O que é Marketing Afiliado?

O termo "marketing afiliado" é familiar para a maioria das pessoas. Em Afiliado marketing, anunciantes e prestadores de serviços são reunidos através de uma rede. A remuneração dos meios publicitários é realizada através de sistemas diferentes e pode diferir muito entre si. Explicar-lhe-emos como funciona o marketing de afiliação e as suas características especiais!

O que é Marketing Afiliado?

O marketing de afiliados é um sistema de vendas baseado na Internet no qual os sites são remunerados com uma comissão se eles colocarem publicidade para um provedor terceirizado. Vários materiais publicitários são disponibilizados ao anunciante, que podem ser colocados por e-mail ou em sites, blogs e lojas on-line. Todos os sistemas de afiliados são baseados no princípio de que uma comissão de referência é paga. A referência é feita através de banners publicitários ou links, que são fornecidos com um código individual. Através do código no material publicitário é registrado, sobre o qual website o cliente foi encaminhado. As comissões são pagas por vários tipos de referências. As seguintes ações são remuneradas:

"Clique" - os clientes clicam num banner e vão para o página inicial.
"Lead" - Os contactos de clientes qualificados são mediados.
"Venda" - Um cliente foi encaminhado e este cliente fez uma compra.

Ao contrário dos comerciantes tradicionais, os afiliados (plataformas que oferecem banners de publicidade e similares) agem apenas como uma interface entre o vendedor e o anunciante. Isto oferece a vantagem de que o anunciante pode ter a certeza de receber as suas receitas. Por outro lado, o vendedor pode beneficiar de um grande número de sites de publicidade nos quais os seus anúncios são dirigidos a grupos-alvo. Assim que um usuário clica em um meio de publicidade, ele é redirecionado para a página do respectivo vendedor. Os parâmetros são transmitidos através dos quais o anunciante pode ser claramente identificado. Este método é chamado de rastreamento. Com o rastreamento de cookies, o rastreamento e a alocação de usuários da Internet podem ser realizados. Assim que um utilizador volta a chamar o site em questão numa data posterior, ele ou ela é reconhecido pelos cookies armazenados. O rastreamento de cookies é o método mais comumente utilizado para rastrear o comportamento do usuário em programas afiliados. Como regra, pode ser assumido que as comissões justas são pagas. Os fornecedores de produtos e serviços podem comercializar seus serviços amplamente e se beneficiar de inúmeros canais de distribuição. As comissões normalmente só são pagas se houver sucesso mensurável ou se houver volume de negócios gerado. Websites com anúncios estão em desvantagem porque têm de suportar o risco comercial do fornecedor. Como resultado, o espaço limitado de publicidade só é preenchido com anúncios se parecer valer a pena para o anunciante. Isto coloca os fornecedores afiliados sob pressão: eles devem encontrar modelos de remuneração justa e garantir um pagamento justo.

Participantes de sistemas de afiliados

Os sistemas de afiliação consistem em uma constelação triangular. O operador do sistema afiliado é responsável pelo fornecimento dos anúncios e pelo funcionamento do portal de mediação. O operador deve garantir uma operação sem erros e assumir a comercialização. Os comerciantes oferecem os seus produtos e serviços na Internet e disponibilizam banners publicitários ao sistema de afiliados. A sua tarefa é a remuneração da publicidade. O parceiro de vendas coloca anúncios em sua página inicial e recebe comissão pelos produtos anunciados.

Modelos de compensação

Pagamento por clique

Com o modelo de remuneração "Pay per Click", é paga uma comissão por cada clique no meio publicitário. Os blocos de IP previnem fraudes através de cliques repetidos. Com o modelo Pay per Click, a qualidade dos fluxos de visitantes é difícil de medir. No final, o provedor mal sabe se o afluxo de visitantes tem algum benefício real.

Pagamento por chumbo

Com o modelo de remuneração "Pay per Lead", uma comissão só é paga se o cliente fizer um contacto qualificado. Isto pode consistir, por exemplo, em o cliente encomendar material publicitário ou fazer uma chamada telefónica. O método Pay per Lead é adequado principalmente para produtos e serviços que requerem um nível de consulta mais elevado. Os produtos complexos só são encomendados após consulta intensiva, razão pela qual a remuneração "pay per sale" deve ser excluída.

pagamento por venda

Com o modelo de remuneração "Pay per Sell", uma comissão é paga quando o cliente gera vendas. Originalmente, apenas as primeiras vendas de um cliente eram remuneradas. Entretanto, muitos fornecedores começaram a pagar uma comissão sobre todas as vendas. Estas vendas são concedidas por toda a vida ou dentro de um período de 30 a 90 dias.

Pagamento por clique

Com o modelo de remuneração "Pay per Click Out", uma comissão é paga quando o cliente chega ao site do parceiro de vendas e clica em outro link ali.

Pagamento por link

Com o modelo de remuneração "Pay per Link", a pura troca de links é remunerada.

As empresas modernas oferecem combinações dos sistemas de remuneração individual. Muitas vezes uma combinação de "Pay per Click" e "Pay per Sale" é oferecida. O tipo de remuneração é um factor decisivo para os anunciantes. Ele decide em que página principal ou subpágina os fundos afiliados são colocados. Quanto mais atraente for a remuneração, maior será o benefício potencial dos meios publicitários.