Desativar AMP no WordPress - Por que vale a pena mudar em 2025

Cada vez mais operadores de sítios WordPress estão a decidir fazê-lo em 2025, Desativar AMP. As modernas tecnologias de alojamento e as novas normas de desempenho tornam a estrutura do Google supérflua e até um obstáculo à liberdade de conceção, ao rastreio e à monetização.

Pontos centrais

• Restrições de conceção e funções limitadas reduzem a experiência do utilizador nas páginas AMP.
• Poderoso hospedagem gerenciada oferece tempos de carregamento comparáveis - sem AMP.
• Google já não favorece as páginas AMP na classificação.
• Rastreioa publicidade e os elementos individuais podem ser melhor realizados em sítios clássicos.
• O Conversão permite uma presença completa da marca e um desenvolvimento flexível.

Também mostra que muitos programadores e profissionais de marketing querem novos graus de liberdade que as AMP simplesmente não podem oferecer. Por exemplo, quem quiser utilizar um web design elaborado e interativo, ferramentas de conversão complexas ou elementos altamente personalizados, como o remarketing direcionado, atingirá rapidamente os seus limites técnicos com as AMP. Especialmente numa altura em que a criação de conteúdos e o design do layout estão cada vez mais interligados, as opções de design detalhadas são mais importantes do que nunca.

Além disso, as estratégias de marketing e SEO mudaram significativamente entretanto. Os velhos atalhos, como as AMP foram durante muito tempo, já não funcionam e o crescimento orgânico depende mais do que nunca de bons conteúdos, de um controlo técnico inteligente e de uma experiência de utilizador optimizada. Por isso, se confiar nas AMP, corre o risco de não conseguir acompanhar a criatividade - uma grande lacuna na competição pela atenção dos utilizadores.

O que é a AMP e porque foi introduzida?

AMP, que significa "Accelerated Mobile Pages", é uma estrutura apoiada pelo Google. O objetivo era tornar os sítios Web móveis muito rápidos, reduzindo consideravelmente a funcionalidade HTML, CSS e JavaScript. Para muitos, isto significava melhores tempos de carregamento automático e, por conseguinte, melhor visibilidade nas pesquisas em dispositivos móveis.

Aqueles que costumavam ativar as AMP esperavam obter mais tráfego e visibilidade. No entanto, isso também implicava muitas restrições. Perdeu-se a liberdade funcional - a favor da velocidade. Atualmente, porém, existem outras ferramentas que permitem ambas as coisas: Velocidade e funcionalidade.

Um aspeto fundamental da introdução das AMP foi o facto de a Google ter feito da velocidade móvel um dos principais requisitos para uma boa classificação. Nos primeiros anos, as AMP eram uma espécie de solução turbo para os editores garantirem uma entrega de conteúdos extremamente rápida e beneficiarem de novos serviços móveis, como o carrossel "Top Stories". No entanto, com o passar do tempo, tornou-se claro que as AMP tinham limitações de design significativas e, por vezes, mostravam aos utilizadores URLs confusos no navegador, porque o conteúdo era servido através da cache de AMP do próprio Google. Hoje em dia, as soluções de alojamento modernas, os plugins de cache e os temas optimizados oferecem frequentemente uma experiência de utilizador igualmente rápida, mas consideravelmente mais flexível.

Em 2025, é também geralmente reconhecido que "mobile-first" já não é apenas uma palavra da moda, mas a norma para projectos Web. Neste contexto, as AMP parecem um anacronismo: embora resolvam o problema da velocidade, restringem a liberdade criativa. Com tecnologias mais recentes, como as Progressive Web Apps (PWA), os sítios Web podem também carregar muito rapidamente e oferecer capacidades offline ou notificações push - sem estarem sujeitos às restrições típicas das AMP.

Porquê desativar o AMP 2025?

As razões para desativar as AMP em 2025 são de natureza técnica e estratégica. As páginas limitadas a HTML já não são competitivas. As abordagens modernas do WordPress, como o mobile lazy loading, os core web vitals e a otimização de imagens, ultrapassaram funcionalmente as AMP.

