[tie_slideshow] Strona 1 [tie_slide] [tie_slide
Działy marketingu i badacze rynku w całych Niemczech stale poszukują sposobów na określenie nowych grup docelowych i uwięzienie ich za pomocą dopasowanych kampanii marketingowych. Zignorowani przez "ekspertów" dorasta grupa docelowa, która na ogół jest traktowana raczej macocha.
Srebrni surferzy i młodzi emeryci już od dłuższego czasu korzystają z sieci tak samo naturalnie jak młodsze pokolenia. Ich liczba rośnie w sposób przewidywalny i otwiera poważne możliwości rynkowe. W nadchodzącej dekadzie baby boomers przejdzie na emeryturę - z poważnymi konsekwencjami dla hostingu i projektowania stron internetowych. Projektanci stron internetowych, operatorzy sklepów i właściciele hostów internetowych mogą skorzystać z tego rozwoju, jeśli będą tworzyć oferty w odpowiednim czasie i prezentować je w sposób odpowiedni dla osób starszych.
Hosting i projektowanie stron internetowych dla emerytów - czas na przemyślenia
Jako niezależny trendsetter w marketingu online, Niemcy, lokomotywa gospodarcza, zaczyna oddychać natychmiast. Powody, dla których Niemcy dosłownie spały tylko dzięki rozwojowi technologii i nadal pozostają w tyle, można szczegółowo wyjaśnić. - Ale nie chodzi tu o winę, ale o perspektywy na przyszłość.
Trendy, którymi kierują się wszyscy projektanci, programiści i hosterzy na całym świecie wyznaczane są przez internetowych gigantów z USA i azjatyckich think tanków. Bez względu na obecną sytuację wyjściową, istnieją możliwości, aby w przyszłości znów znaleźć się wśród wiodących narodów. Okno czasowe na przekierowanie to mniej niż dekada.
Wyzwanie bez planu - demografia jako perspektywa na przyszłość
W porównaniu z resztą świata, zmiany demograficzne w Niemczech zachodzą na wczesnym etapie. Nasze starzejące się społeczeństwo jest często postrzegane jako ciężar, ale oferuje hosting i projektowanie stron internetowych szansę na stanie się pionierem. Brak jest presji konkurencyjnej ze strony międzynarodowych konkurentów. Międzynarodowe grupy internetowe będą w dalszym ciągu priorytetowo traktować młodsze grupy docelowe przez następne dziesięciolecia. Porównanie demograficzne pokazuje, dlaczego od dominującej branży internetowej nie można oczekiwać żadnych planów niemieckiej oferty dla seniorów.
Na całym świecie projekt i zawartość niezliczonych stron internetowych zwracają się do ludzi w sposób odpowiedni dla ich wieku. Tendencje są wyznaczane przez USA lub kraje azjatyckie, zanim Europa się dostosuje. W swojej ocenie rynku, międzynarodowi planiści w naturalny sposób kierują się demografią własnej populacji. (Główną grupą docelową są prawie zawsze klienci krajowi).
Ponadto, każda praca twórcza zawsze zaczyna się od pytań:
"Jestem grupą docelową - to, co przemawia do mnie osobiście, czego oczekuję".
Każdy twórca odpowiada na te pytania ze swojej indywidualnej, subiektywnej perspektywy. Statystyczne porównania danych liczbowych dowodzą, jakie muszą być odpowiedzi trendsetterów i realizatorów.
Spójrzcie na aktualne dane dotyczące liczby ludności:
Młode niemieckie pokolenie internetowe, w wieku do 24 lat, stanowi zaledwie 23,9 procent ludności. To stawia ich w przeciwieństwie do około 33,7 procent konsumentów energii odnawialnej z USA i 47,1 procent z Indii. Podczas gdy środkowa grupa wiekowa 25-54 lat jest mniej więcej równomiernie reprezentowana na całym świecie, luka demograficzna ponownie powiększa się po 55 roku życia.
Dane dla Niemiec pokazują 34,2 procent ludności na emeryturze lub co najwyżej dziesięć lat wcześniej. W USA, kraju wiodącym w trendach internetowych, wskaźnik ten wynosi 26,2%. Szczególnie imponujące są postaci z Indii, bastionu wdrożeń IT i realia życia kreatywnych projektantów. Tutaj tylko 12,6 procent ludności ma obecnie 55 lat lub więcej. (Dane z roku 2013).
[ads1]
Jest to odpowiedź każdej kreatywnej osoby w międzynarodowych think tankach: Projektowanie stron internetowych i marketing będą jeszcze przez długi czas zorientowane na młodsze pokolenia. Młodzi twórcy automatycznie prezentują odpowiedzi dla młodych grup docelowych. Ponadto międzynarodowe ośrodki analityczne nie dysponują wystarczająco dużą grupą docelową, aby móc dotrzeć do starszych odbiorców.
