Przejdź do treści 
Historia optymalizacji wyszukiwarek w dobie współczesnej
W 1998 roku Brin i Page opracowali matematyczny algorytm i założyli wyszukiwarkę Google. Po raz pierwszy przeanalizowali strony internetowe pod kątem czynników on-page i off-page. Do czynników off-page należą analizy hiperłączy i PageRank. Czynniki on-page obejmują głównie częstotliwość występowania słów kluczowych, struktury strony i metadane. Wiele stron zaczęło wpływać na wczesny algorytm Google poprzez farmy linków. W tym celu powstały tysiące stron, które służyły wyłącznie do spamowania linkami. Od 2004 roku Google stosowało tajne czynniki, aby nie można było na nie zbyt łatwo wpływać. Algorytmy rankingowe stały się tak uniwersalne, że do oceny stron internetowych wykorzystywano ponad 200 sygnałów. Wiodące wyszukiwarki Google, Yahoo i Bing do dziś utrzymują te algorytmy w tajemnicy. W 2009 roku uwzględniono takie czynniki jak historia wyszukiwania wszystkich użytkowników Google. Listy popularnych wyników wyszukiwania były tworzone na podstawie przeszłych wyników wyszukiwania, które były wykorzystywane do zmiany rankingu stron internetowych. W 2010 roku sieci społecznościowe, takie jak np. FacebookXing, LinkedIn i Twitter są teraz mocniej uwzględniane w statystykach wyszukiwania. W związku z rosnącą popularnością portali społecznościowych, operatorzy witryn zostali zmuszeni do założenia fan page'a w takich sieciach, aby nie zostać zdegradowanym w rankingu. W ostatnim czasie dostosowanie stron do różnych urządzeń zostało podniesione do rangi ważnego czynnika rankingowego. Wynika to z faktu, że większość stron internetowych jest przeglądana za pośrednictwem laptopów, tabletów, smartfonów itp. a nie tradycyjnych monitorów. Wprowadzenie projektowania responsywnego stało się zatem kluczowe dla dostawców usług komercyjnych. Od czasu aktualizacji Google Panda z 2011 roku, strony, które kopiują treści tekstowe są karane. Dlatego strony internetowe muszą pisać niestandardowe treści tekstowe, jeśli nie chcą spaść w rankingach. Google co roku zmienia swoje algorytmy wyszukiwania o ponad 500 punktów, dlatego optymalizacja pod kątem wyszukiwarek musi iść zupełnie nowymi drogami.
Dobre hostery internetowe oferują usługi SEO
Usługi SEO są niezbędne dla przetrwania operatorów komercyjnych stron internetowych. Im lepszy ranking w wyszukiwarkach, tym wyższe potencjalne zyski dla operatorów stron internetowych. Współcześni hostingodawcy zapewniają funkcje SEO, dzięki którym strona internetowa można zoptymalizować pod kątem dowolnych słów kluczowych. Pojawiają się one między innymi w meta opisie. Zwykle składa się on z 140-160 znaków i jest wyświetlany na liście wyników wyszukiwania pod nazwą danej strony głównej. Tytuły stron i linki również mogą być zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych. Ważne jest, aby poszczególne podstrony strony głównej mogły być ze sobą powiązane. Szybkość, z jaką strona jest skonfigurowana, jest nadal jednym z najważniejszych czynników rankingowych dla wyszukiwarek. Szybkość jest rzeczywiście warta twardej gotówki. Niezwykle ważne jest, czy strona zostanie utworzona w 200 czy 500 milisekund - nawet jeśli na początku brzmi to niewiarygodnie. Optymalizując strony internetowe, wiele osób myśli przede wszystkim o działaniach na stronie, takich jak dopasowanie treści tekstowej do poszczególnych słów kluczowych, meta opis lub struktura strony głównej. Nie jest to błędne i czynniki te rzeczywiście mają ogromne znaczenie - jednak tylko połączenie poszczególnych czynników prowadzi do wysokiej jakości rankingu w wyszukiwarkach. Odpowiedni hosting stał się obecnie decydującym czynnikiem SEO, którego nie należy lekceważyć. W dzisiejszych czasach prawie każda firma lub osoba prywatna posiada szybkie łącze internetowe. Ci, którzy polegają na tanich lub darmowych hostingach, zwykle nie mają wystarczającej prędkości. Ma to drugorzędne znaczenie dla prywatnych stron internetowych, ale jest szczególnie ważne w sektorze komercyjnym, jeśli chcesz odnieść sukces. Google mierzy szybkość ładowania stron do momentu ich pełnego załadowania. Jednym z powodów, dla których ten parametr stał się tak ważny, jest fakt, że wiele stron internetowych jest dostępnych za pośrednictwem urządzeń mobilnych, takich jak tablety i smartfony. Nie zawsze mają one idealne połączenie z siecią, ale często tylko powolny internet mobilny. Ponadto wyszukiwarki muszą oceniać coraz większą ilość danych, dlatego wymagają zoptymalizowanych czasów ładowania, które są tak krótkie, jak to tylko możliwe. Jeśli czas ładowania jest krótki, indeksowanie robotów nie jest niepotrzebnie spowalniane. Nawiasem mówiąc, większość użytkowników stron internetowych jest rozgorączkowana i rozpieszczona, jeśli chodzi o czas ładowania. Profesjonalna strona internetowa z tysiącami do setek tysięcy użytkowników nie może polegać na darmowych lub tanich ofertach. Mają one od setek do tysięcy klientów na tym samym serwerze, dlatego naturalnie mogą występować silne wahania wydajności.
