Bez satura Tīmekļa vietne nav nekā vērts. Nav svarīgi, kāds ir saturs. Saturs var būt gan teksts, gan attēli, videoklipi vai audio faili, piemēram, podkāsti. Svarīgi, lai šis saturs atbildētu uz lietotāju jautājumiem. Un, ja saturs atbilst tieši šim kritērijam, tas ir vērtīgs saturs, kas meklēšanas sistēmās ieņem augstu vietu.
Vai satura mārketings patiešām ir tik vienkāršs?
Jā un nē. Google kā meklētājprogrammai ir svarīgi saviem klientiem, t. i., meklētājiem, nodrošināt pēc iespējas labākus rezultātus. Labākie rezultāti ir tie, kas sniedz atbildi uz lietotājam aktuālo jautājumu. Tātad, ja savā vietnē ievietojat labi izpētītus un detalizētus tekstus, kas ir noderīgi lietotājam un kurus Google jums nosūta bez maksas, pastāv iespēja, ka būsiet ieguvis jaunu klientu, jaunumu biļetena abonentu vai fanu. Tas notiek diezgan automātiski. Kad jūsu vietnē būs labi teksti, Google tos indeksēs, un jūs saņemsiet apmeklētājus, kas meklēs jūsu tēmas.
Vienīgā problēma ir: kā iegūt patiešām labus tekstus savā tīmekļa vietnē? Un galvenokārt: kā pēc iespējas ātrāk iegūt labus tekstus savā tīmekļa vietnē, lai pēc iespējas ātrāk iegūtu arī apmeklētājus no Google? Daudzas lietas var paātrināt, taču satura mārketings ir tikai daļa no tā.
Jo atkarībā no tā, cik bieži ievietojat jaunu saturu savā vietnē, Google apmeklēs jūsu vietni ar lielāku vai mazāku intervālu, lai to indeksētu.
Tāpēc ir nepieciešama neliela pacietība, līdz satura mārketings patiešām darbojas.
Turklāt, protams, jums ir jāatbild arī uz jautājumiem, kas arī tiek meklēti. Tāpēc nav lielas jēgas, ja jūs kā auto rezerves daļu tirgotājs ziņojat par jaunākajām vasaras riepām, kad ziema vēl tikai sākas. Tad šis saturs, iespējams, tiks ierindots tikai vasarā.
Tātad, kā veikt satura mārketingu?
Pirms rakstāt pēc iespējas vairāk tekstu, lai gūtu ātrus panākumus, jums jāveic rūpīga izpēte. Tas nozīmē, ka jums ir labi jāpārzina savi klienti. Ar kādiem jautājumiem viņi vēršas pie jums? Kā tās jums palīdz? Principā ir piemērojams šāds princips: pretējā gadījumā jūs konsultējat savus klientus tieši uz vietas un varat atbildēt uz viņu jautājumiem. Internetā jums ir jābūt gatavam visiem iespējamiem gadījumiem, kas saistīti ar jūsu tekstu. Tekstā ir jāatbild uz visiem jautājumiem, kas klientam varētu rasties par attiecīgo tematu. Jo rūpīgāk to darīsiet, jo vairāk apmeklētājs jums uzticēsies un arī pasūtīs pie jums.
Tomēr šis process var aizņemt zināmu laiku. Tātad jūs rakstāt patiešām labu, detalizētu saturu, kas ieņem vietu Google, jo tas atbild uz svarīgiem jautājumiem jūsu interesējošajā jomā. Google nosūta jums atbilstošus apmeklētājus. Apmeklētājam patīk arī tas, ko viņš lasa. Viņš turpina pārlūkot jūsu tīmekļa vietni, atrod vēl vairāk interesantas informācijas un visbeidzot abonē jūsu biļetenu. Tātad pirmais šķērslis jau ir pārvarēts. Ar sava labā satura palīdzību jūs esat izveidojis uzticības attiecības ar apmeklētāju bez papildu pūlēm. Viņš jums uzticas tik ļoti, ka sniedz jums savus personas datus, piemēram, e-pasta adresi un vārdu. Izmantojot e-pasta pakalpojumu sniedzēja nodrošināto automātisko atbildētāju, varat turpināt automātiski sūtīt informāciju saviem klientiem.