[/tie_slide] Strona 2 | [tie_slide]Silver Surfer - młodzi seniorzy online
Dzięki generacji "Srebrnego Surfera" (50+) w ciągu dekady zmienią się niemieckie wymagania wobec Internetu przyszłości. Są następnym pokoleniem emerytów i już dziś spędzają dużo czasu w sieci. Niemcy będą jednym z pierwszych krajów o zaawansowanej technologii, który zareaguje na zmieniające się struktury wiekowe.
Rosnąca grupa docelowa młodych seniorów zostanie podzielona na dwie grupy:
Po stronie kupującego będą emeryci o wysokich dochodach. Porównanie dochodów na emeryturze pokazuje, że będą one w stanie zaspokoić swoje potrzeby konsumpcyjne na emeryturze. Średnia wypłata emerytury jest obecnie już prawie trzykrotnie wyższa od kwoty emerytury. Emeryci będą zatem nadal robić zakupy w Internecie - pod warunkiem, że projekt strony internetowej oferuje rozwiązania sklepowe dostosowane do wieku.
Druga grupa zmieni hosting. Emeryci przyszłości będą jeszcze bardziej zależni od dodatkowego dochodu niż obecnie. Istnieje wiele powodów, dla których administrator jest w wieku emerytalnym. Na przykład, najlepsze treści ukierunkowane na grupę docelową są tworzone przez kreatywnych ludzi, którzy sami należą do grupy docelowej. Emeryci mają czas na bycie kreatywnymi i stawienie czoła presji ekonomicznej, aby uzyskać dodatkowy dochód.
Projektowanie stron internetowych dla seniorów - czego seniorzy oczekują od layoutu
Wstępne badania pokazują już, jak należy zmienić wygląd i układ stron internetowych, aby osoby starsze mogły korzystać z ofert. Głównym tematem układów seniorów będzie prawdopodobnie zapotrzebowanie na uproszczone, jasne struktury. Emeryci skarżą się na trudności, ponieważ ważne elementy operacyjne stron znikają z ich centralnego pola widzenia. Starsi ludzie tracą z oczu ważne funkcje, takie jak wózek na zakupy, i poddają się pełnej wątpliwości siebie.
Operatorzy sklepów będą musieli unikać przesadnie rozpraszającej reklamy na stronach dla seniorów w celu utrzymania orientacji. W badaniach strony były szczególnie chwalone za ich użyteczność poprzez elementy zakładek. Inną sugestią byłoby, aby zawsze zachować ważne funkcje operacyjne, a nie reklamy, w widoku jako "lepkich reklam". Oprócz wózka na zakupy, seniorzy często chcą szybciej dotrzeć do celu, korzystając z centralnie zintegrowanej funkcji wyszukiwania.
Wymagania dotyczące zawartości - seniorzy z dobrą zawartością
Jeśli chodzi o treść, nie ma prawie żadnych innych zasad dotyczących treści tekstowych odpowiednich dla osób starszych niż dla młodszych pokoleń. Sformułowania mogą wymagać dostosowania do grupy wiekowej, ale w końcu to treść i tematy decydują o tym, co jest postrzegane jako dobra treść tekstu. Inaczej wygląda sytuacja, jeśli chodzi o wizualną prezentację tekstów. Szybkie przeskakiwanie przez ciągły tekst bez gubienia się w linijkach to dar młodości. Osoby w wieku emerytalnym preferują krótkie fragmenty tekstu. Dla orientacji właściwej dla wieku, "gdzie byłem ja", stosowane są znaczące podpozycje.
Wyraźne kontrasty fragmentów tekstu - czarne pismo na białym tle - okazują się być odpowiednie dla seniorów. Ostre kontrasty są odczuwane jako ważniejsze dla emerytów i rencistów Czytelnośćniż rozmiar postaci. W przypadku treści graficznych, zaleca się unikanie przeszacowań za pomocą przeraźliwych kolorów. Chyba że jasny kolor wyraźnie wskazuje na szczególnie ważne punkty centralne. (Eye-catcher on the essential.) Przykład: funkcja wyszukiwania i pomocy lub formularz zamówienia).
Zmiana oferty pomocy - seniorzy przyjmują pomoc
Zgodnie z mottem "wszystko jest niewytłumaczalne", operatorzy stron internetowych i hosterów zajmują się swoimi zestawami konstrukcyjnymi, a coraz rzadziej "prawdziwymi" pomocami dla użytkowników. Teksty pomocy albo całkowicie zniknęły ze stron, albo uległy zanikowi w elemencie SEO.
Dostawcy, którzy poważnie traktują dobre usługi dla emerytów i rencistów, muszą się zastanowić. Seniorzy należą do tych użytkowników Internetu, którzy nie tylko pomagają w pisaniu chudych tekstów, ale bardzo uważnie je badają. Według badań seniorzy nie szukają przyczyny trudności w użytkowaniu strony z operatorem, ale z samym sobą.
