketinga joma līdzās reklāmai meklētājprogrammās, atslēgvārdu reklāmai un sponsorētajām saitēm. Mārketings meklētājprogrammās ir saistīts ar mārketingu meklētājprogrammās, kas mūsdienās ir interneta pamatprincipi. Meklēšanas sistēmu optimizācijas mērķis ir panākt, lai vietnes tiktu labāk ierindotas meklētājprogrammās.
Meklētājprogrammu optimizācijas koncepcija un mērķi
Termins "optimizācija meklētājprogrammām" ir atvasināts no angļu valodas termina "Search Engine Optimisation" un parasti tiek saīsināts līdz SEO. Meklēšanas sistēmu optimizācijai ir ļoti svarīga loma meklētājprogrammu mārketingā. Izmantojot pareizos pasākumus, optimizācija meklētājprogrammām ļauj sasniegt dažādus stratēģiski svarīgus mārketinga mērķus. Šie mērķi ietver lielāku atpazīstamību Tīmekļa vietneRezultātā palielinās attiecīgās tīmekļa vietnes apmeklētība un līdz ar to arī apgrozījums. Izmantojot visplašākos iespējamos risinājumus meklēšanas sistēmu optimizācijas jomā, viss tiešsaistes Uzņēmējdarbība izmērāmi, pārredzami un ar ļoti zemu riska pakāpi ceļā uz panākumiem. Šā iemesla dēļ optimizācija meklētājprogrammās ir kļuvusi par svarīgu un spēcīgu rīku meklētājprogrammu mārketingā.
Pirmie soļi optimālai meklētājprogrammu optimizācijai
Pirms meklētājprogrammu optimizācijas uzsākšanas ir jāveic tīmekļa vietnes analīze. Tas parāda tīmekļa vietnes stiprās un vājās puses, kā arī iespējas un riskus. Tomēr visaptveroša analīze ietver arī tīmekļa vietnes mērķgrupas noteikšanu, kā arī tās pieejamību, ņemot vērā tās reģionālo vai starptautisko klātbūtni. Analīzes laikā tiek apkopoti un pēc tam izvērtēti visi attiecīgie dati. Novērtēšanas laikā var noteikt esošos meklēšanas optimizācijas pasākumus, kā arī to optimizācijas pakāpi. Tomēr lietojumprogramma parāda arī to, vai esošajos meklēšanas optimizācijas pasākumos ir kļūdas vai tiek izniekots potenciāls. Tomēr kopā ar novērtējumu tiek noteiktas arī mērķa definīcijas. Turpmākie novērtējuma komponenti ir saistīti ar to, cik nozīmīgi ir Atslēgas vārdi, meklēšanas apjoma apjomu, saišu novērtēšanu, kā arī tīmekļa analīzi. Šādā veidā ir iespējams plānot efektīvus pasākumus optimālai meklētājprogrammu optimizācijai un sasniegt vēlamos mērķus.
Onpage un offpage optimizācija
Papildus pasākumiem pašā tīmekļa vietnē optimāla meklēšanas sistēmu optimizācija, protams, ietver arī visus pasākumus, kas tiek veikti ārpus attiecīgās tīmekļa vietnes. Šos pasākumus sauc par onpage un offpage optimizāciju. Lapas optimizācijas ietvaros, kas attiecas uz pasākumiem tieši tīmekļa vietnē, tiek optimizēts esošais lapas saturs attiecībā uz tā formatējumu, virsrakstiem, kā arī citu satura kvalitāti. Tomēr lapas optimizācija ņem vērā arī tehniskos aspektus, piemēram, galvenes un tagus. Tīmekļa vietnes optimizācijas pasākumi ietver satura optimizāciju, meta informācijas optimizāciju, satura navigācijas optimizāciju, teksta optimizāciju un teksta formatēšanas uzlabošanu, kā arī teksta iezīmēšanu. Turklāt pasākumi ietver semantikas optimizāciju, validitāti un indeksējamības pielāgošanu. Turklāt, veicot lapas optimizāciju, tiek novērtēts arī vietnes ielādes laiks.
Ārpuslapas optimizācijas ietvaros galvenokārt tiek optimizēta saišu struktūra. Tas ir svarīgi, lai varētu pozicionēt savu tīmekļa vietni īpašās tematiskās jomās.
Optimizācija tehniskajā jomā
Protams, arī esošā tehniskās optimizācijas pakāpei ir liela ietekme uz esošās vietnes ranžēšanas potenciālu. Optimizācija tehniskā jomā ir svarīga galvenokārt tāpēc, ka daudzas meklētājprogrammas tīmekļa vietni vērtē arī pēc tās lapas ielādes laika un derīguma. Šajā gadījumā indeksēšanas process var tikt atcelts pat mazāko kļūdu dēļ. Starp tehniskās optimizācijas pasākumiem ir arī novērtējums, vai attiecīgā tīmekļa vietne ir ieprogrammēta atbilstoši W3C prasībām, vai tajā nav HTML vai CSS kļūdu un, protams, vai tās ielādes laiks ir pieņemams. Tomēr tas ietver arī pārbaudi, vai tīmekļa vietnes adresi veido atbilstošs URL. Turklāt tas ietver arī novērtēšanu, vai tīmekļa vietni indeksē meklētājprogrammas un vai redakcionālais saturs ir pilnībā lasāms. Tas ietver arī pārbaudi, vai navigācija sastāv no meklētājprogrammām lasāma koda un vai vietnes redakcionālo saturu var indeksēt bez ierobežojumiem.