Lai jūs varētu viņu informēt, kad publicējat jaunu rakstu, varat arī iepriekš iestatīt e-pasta vēstuļu secību, kas jaunajam abonentam noteiktos intervālos (piemēram, vienu dienu pēc reģistrēšanās, tad piektajā dienā pēc reģistrēšanās utt.) nosūtīs turpmāku bezmaksas un, galvenais, vērtīgu informāciju. Vienā no e-pasta vēstulēm (vai pat visās) varat atsaukties uz saviem produktiem vai pakalpojumiem.
Tā kā jau esat izveidojis uzticības attiecības ar klientu, viņš daudz labprātāk iegādāsies no jums vai sazināsies ar jums.
Tādējādi esat ieguvis jaunu klientu bez jebkādas tālākas darbības no jūsu puses. Kā tas bieži notiek interneta mārketingā, satura, e-pasta vēstuļu sekvences utt. izveide ir darbietilpīga. Kad šis tunelis ir izbūvēts, jums ir iespēja iegūt jaunus klientus, tā sakot, miegā.
Kāpēc visi neveic satura mārketingu, ja tas ir tik efektīvs?
Principā katram uzņēmumam, kas veido tīmekļa vietni, būtu jāpaļaujas uz satura mārketingu. Jo laika gaitā tas ir ļoti efektīvs veids, kā piesaistīt jaunus klientus. Vienīgā problēma ir tā, ka sākumā tas ir ļoti darbietilpīgi. Protams, varat arī rakstīt tekstus. Tomēr tas jūs neatbrīvo no tekstu ievietošanas savā tīmekļa vietnē un automātiskajā atbildētājā.
Lielākajai daļai uzņēmēju vispirms ir jāiepazīstas arī ar šo tēmu. Tā kā ne visi ir pazīstami ar satura pārvaldības sistēma un e-pasta pakalpojumu sniedzēju.
Kad šie šķēršļi ir pārvarēti, satura mārketings ir ļoti efektīvs veids, kā piesaistīt jaunus klientus.
Satura mārketinga labākā īpašība noteikti ir tā, ka tas darbojas pilnīgi pasīvi, tiklīdz saturs ir izveidots.
Vai jums tagad vajadzētu ieguldīt laiku un naudu satura mārketingā?
Pilnīgi noteikti! Tīmekļa vietnes satura izveide nav izdevumi, tas ir ieguldījums jūsu uzņēmuma nākotnē. Nav svarīgi, vai vēlaties piesaistīt jaunus klientus, izmantojot satura mārketingu, vai vienkārši informēt esošos klientus savā vietnē. Viņi veido attiecības ar jums, un uz šī pamata veidojas uzticēšanās.
Tāpēc piesaistītie vai jau esošie klienti vienmēr vispirms apmeklēs jūsu vietni vai sazināsies ar uzņēmumu, ja viņiem būs nepieciešama palīdzība. Turklāt pārliecinieties, ka saturs vienmēr ir derīgs. Ieguldiet līdzekļus saturā, kas neiziet no modes un būs pieprasīts arī pēc dažiem gadiem. Tas ir vienīgais veids, kā paplašināt savu mārketingu, izmantojot pareizo satura stratēģiju. Jūsu Uzņēmējdarbība neizbēgami pieaugs. Tomēr, kā redzams, satura mārketings prasa laiku. Tekstu indeksēšana Google un jaunu klientu piesaistīšana nenotiek dažu dienu laikā. Tomēr, ja šo mērķi konsekventi centīsieties sasniegt un īstenot dažus mēnešus, satura mārketings neizbēgami būs veiksmīgs.
Tomēr, lai satura mārketings būtu veiksmīgs, jums vajadzētu izveidot vai pasūtīt 8-12 jaunus tekstus savai vietnei mēnesī.
