A meta descrição e a etiqueta de título são elementos importantes de optimização para motores de busca. Estes são exibidos na lista de resultados da pesquisa e dão ao usuário uma primeira impressão dos serviços e da natureza do website. Não importa se a loja online, blog ou presença convencional na Internet: Para garantir que a URL é realmente clicada e que os processos relevantes do motor de busca estão incluídos, a meta descrição e a etiqueta de título devem ser concebidos de forma sensata. Nós o esclarecemos sobre o design correto dos dois elementos!
O que são Meta-Descrições e Title Tags?
As duas palavras "Meta-Descrição" e "Title-Tag" provêm do campo de optimização para motores de busca. Assim que as pessoas utilizam os motores de busca, são-lhes apresentados os sites relevantes numa lista de resultados de pesquisa. Para ter uma ideia do conteúdo das respectivas páginas web, é-lhes fornecido um cabeçalho e uma breve descrição. O cabeçalho chama-se "Etiqueta de Título", a breve descrição chama-se "Meta-Descrição" A Meta-Descrição explica o conteúdo da página inicial e é complementada pela Etiqueta de Título. A meta-descrição tem um alto valor informativo, pois é lida pelo usuário e fornece informações iniciais. O algoritmo do Google examina a frequência com que as páginas iniciais são clicadas na lista de resultados de pesquisa. Com uma meta-descrição de alta qualidade e uma interessante etiqueta de título, a chance de ser clicado pelos usuários pode ser aumentada e uma melhor classificação nos motores de busca pode ser alcançada. O conteúdo das duas pequenas descrições deve ser formulado de forma a conter as palavras-chave relevantes, por um lado, e a despertar o interesse de potenciais visitantes do website, por outro. Metatítulos e meta-descrições são um indicador importante para os motores de busca e redes sociais. Ambos os elementos são exibidos na barra de título do navegador e em abas abertas. Nas redes sociais, ambos os elementos são exibidos assim que as mensagens são compartilhadas.
O design das meta-descrições
A meta-descrição não é utilizada pelos motores de busca para calcular a classificação. Portanto, o conteúdo ótimo da meta-descrição está no olho do espectador ou a critério do pesquisador. Finalmente, a meta-descrição é o primeiro indicador para o conteúdo de um site. Os motores de busca como o Google especificam um comprimento óptimo da meta-descrição. Isto não deve exceder 156 caracteres (incluindo espaços). Se a meta-descrição for maior que 156 caracteres, o resto é truncado por [...]. De um ponto de vista puramente técnico, o comprimento de uma meta-descrição não é determinado por caracteres, mas pela base de pixels. A meta-descrição deve ser uma breve representação do conteúdo do site. Deve ser baseado no princípio da AIDA. AIDA é a abreviação de Atenção, Interesse, Desejo e Ação. É importante que nenhuma meta-descrição geral seja criada, mas sim meta-descrições individuais que estejam ligadas às respectivas sub-páginas de uma página inicial. Aqui está um exemplo de uma meta-descrição bem sucedida:
[ATENÇÃO] A primeira frase da meta descrição deve despertar o interesse do pesquisador. Por exemplo, poderia ler-se "Comprar pacotes de hospedagem de alta qualidade". A forma de expressão evoca a aprovação no subconsciente do leitor e reforça a afirmação.[INTERESSE] A segunda frase da meta descrição deve despertar o interesse em comprar. Isto pode ser concebido da seguinte forma, por exemplo: "Comprar pacotes de alojamento web baratos do líder de mercado".
[DESEJO] e [ACÇÃO]. A terceira e última frase pode conter um apelo à acção. Isto poderia parecer assim: "Mais de 100.000 clientes satisfeitos. Acolher agora". O cliente deve ser encorajado a clicar no website até à última frase.
O Desenho das Tags de Título
A etiqueta de título pertence a cerca de 200 fatores com os quais o Google calcula o ranking dos sites. A etiqueta de título é provavelmente um dos elementos mais importantes na otimização de websites. Em geral, cada subpágina deve ter uma etiqueta de título. A etiqueta de título deve ser projetada individualmente para cada URL e não deve conter conteúdo duplicado. A etiqueta de título deve conter a palavra-chave com a qual a subpágina deve ser classificada. Um importante fator de classificação é onde a palavra-chave está localizada. Isto deve estar no início da frase da etiqueta do título. Além disso, a etiqueta de título, tal como a meta-descrição, deve incentivar os utilizadores a clicar no site. A etiqueta de título ideal consiste num máximo de 55 caracteres (sem espaços), caso contrário é abreviada por [...]. A nível técnico, a etiqueta de título não deve ter mais de 512 pixels, uma vez que o motor de busca, mais uma vez, não calcula com base em caracteres, mas sim com base em pixels. Independentemente do conteúdo relevante do motor de pesquisa, a etiqueta de título deve parecer natural e oferecer um verdadeiro valor acrescentado para o leitor. Uma simples enumeração de palavras-chave não parece natural e não oferece nenhum valor acrescentado para os utilizadores. Lembre-se sempre que é bom se o seu site estiver listado nas primeiras páginas de resultados de pesquisa no Google. Mas se este site não for clicado por causa de palavras-chave de spam, isso não ajudará. Idealmente, a etiqueta de título deve fornecer uma frase coerente com algum conteúdo informativo. Em conjunto com a meta-descrição, a taxa de cliques pode ser aumentada consideravelmente.