Poprzez dosłowne studiowanie oferowanych tekstów pomocy starają się oni zrekompensować swoją własną rzekomą niekompetencję. Jeśli operacja nadal nie działa, to rezygnują rozczarowani sami.
Aktywni seniorzy w sieci - web hosting zamiast mini-pracy
W przypadku hostingu internetowego przyszłości, seniorzy będą stanowić około jednej trzeciej wszystkich potencjalnych klientów.
W szczególności emeryci i renciści będą poszukiwać odpowiednich ofert hostingowych. W kontekście rozwoju dochodów emerytalnych, emeryci często nie mają innego wyjścia, jak tylko uzupełnić swoją emeryturę o zarobione dochody. Mini-zajęcia, które setki tysięcy emerytów i rencistów już teraz wykorzystują jako dodatkowy dochód, stanowią jedynie tymczasowe rozwiązanie problemu. Przecież niewielka emerytura i dłuższa średnia długość życia nie zmieniają pogorszenia stanu fizycznego spowodowanego starzeniem się.
Emerytom łatwiej jest zarabiać pieniądze za pośrednictwem własnych stron internetowych, a przede wszystkim nie poprzez fizyczne starzenie się przez ograniczony czas. Bierny dochód ponad Affiliate przekształci się w poważny alternatywny dochód obok emerytury. Przychody z reklam poprawią wysokość emerytury, nie obciążając jej fizycznie. W szczególności należy się spodziewać rosnącej liczby prawdziwych stron internetowych dla seniorów. Własny Verwurzlung w adresowanej grupie docelowej rozpuści emeryta - admina do eksperta ds. treści. Tworzy on łatwą użyteczność strony, o której starsi internauci marzą do dziś - pod warunkiem, że dostawcy usług hostingowych pomogą.
[/tie_slide] Strona 3 | [tie_slide]Proste rozwiązania - oprogramowanie serwerowe dla emerytów
Web hosting - Dostawcy będą zdobywać punkty z ofert specjalnych dla seniorów, jeśli uda im się zrobić dashboad wieku odpowiedniego. Ponownie, nacisk kładzie się na użyteczność odpowiednią do wieku poprzez jasne, proste struktury. Żartobliwe programowanie - tu kwitnie, tam animacja, a tam "zgermanizowane" sztuczne słowo - będzie musiało ustąpić miejsca prostocie i obiektywizmowi, aby przemówić do seniorów.
Programiści systemów modułowych znacznie wyraźniej niż obecnie zajmą się ujednoliceniem ich terminologii i automatyzacją jeszcze większej liczby funkcji. Drag & Drop zamiast PHP lub HTML, rozbudowane funkcje pomocy w zrozumiałym, prostym języku niemieckim będą kształtować przyszłą kulturę hostingu. Automatyczna funkcja "odczytu na głos" - dla każdego okna pomocy - szybko zapobiegnie zmęczeniu starszych oczu.
Podsumowanie - najważniejsze rzeczy w krótkich zdaniach
W ciągu następnej dekady struktura użytkowników, która dostosuje się do trendów demograficznych, zmieni ofertę internetową specjalnie dla Niemiec. Dla przyszłych emerytów i rencistów Internet będzie oferował możliwości biernych dochodów w celu uzupełnienia ich emerytur. Emeryci będą coraz bardziej zainteresowani hostingiem internetowym i ich Strona główna ...do załatwienia. "Affiliate not mini-job" może być długoterminową perspektywą dochodową dla wielu przeciętnych emerytów.
Marketing internetowy i hosting przyszłości nie będzie już działać w sposób, w jaki międzynarodowe trendy przejęły 1 do 1. - Przynajmniej dane demograficzne w porównaniu międzynarodowym sugerują taki wniosek. Formaty dla międzynarodowych grup docelowych będą nadal dostosowane do przeważnie młodych odbiorców, podczas gdy w Niemczech około jednej trzeciej wszystkich użytkowników to osoby starsze.
Programiści, webhosterowie i operatorzy sklepów skorzystają na tym demograficznie, ponieważ będą mogli reagować na rosnącą grupę docelową, oferując oferty i projekty odpowiednie dla osób starszych. Zasadniczo projektanci stron internetowych będą musieli bardziej skupić się na przejrzystych układach i dyskretnej reklamie, aby seniorzy mogli zaakceptować ofertę.
W przypadku hostingu dostosowanego do wieku, centra danych będą musiały dokonać przeglądu swoich systemów modułowych pod kątem poprawy funkcji pomocy, automatyzacji i przejrzystości. - Ponieważ żadne centrum danych nie będzie chciało się obejść bez administratora emerytów w przyszłości.
[/tie_slide] [/tie_slideshow]
