Przejdź do treści 
Coraz więcej operatorów witryn WordPress decyduje się na to w 2025 roku, Dezaktywacja AMP. Nowoczesne technologie hostingowe i nowe standardy wydajności sprawiają, że framework Google jest w dużej mierze zbędny, a nawet stanowi przeszkodę dla swobody projektowania, śledzenia i monetyzacji.
Punkty centralne
- Ograniczenia projektowe i ograniczone funkcje zmniejszają komfort użytkowania stron AMP.
- Potężny zarządzany hosting zapewnia porównywalne czasy ładowania - bez AMP.
- Google nie faworyzuje już stron AMP w rankingu.
- Śledzeniereklama i poszczególne elementy mogą być lepiej realizowane na klasycznych stronach.
- Der Przejście umożliwia pełną obecność marki i elastyczny dalszy rozwój.
Pokazuje to również, że wielu programistów i marketerów chce nowych stopni swobody, których AMP po prostu nie może zaoferować. Na przykład każdy, kto chce korzystać z rozbudowanego, interaktywnego projektu strony internetowej, złożonych narzędzi do konwersji lub wysoce spersonalizowanych elementów, takich jak ukierunkowany remarketing, szybko osiągnie swoje techniczne ograniczenia dzięki AMP. Zwłaszcza w czasach, gdy tworzenie treści i projektowanie układu staje się coraz ściślej powiązane, szczegółowe opcje projektowania są ważniejsze niż kiedykolwiek.
Ponadto strategie marketingowe i SEO uległy w międzyczasie znacznym zmianom. Stare skróty, jak AMP przez długi czas, już nie działają, a organiczny wzrost zależy bardziej niż kiedykolwiek od dobrych treści, sprytnej kontroli technicznej i zoptymalizowanego doświadczenia użytkownika. Jeśli więc polegasz na AMP, ryzykujesz, że nie będziesz w stanie nadążyć za kreatywnością - to poważna wada w rywalizacji o uwagę użytkowników.
Czym jest AMP i dlaczego został wprowadzony?
AMP, skrót od "Accelerated Mobile Pages", to framework wspierany przez Google. Celem było uczynienie stron mobilnych bardzo szybkimi poprzez znaczne ograniczenie funkcjonalności HTML, CSS i JavaScript. Dla wielu oznaczało to lepsze czasy automatycznego ładowania, a tym samym lepszą widoczność w wyszukiwaniach mobilnych.
Ci, którzy aktywowali AMP, liczyli na większy ruch i widoczność. Jednak wiązało się to również z wieloma ograniczeniami. Funkcjonalna swoboda została utracona - na rzecz szybkości. Dziś jednak dostępne są inne narzędzia, które umożliwiają jedno i drugie: szybkość i funkcjonalność.
Kluczowym aspektem wprowadzenia AMP było to, że Google uczynił szybkość mobilną jednym z podstawowych wymogów dobrego rankingu. We wczesnych latach AMP był rodzajem rozwiązania turbo dla wydawców, aby zapewnić błyskawiczne dostarczanie treści i korzystać z nowych usług mobilnych, takich jak karuzela "Top Stories". Z czasem jednak stało się jasne, że sam AMP miał znaczące ograniczenia projektowe i czasami pokazywał użytkownikom mylące adresy URL w przeglądarce, ponieważ treści były serwowane za pośrednictwem własnej pamięci podręcznej AMP Google. Obecnie nowoczesne rozwiązania hostingowe, wtyczki buforujące i zoptymalizowane motywy często oferują użytkownikom równie szybkie, ale znacznie bardziej elastyczne wrażenia.
W 2025 r. powszechnie uznaje się również, że "mobile-first" nie jest już tylko modnym hasłem, ale standardem dla projektów internetowych. W tym kontekście AMP wydaje się anachronizmem: choć rozwiązuje problem szybkości, ogranicza swobodę twórczą. Dzięki nowszym technologiom, takim jak Progressive Web Apps (PWA), strony internetowe mogą również ładować się niezwykle szybko, a także oferować funkcje offline lub powiadomienia push - bez podlegania ograniczeniom typowym dla AMP.
Dlaczego warto dezaktywować AMP 2025?
Powody dezaktywacji AMP w 2025 r. mają charakter techniczny i strategiczny. Strony z ograniczeniami HTML nie są już konkurencyjne. Nowoczesne podejścia w WordPress, takie jak mobilne leniwe ładowanie, podstawowe funkcje internetowe i optymalizacja obrazu, funkcjonalnie wyprzedziły AMP.
Prawie nie mogę używać JavaScript w AMP. Uniemożliwia to na przykład integrację funkcji czatu, wyskakujących okienek lub spersonalizowanych treści. Nawet narzędzia reklamowe i analityczne, takie jak Google Ads lub Matomo, mogą być używane tylko w ograniczonym zakresie.