Quase não consigo utilizar JavaScript com AMP. Isto torna impossível integrar funções de chat, pop-ups ou conteúdos personalizados, por exemplo. Mesmo as ferramentas de publicidade e análise, como o Google Ads ou o Matomo, só podem ser utilizadas de forma limitada.

Além disso, as AMP causam repetidamente uma perda de confiança entre os utilizadores porque o URL visível é executado através do visualizador AMP. O próprio Google também aboliu o rótulo AMP e a prioridade no carrossel das principais histórias, o que reduz ainda mais a sua relevância.

Outro aspeto é o facto de as AMP não terem sido desenvolvidas ao longo dos anos como muitos esperavam. Enquanto o WordPress cultiva o seu próprio ecossistema de plugins, temas e ferramentas de desempenho, as AMP estão limitadas ao seu próprio conjunto de regras, por vezes complexo. No entanto, a maioria dos operadores de sítios Web pretende a máxima flexibilidade para integrar espaços publicitários, formulários, funcionalidades interactivas ou pixéis de remarketing de forma personalizada. Se desativar as AMP hoje, não só poupará trabalho de manutenção de várias versões de páginas a longo prazo, como também terá uma base de dados muito mais clara para a otimização da conversão.

Desempenho: O alojamento bate o AMP

As AMP foram introduzidas para apresentar sítios Web de forma extremamente rápida em dispositivos móveis. No entanto, este argumento está a tornar-se cada vez menos válido em 2025. Porque as ofertas de alojamento como as da webhoster.de mostram que tempos de carregamento inferiores a 2 segundos são possíveis atualmente sem AMP.

O fator decisivo é uma combinação de sistemas de cache, otimização de imagens, minimização de scripts e CDN. Juntamente com um serviço de alojamento de alto desempenho, isto cria um sítio que é mais rápido e mais flexível do que qualquer solução AMP.

As soluções de alojamento gerido, em particular, podem personalizar as infra-estruturas especificamente para o WordPress. Isto significa que certas definições de PHP, configurações de bases de dados e mecanismos de cache estão perfeitamente harmonizados. A disponibilidade crescente de servidores periféricos em todo o mundo garante também que os utilizadores acedem ao sítio a partir de um servidor geograficamente próximo, o que optimiza ainda mais o desempenho global. No WordPress, o carregamento lento de imagens ou o carregamento assíncrono de scripts podem ser activados para apresentar os conteúdos ainda mais rapidamente.

Na prática, isto significa que, se não tiver pressa e escolher cuidadosamente o seu alojamento, pode facilmente obter pontuações máximas no Google PageSpeed Insights ou no Core Web Vitals sem ter de se desviar através de AMP. Embora isso exija algum investimento e um certo nível de conhecimento técnico, o resultado final é uma solução mais personalizada, mais flexível e mais preparada para o futuro a longo prazo.

Impacto na classificação e no SEO ao desativar as AMP

Assim que as AMP são desactivadas, as versões /amp desaparecem do índice do Google. O tráfego através destas páginas irá, portanto, cair temporariamente. No entanto, a visibilidade nos resultados de pesquisa mantém-se - desde que a página seja rápida e optimizada para dispositivos móveis.

O Google atribui especial importância aos valores Core Web Vitals em 2025. Estes podem ser monitorizados e melhorados sem AMP - por exemplo, com a ajuda de plugins SEO como o Rank Math ou Yoast e ferramentas como o PageSpeed Insights.

Os estudos mostram que a não utilização de AMP não resulta, normalmente, numa queda duradoura de visitantes, se o desempenho e a experiência do utilizador forem corretos.

Uma análise precisa é particularmente útil para páginas editoriais que anteriormente beneficiaram muito com a apresentação AMP no Google News. Se já tiver um sítio móvel bem optimizado, raramente perde um alcance significativo. Pelo contrário: os artigos são frequentemente classificados de forma estável após uma curta fase de transição, porque oferecem uma melhor experiência ao utilizador - sem fragmentos de redireccionamento feios ou elementos encurtados. Os utilizadores apreciam a visão geral melhorada do design e a navegação sem problemas.