Nowoczesne hostery internetowe z oddzielnymi usługami SEO
Liczne hosty internetowe rozpoznały zapotrzebowanie na usługi w zakresie optymalizacji stron internetowych i opracowały odpowiednie oferty lub narzędzia. Mogą one analizować i oceniać wyniki wyszukiwarki i jednocześnie poprawiać ranking. Klienci webhosterów mogą korzystać z takich programów, aby zmierzyć stopień, w jakim ich strona jest widoczna dla wyszukiwarek. Ponadto można dokonywać porównań z konkurencją. Jest on najbardziej przyjazny dla użytkownika, gdy klienci bez specjalnej wiedzy mają możliwość poprawy swojej strony internetowej pod względem rankingu. Niektóre hostery internetowe lub ich programy dają indywidualne zalecenia w tym zakresie. Poza faktycznym stworzeniem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych, dla dostawców komercyjnych jest szczególnie ważne, aby mogli oni obserwować konkurencję i porównywać ją z własną stroną internetową. W celu rozszerzenia swojej oferty, zaoferowania klientom nowych możliwości i jednocześnie zarobienia pieniędzy, wielu webhosterów oferuje darmowe narzędzia do wyszukiwania, których zakres funkcji można zwiększyć poprzez uiszczenie opłat.
Optymalizacja nakładów
Optymalizacja Outpage-optimization należy obok optymalizacji Offpage-optimization do najważniejszych kryteriów optymalizacji w wyszukiwarkach. Onpage-Optimization odnosi się do wszystkich zmian na stronie internetowej, które mają wpływ na samą treść. Dotyczy to zawartości tekstu, jakości tekstów, nagłówków, formatowania, tagów, nagłówków i struktury linków na stronie. Przy strukturze linków chodzi tylko o linki wewnętrzne i nie ma linków wychodzących i przychodzących. Poszukiwanie odpowiednich słów kluczowych ma ogromne znaczenie. Można do tego celu wykorzystać różne narzędzia, takie jak Google AdWords. Po wejściu na wspomnianą usługę wyświetlane są powiązane z nią słowa kluczowe i związany z nimi ruch użytkowników. Po znalezieniu pasujących słów kluczowych, strona główna może zostać dla nich zoptymalizowana. Wyszukiwanie słów kluczowych ma ogromne znaczenie, ponieważ tylko wtedy operatorzy mogą mieć pewność, że ich strona główna spodoba się dużemu gronu użytkowników. Optymalizacja słowa kluczowego odbywa się zazwyczaj za pomocą tzw. landing page'ów. Użytkownik powinien mieć do nich dostęp po wpisaniu słowa kluczowego w wyszukiwarce. W kontekście treści tekstowych rozwinął się w międzyczasie własny styl pisania SEO. Zasady gramatyczne często nie są ważne dla operatorów wyszukiwarek. Błędnie napisane słowa kluczowe mogą często znacznie poprawić ranking strony internetowej, a poprawna pisownia prowadzi do dedukcji. Na przykład, internauci nie szukają "kupuj kwiaty w mieście Berlin", ale "Blumen Berlin" lub "Berlin Blumengeschäft". Jednak wyszukiwarki internetowe coraz częściej potrafią rozpoznawać i klasyfikować taką pisownię. Teksty SEO muszą być skonstruowane w taki sposób, aby były zarówno czytelne, jak i zoptymalizowane pod względem wizualnym.