Ponadto AMP wielokrotnie powoduje utratę zaufania wśród użytkowników, ponieważ widoczny adres URL działa za pośrednictwem przeglądarki AMP. Sam Google również zlikwidował etykietę AMP i priorytet w karuzeli najlepszych artykułów, co dodatkowo zmniejsza jego znaczenie.
Innym aspektem jest to, że AMP nie był rozwijany przez lata, jak wielu się spodziewało. Podczas gdy WordPress kultywuje swój własny ekosystem wtyczek, motywów i narzędzi wydajnościowych, AMP jest ograniczony do własnego, czasem złożonego zestawu reguł. Jednak większość operatorów stron internetowych chce maksymalnej elastyczności, aby zintegrować przestrzeń reklamową, formularze, interaktywne funkcje lub piksele remarketingowe w niestandardowy sposób. Jeśli dezaktywujesz AMP już dziś, nie tylko zaoszczędzisz sobie pracy związanej z utrzymaniem kilku wersji stron w dłuższej perspektywie, ale także będziesz mieć znacznie bardziej przejrzystą bazę danych do optymalizacji konwersji.
Wydajność: hosting bije AMP
AMP został wprowadzony w celu niezwykle szybkiego wyświetlania stron internetowych na urządzeniach mobilnych. Jednak argument ten staje się coraz mniej ważny w 2025 roku. Ponieważ oferty hostingowe, takie jak ta od webhoster.de pokazują, że czasy ładowania poniżej 2 sekund są dziś możliwe bez AMP.
Decydującym czynnikiem jest systemowe połączenie buforowania, optymalizacji obrazu, minimalizacji skryptów i CDN. W połączeniu z wysokowydajną usługą hostingową tworzy to witrynę, która jest szybsza i bardziej elastyczna niż jakiekolwiek rozwiązanie AMP.
W szczególności zarządzane rozwiązania hostingowe mogą dostosowywać infrastrukturę specjalnie dla WordPress. Oznacza to, że niektóre ustawienia PHP, konfiguracje baz danych i mechanizmy buforowania są doskonale zharmonizowane. Rosnąca dostępność serwerów brzegowych na całym świecie zapewnia również, że użytkownicy uzyskują dostęp do witryny z serwera, który jest geograficznie blisko nich - co dodatkowo optymalizuje ogólną wydajność. W WordPress można aktywować leniwe ładowanie obrazów lub asynchroniczne ładowanie skryptów, aby jeszcze szybciej prezentować treści.
W praktyce oznacza to, że jeśli poświęcisz trochę czasu i starannie wybierzesz hosting, możesz z łatwością osiągnąć najwyższe wyniki w Google PageSpeed Insights lub Core Web Vitals bez konieczności korzystania z AMP. Chociaż wymaga to pewnych inwestycji i pewnego poziomu wiedzy technicznej, efektem końcowym jest rozwiązanie, które jest bardziej spersonalizowane, bardziej elastyczne i bardziej przyszłościowe w dłuższej perspektywie.
Wpływ wyłączenia AMP na ranking i SEO
Gdy tylko AMP zostanie dezaktywowany, wersje /amp znikną z indeksu Google. Ruch za pośrednictwem tych stron ulegnie zatem tymczasowemu załamaniu. Jednak widoczność w wynikach wyszukiwania pozostaje - pod warunkiem, że strona jest szybka i zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
Google przywiązuje szczególną wagę do wartości Core Web Vitals w 2025 roku. Można je monitorować i poprawiać bez AMP - na przykład za pomocą wtyczek SEO, takich jak Rank Math lub Yoast oraz narzędzi takich jak PageSpeed Insights.
Badania pokazują, że nieużywanie AMP zwykle nie powoduje trwałego spadku liczby odwiedzających - jeśli wydajność i wrażenia użytkownika są odpowiednie.
Dokładna analiza jest szczególnie opłacalna w przypadku stron redakcyjnych, które wcześniej czerpały znaczne korzyści z wyświetlania AMP w Google News. Jeśli masz już dobrze zoptymalizowaną witrynę mobilną, rzadko tracisz znaczący zasięg. Wręcz przeciwnie: artykuły są często pozycjonowane stabilnie po krótkiej fazie przejściowej, ponieważ oferują lepsze wrażenia użytkownika - bez brzydkich fragmentów przekierowań lub skróconych elementów. Użytkownicy doceniają lepszy przegląd projektu i płynną nawigację.
