Os bens intangíveis, como a identidade corporativa e o desenho corporativo de uma empresa, estão entre os componentes mais valiosos de uma empresa. Portanto, o Corporate Design deve ser protegido numa fase inicial para evitar cópias e a aparição de marcas semelhantes dos seus concorrentes. Muitas vezes, a marca e o design corporativo estão associados a um alto grau de consciência e a um grande potencial de mercado. Neste artigo você aprenderá como proteger o seu Design Corporativo a tempo de evitar ataques da concorrência à sua marca.
O que se entende por design corporativo ou identidade corporativa?
Na Alemanha, a identidade corporativa representa a personalidade de uma empresa. A aparência individual de uma empresa consiste nas ações (Comportamento Corporativo), a aparência externa ou os elementos de design visual (Design Corporativo) e as declarações (Comunicação Corporativa). A principal componente de um design corporativo de sucesso é o logotipo, as cores, as formas e o design dos edifícios.
Registo da empresa como um primeiro passo para proteger a identidade corporativa
Qualquer pessoa que funde uma empresa deve ter a sua empresa inscrita no registo comercial. O nome da empresa depende da forma de empresa escolhida. Dependendo da forma jurídica, o nome da empresa deve incluir os nomes dos acionistas e o objetivo da empresa. Nomes de fantasia só são permitidos se a empresa for fundada como AG, GmbH ou cooperativa. Para evitar confusão, você deve verificar antecipadamente se nomes de empresas similares já foram inscritos no registro comercial. No entanto, o registro do nome da empresa no registro comercial oferece apenas uma proteção muito limitada, razão pela qual é recomendado um registro adicional de uma marca.
Como proteger a sua identidade corporativa e design corporativo através do registo de uma marca
Uma marca é uma designação para produtos e serviços, a fim de distingui-los dos produtos da concorrência. Em princípio, qualquer sinal graficamente representativo pode ser registrado como uma marca. Especialmente palavras, combinações de letras e números, ou logotipos podem ser protegidos como marcas registradas. Toda marca deve ser inscrita no registro do Instituto Alemão de Patentes e Marcas. Mediante registo, o titular da marca obtém o exclusivo Leipara usar a marca. Se um concorrente usar a marca comercial ou outros elementos protegidos do desenho ou modelo corporativo, isso constitui uma violação de marca comercial. A violação intencional da marca pode levar a multas e, em casos graves, a penas de prisão. O registo da marca resulta em vários Vantagens para uma empresa. Além de proteger contra cópias não autorizadas, uma marca também aumenta o valor da empresa aos olhos do público.
O material publicitário também pode ser protegido?
Os logotipos e nomes de empresas podem ser protegidos pelo Registro de Marcas e Patentes e pelo registro no Registro Comercial. Mas e as brochuras e catálogos que uma empresa produziu? Estes materiais publicitários contribuem decisivamente para a imagem externa de uma empresa. Estão, portanto, particularmente expostos ao perigo de cópias rápidas e não autorizadas. Na maioria dos casos, são criadas brochuras ou catálogos com arranjos gráficos e criativos específicos. As realizações criativas e artísticas podem ser protegidas pela lei de direitos autorais. O fator decisivo, no entanto, é que eles devem ter um caráter individual. As listas de preços ou formulários geralmente não têm uma ideia original e, portanto, não podem ser protegidos. Ao contrário do registo de uma marca, a protecção dos direitos de autor surge já com a criação do desenho ou modelo corporativo correspondente. O material publicitário e os textos publicitários não têm de ser inscritos num registo, nem o símbolo de direitos de autor frequentemente utilizado é necessário para a protecção dos direitos de autor.