As técnicas de SEO também evoluíram: Com dados estruturados, HTML5 limpo e temas de alto desempenho, está bem posicionado para os algoritmos de classificação. As AMP já não são uma obrigação. O próprio Google acelerou esta evolução, reduzindo significativamente o tratamento especial das páginas AMP e dando ênfase à velocidade de carregamento e à relevância do conteúdo noutras áreas.

Como desativar as AMP no WordPress

São necessários apenas alguns passos para desativar as AMP no WordPress:

• No menu de administração, clique em Plugins clique
• Procurar e desativar o plug-in AMP
• Opcional: Eliminar o plugin e remover as entradas da base de dados
• Configurar redireccionamentos 301 de URLs /amp antigos para páginas normais
• Testar as funções do sítio móvel: formulários de contacto, banners publicitários, rastreio
• Verificar a velocidade através do GTmetrix ou do Lighthouse

Para o efeito, recomendo a utilização de um ambiente de teste. Isto permite-lhe testar os efeitos da mudança sem riscos.

Ao mesmo tempo, deveria ter verificado a estrutura do sítio. Muitos utilizadores redireccionam as páginas AMP através do 301 para evitar um aumento acentuado dos erros 404. Um plano de redireccionamento limpo garante a preservação do link juice e protege contra perdas de classificação. Além disso, não se esqueça de monitorizar os erros AMP antigos na Consola de Pesquisa do Google e de os comunicar se o Google continuar a tentar aceder a estas subpáginas.

Dicas de otimização para um sítio Web sem AMP

Para passar sem AMP sem sacrificar o tempo de carregamento ou a visibilidade, deve utilizar técnicas de desempenho modernas. Eis um quadro comparativo com medidas típicas:

Medida de otimização	AMP necessário?	Tecnologia alternativa
Tempo de carregamento rápido	Não	Alojamento gerido, armazenamento em cache, CDN
Layout amigável para telemóveis	Não	Temas responsivos com Gutenberg ou Elementor
SEO para dispositivos móveis	Não	Core Web Vitals + otimização móvel
Rastreio e publicidade	Sim, limitado	Totalmente controlável sem AMP
Liberdade de conceção	Não	Controlo total de CSS e JS nas páginas clássicas

A tabela mostra claramente a versatilidade que os sítios Web WordPress modernos podem ter sem as AMP. Quer pretenda um layout móvel suave, estruturas de menu complexas, uma otimização sofisticada do desempenho ou uma vasta gama de ferramentas de análise - tudo isto é possível sem AMP, desde que o seu ambiente de alojamento e de plugins seja concebido em conformidade. É aconselhável analisar regularmente o seu próprio sítio, por exemplo com o Lighthouse ou o GTmetrix, para identificar o potencial de otimização. Prestar atenção aos formatos de imagem, como o WebP, também pode reduzir significativamente o tamanho da página.

Para quem é que a mudança vale a pena?

Passar sem AMP traz muitas vantagens visíveis. Recomendo-o particularmente para:

- Operadores de lojas em linha que utilizam processos de checkout, campanhas de desconto ou filtros de acordo com regras personalizadas

- Sítios Web de conteúdo que trabalham fortemente com elementos como inquéritos, vídeos ou anúncios

- Agências que necessitam de uma imagem de marca perfeita e de um controlo total sobre as opções técnicas

Os bloggers também beneficiam com a mudança. Por exemplo, quem gere um negócio de afiliados em segundo plano ou integra banners publicitários perfeitos para parceiros de cooperação pode controlar melhor o tamanho da área do banner, onde aparece e que scripts são executados por trás dele sem AMP. Também abre a possibilidade de integrar ferramentas interactivas para envolver o leitor em inquéritos ou questionários, por exemplo, o que pode aumentar o tempo de permanência e o envolvimento.

Para além da funcionalidade pura, a marca também está a desempenhar um papel cada vez mais importante. As páginas AMP têm frequentemente um aspeto muito simplificado e estão limitadas às especificações do Google em termos de disposição e CSS. No entanto, as marcas querem posicionar-se claramente e diferenciar-se. Com um sítio WordPress criativo e optimizado para dispositivos móveis, pode destacar-se da concorrência, tanto visualmente como em termos de conteúdo. A longo prazo, isto reforça a fidelidade à marca e a confiança dos visitantes.