Techniki SEO również ewoluowały: Dzięki ustrukturyzowanym danym, czystemu HTML5 i wydajnym motywom jesteś dobrze przygotowany do algorytmów rankingowych. AMP nie jest już koniecznością. Samo Google przyspieszyło ten rozwój, znacznie ograniczając specjalne traktowanie stron AMP i kładąc nacisk na szybkość ładowania i trafność treści w innych obszarach.
Jak dezaktywować AMP w WordPress
Wystarczy kilka kroków, aby wyłączyć AMP w WordPress:
- W menu administratora kliknij Wtyczki kliknięcie
- Wyszukaj i dezaktywuj wtyczkę AMP
- Opcjonalnie: Usuń wtyczkę i usuń wpisy z bazy danych
- Skonfiguruj przekierowania 301 ze starych adresów URL /amp na zwykłe strony.
- Testowanie funkcji strony mobilnej: formularze kontaktowe, banery reklamowe, śledzenie.
- Sprawdź prędkość za pomocą GTmetrix lub Lighthouse
W tym celu zalecam użycie środowiska przejściowego. Pozwala to przetestować efekty przejścia bez ryzyka.
Jednocześnie należy sprawdzić strukturę witryny. Wielu użytkowników przekierowuje strony AMP przez 301, aby zapobiec gwałtownemu wzrostowi liczby błędów 404. Czysty plan przekierowań zapewnia zachowanie soku linków i chroni przed utratą pozycji w rankingu. Nie zapomnij również monitorować starych błędów AMP w Google Search Console i zgłaszać je, jeśli Google nadal próbuje uzyskać dostęp do tych podstron.
Wskazówki dotyczące optymalizacji witryny bez AMP
Aby obejść się bez AMP bez poświęcania czasu ładowania lub widoczności, należy użyć nowoczesnych technik wydajności. Oto tabela porównawcza z typowymi miarami:
| Środek optymalizacji | Wymagane AMP? | Technologia alternatywna |
|---|---|---|
| Szybki czas ładowania | Nie | Hosting zarządzany, buforowanie, CDN |
| Układ przyjazny dla urządzeń mobilnych | Nie | Responsywne motywy z Gutenbergiem lub Elementorem |
| SEO dla urządzeń mobilnych | Nie | Core Web Vitals + optymalizacja mobilna |
| Śledzenie i reklama | Tak, ograniczona | Pełna kontrola bez AMP |
| Swoboda projektowania | Nie | Pełna kontrola CSS i JS na klasycznych stronach |
Tabela wyraźnie pokazuje, jak wszechstronne mogą być nowoczesne strony WordPress bez AMP. Niezależnie od tego, czy chcesz uzyskać płynny układ mobilny, złożone struktury menu, zaawansowaną optymalizację wydajności czy szeroką gamę narzędzi analitycznych - wszystko to jest możliwe bez AMP, pod warunkiem, że środowisko hostingu i wtyczek jest odpowiednio zaprojektowane. Zaleca się regularne skanowanie własnej witryny, na przykład za pomocą Lighthouse lub GTmetrix, w celu zidentyfikowania potencjału optymalizacji. Zwrócenie uwagi na formaty obrazów, takie jak WebP, może również znacznie zmniejszyć rozmiar strony.
Dla kogo zmiana jest opłacalna?
Obejście się bez AMP przynosi wiele zauważalnych korzyści. Szczególnie polecam to dla:
- Operatorzy sklepów internetowych, którzy korzystają z procesów kasowych, kampanii rabatowych lub filtrów zgodnie z niestandardowymi regułami.
- Witryny z treścią, które zawierają wiele elementów, takich jak ankiety, filmy lub reklamy.
- Agencje, które potrzebują perfekcyjnego brandingu i pełnej kontroli nad opcjami technicznymi.
Blogerzy również odnoszą korzyści z tej zmiany. Na przykład, każdy, kto prowadzi działalność afiliacyjną w tle lub integruje banery reklamowe o doskonałych pikselach dla partnerów współpracujących, może lepiej kontrolować, jak duży jest obszar banera, gdzie się pojawia i jakie skrypty są wykonywane za nim bez AMP. Otwiera to również możliwość integracji interaktywnych narzędzi, aby zaangażować czytelnika w ankiety lub quizy, na przykład, co może zwiększyć czas przebywania na stronie i zaangażowanie.
Oprócz czystej funkcjonalności, coraz większą rolę odgrywa również branding. Strony AMP często wyglądają na bardzo uproszczone i są ograniczone do specyfikacji Google dotyczących układu i CSS. Marki chcą się jednak wyraźnie pozycjonować i wyróżniać. Dzięki kreatywnej, zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych witrynie WordPress można wyróżnić się na tle konkurencji zarówno pod względem wizualnym, jak i pod względem treści. W dłuższej perspektywie wzmacnia to lojalność wobec marki i zaufanie wśród odwiedzających.
