Wartości niematerialne i prawne, takie jak tożsamość korporacyjna i wizerunek firmy są jednymi z najcenniejszych składników przedsiębiorstwa. Dlatego też wzór korporacyjny powinien być chroniony na wczesnym etapie, aby zapobiec powstawaniu kopii i podobnych wizerunków marki konkurencji. Często marka i korporacyjny design kojarzone są z wysokim stopniem świadomości i dużym potencjałem rynkowym. W tym artykule dowiesz się, jak chronić swój Corporate Design w czasie, aby zapobiec atakom konkurencji na Twoją markę.
Co oznacza corporate design lub corporate identity?
W Niemczech tożsamość korporacyjna oznacza osobowość przedsiębiorstwa. Na indywidualny wygląd firmy składają się działania (Corporate Behavior), wygląd zewnętrzny lub elementy projektu wizualnego (Corporate Design) oraz oświadczenia (Corporate Communication). Głównym składnikiem udanego projektu korporacyjnego jest logo, kolory, formy i wygląd budynków.
Rejestracja firmy jako pierwszy krok do ochrony tożsamości korporacyjnej
Każdy, kto zakłada spółkę, musi mieć swoją spółkę wpisaną do rejestru handlowego. Nazwa firmy zależy od wybranej formy przedsiębiorstwa. W zależności od formy prawnej, nazwa spółki musi zawierać nazwiska wspólników i cel spółki. Fantazyjne nazwy są dozwolone tylko wtedy, gdy firma została założona jako AG, GmbH lub spółdzielnia. Aby uniknąć pomyłek, należy wcześniej sprawdzić, czy podobne nazwy spółek zostały już wpisane do rejestru handlowego. Jednakże rejestracja nazwy firmy w rejestrze handlowym zapewnia jedynie bardzo ograniczoną ochronę, dlatego też zaleca się dodatkową rejestrację znaku towarowego.
Jak chronić swoją tożsamość korporacyjną i wizerunek firmy poprzez rejestrację znaku towarowego?
Znak towarowy jest oznaczeniem produktów i usług w celu odróżnienia ich od produktów konkurencji. Zasadniczo, każdy znak graficzny może być zarejestrowany jako znak towarowy. Szczególnie słowa, kombinacje liter i cyfr lub logo mogą być chronione jako znaki towarowe. Każdy znak towarowy musi być wpisany do rejestru niemieckiego Urzędu Patentów i Znaków Towarowych. Poprzez rejestrację, właściciel znaku towarowego uzyskuje wyłączność na Ustawado używania znaku towarowego. Jeśli konkurent używa znaku towarowego lub innych chronionych elementów wzoru korporacyjnego, stanowi to naruszenie prawa do znaku towarowego. Umyślne naruszenie znaku towarowego może prowadzić do kar grzywny, a w poważnych przypadkach do kary pozbawienia wolności. Rejestracja znaku towarowego skutkuje kilkoma Zalety dla firmy. Oprócz ochrony przed nieautoryzowanymi kopiami, marka zwiększa także wartość firmy w oczach opinii publicznej.
Czy materiały reklamowe mogą być również chronione?
Logotypy i nazwy firm mogą być chronione przez Urząd Znaków Towarowych i Patentowych oraz przez rejestrację w Rejestrze Handlowym. Ale co z broszurkami i katalogami, które firma wyprodukowała? Te materiały reklamowe mają decydujący wpływ na zewnętrzny wizerunek firmy. Dlatego też są one szczególnie narażone na niebezpieczeństwo szybkiego i nieautoryzowanego kopiowania. W większości przypadków, broszury lub katalogi są tworzone z określonymi układami graficznymi i twórczymi. Osiągnięcia twórcze i artystyczne mogą być chronione przez prawo autorskie. Decydującym czynnikiem jest jednak to, że muszą one mieć indywidualny charakter. Cenniki lub formularze zazwyczaj nie mają oryginalnego pomysłu i dlatego nie mogą być chronione. W przeciwieństwie do rejestracji znaku towarowego, ochrona praw autorskich powstaje już przy tworzeniu odpowiedniego wzoru korporacyjnego. Materiały reklamowe i teksty nie muszą być wpisywane do rejestru, a często używany symbol praw autorskich nie jest niezbędny do ochrony praw autorskich.