Passos importantes após a desativação

Após o encerramento, o sítio Web deve ser verificado tecnicamente e optimizado em paralelo. Ferramentas como GTmetrix, WebPageTest ou o separador Chrome Audits podem ajudar neste processo. Em seguida, é aconselhável utilizar a Consola de Pesquisa do Google para remover URLs AMP desactualizados.

A integração de um plugin SEO que prepare corretamente os dados estruturados é também uma vantagem. Os tempos de carregamento inferiores a 2 segundos e um tempo até ao primeiro byte (TTFB) inferior a 200 ms também devem ser o objetivo. Os bons hosters tornam isto planeável.

Para todos aqueles que já utilizam um plugin de desempenho como o WP Rocket, W3 Total Cache ou WP Fastest Cache, faz sentido verificar novamente as definições. A minimização e a combinação de ficheiros CSS e JavaScript, em particular, podem ter um impacto imenso na velocidade de carregamento real. Um plugin de cache cuidadosamente selecionado pode automatizar parcialmente as tarefas e garantir um desempenho constante. Ao mesmo tempo, é preciso ter cuidado para garantir que as imagens e outros componentes multimédia são apresentados de forma eficiente. Os fornecedores de alojamento estão agora a apoiar cada vez mais o método de compressão Brotli, que proporciona um desempenho ainda melhor do que o conhecido Gzip.

Se tiver visitantes em diferentes partes do mundo, também pode usar uma CDN. Isso não depende de forma alguma das AMP, mas funciona com qualquer site WordPress. Quando as AMP estão desactivadas, uma CDN é frequentemente a melhor forma de servir um público internacional a uma velocidade consistentemente elevada. Plugins como o Cloudflare Flexible SSL ou a configuração de HTTP/2 e HTTP/3 aumentam ainda mais a eficiência e a estabilidade.

Como manter-se permanentemente livre de AMP e bem sucedido

Aqueles que desactivaram as AMP não precisam de recear uma recaída. Pelo contrário - com um alojamento rápido, um tema reativo, um plugin de cache (por exemplo, WP Rocket) e uma rede de distribuição de conteúdos como a Cloudflare, está idealmente posicionado.

É crucial manter tudo atualizado regularmente e analisar criticamente a estrutura do sítio, o servidor e os formatos de multimédia. Os plug-ins populares do WordPress para SEO, desempenho e segurança ajudam nesta tarefa.

É essencial ter uma visão holística da experiência do utilizador: a navegação no sítio, a legibilidade, os tempos de carregamento e a acessibilidade estão todos interligados. As AMP limitavam parcialmente este aspeto ao permitirem apenas uma gama mínima de funções. Sem as AMP, por outro lado, é possível adicionar novas funcionalidades, como chatbots, elementos interactivos de chamada para ação ou ajustes dinâmicos ao comportamento do utilizador em qualquer altura. Os testes A/B também podem ser implementados muito mais facilmente e com mais pormenor, uma vez que não é necessário executar permanentemente uma segunda versão simplificada da página.

Também é importante analisar continuamente os fluxos de visitantes: verifique como se desenvolve o comportamento dos utilizadores em dispositivos móveis, tablets e computadores. Por vezes, uma caraterística de design especial garante melhores taxas de conversão nos telemóveis inteligentes, mas pode ser irritante nos tablets. Com as AMP, essas personalizações dificilmente seriam possíveis, uma vez que a estrutura estabelece limites de flexibilidade. No entanto, sem as AMP, é possível adaptar os layouts a qualquer dispositivo ou testar versões alternativas sem as barreiras da estrutura AMP.

Resumo: A AMP foi ontem - a flexibilidade conta em 2025

Desativar o AMP é mais do que uma opção em 2025 - faz sentido. A vantagem de desempenho das AMP passou à história. Aqueles que confiam num alojamento moderno, numa velocidade de página bem pensada e na liberdade técnica atual beneficiarão de todas as vantagens.

Eu próprio desactivei as AMP em várias páginas e, assim, melhorei as taxas de conversão, os tempos de carregamento e a retenção de utilizadores. O futuro está nas tecnologias flexíveis e no layout de página autodeterminado - já não precisa de uma estrutura restritiva para isso. Agora é a altura certa para mudar.