Ważne kroki po dezaktywacji
Po wyłączeniu strona powinna zostać równolegle sprawdzona technicznie i zoptymalizowana. Mogą w tym pomóc narzędzia takie jak GTmetrix, WebPageTest lub zakładka Chrome Audits. Następnie zaleca się skorzystanie z Google Search Console w celu usunięcia nieaktualnych adresów URL AMP.
Integracja wtyczki SEO, która poprawnie przygotowuje dane strukturalne, jest również zaletą. Celem powinny być również czasy ładowania poniżej 2 sekund i czas do pierwszego bajtu (TTFB) poniżej 200 ms. Dobrzy hostingodawcy sprawiają, że jest to możliwe do zaplanowania.
Dla wszystkich tych, którzy już używają wtyczki wydajnościowej, takiej jak WP Rocket, W3 Total Cache lub WP Fastest Cache, sensowne jest ponowne sprawdzenie ustawień. W szczególności minimalizowanie i łączenie plików CSS i JavaScript może mieć ogromny wpływ na rzeczywistą prędkość ładowania. Starannie dobrana wtyczka do buforowania może częściowo zautomatyzować te zadania i zapewnić stałą wydajność. Jednocześnie należy zadbać o wydajne wyświetlanie obrazów i innych elementów multimedialnych. Dostawcy usług hostingowych coraz częściej wspierają metodę kompresji Brotli, która zapewnia jeszcze lepszą wydajność niż dobrze znany Gzip.
Jeśli masz odwiedzających w różnych częściach świata, możesz również użyć CDN. Nie jest to w żaden sposób zależne od AMP, ale działa z każdą witryną WordPress. Gdy AMP jest wyłączone, CDN jest często najlepszym sposobem na obsługę międzynarodowej publiczności ze stałą wysoką prędkością. Wtyczki takie jak Cloudflare Flexible SSL lub ustawienia HTTP/2 i HTTP/3 dodatkowo zwiększają wydajność i stabilność.
Jak pozostać trwale wolnym od AMP i odnieść sukces
Ci, którzy dezaktywowali AMP, nie muszą obawiać się nawrotu. Wręcz przeciwnie - z szybkim hostem, responsywnym motywem, wtyczką buforującą (np. WP Rocket) i siecią dostarczania treści, taką jak Cloudflare, jesteś w idealnej pozycji.
Kluczowe jest regularne aktualizowanie wszystkiego i krytyczna analiza struktury witryny, serwera i formatów multimediów. Popularne wtyczki WordPress do SEO, wydajności i bezpieczeństwa pomagają w tym zadaniu.
Całościowe spojrzenie na wrażenia użytkownika jest niezbędne: nawigacja na stronie, czytelność, czas ładowania i dostępność są ze sobą powiązane. AMP częściowo to ograniczał, pozwalając jedynie na minimalny zakres funkcji. Z drugiej strony bez AMP można dodawać nowe funkcje, takie jak chatboty, interaktywne elementy wezwania do działania lub dynamiczne dostosowywanie zachowań użytkowników w dowolnym momencie. Testy A/B mogą być również wdrażane znacznie łatwiej i bardziej szczegółowo, ponieważ żadna druga uproszczona wersja strony nie musi być uruchamiana na stałe.
Ważne jest również, aby stale analizować przepływ odwiedzających: sprawdzać, jak zmienia się zachowanie użytkowników na urządzeniach mobilnych, tabletach i komputerach stacjonarnych. Czasami specjalna funkcja projektowa zapewnia lepsze współczynniki konwersji na smartfonach mobilnych, podczas gdy może być irytująca na tabletach. W przypadku AMP takie dostosowania byłyby prawie niemożliwe, ponieważ framework wyznacza takie ograniczenia elastyczności. Bez AMP można jednak dostosowywać układy do dowolnego urządzenia lub testować alternatywne wersje bez barier frameworka AMP.
Podsumowanie: AMP było wczoraj - elastyczność liczy się w 2025 r.
Wyłączenie AMP jest czymś więcej niż opcją w 2025 roku - ma sens. Przewaga AMP w zakresie wydajności to już historia. Ci, którzy dziś polegają na nowoczesnym hostingu, dobrze przemyślanej szybkości strony i swobodzie technicznej, odniosą korzyści we wszystkich aspektach.
Sam dezaktywowałem AMP na kilku stronach i dzięki temu poprawiłem współczynniki konwersji, czasy ładowania i retencję użytkowników. Przyszłość leży w elastycznych technologiach i samostanowiącym układzie strony - nie potrzebujesz już do tego restrykcyjnego frameworka. Teraz jest właściwy czas na zmianę.
