A Otimização Offpage
O termo "optimização fora da página" é usado para descrever todas as medidas que têm lugar longe do site real. Os motores de busca avaliam as páginas da Internet com base no número de links recebidos, entre outras coisas. Em termos simplificados, o ranking sobe quando um website é popular. Se um sítio Web não tiver backlinks, é classificado como pouco importante. No entanto, se um sítio Web for referido em vários fóruns, noutras homepages e em mensagens de correio eletrónico, os motores de busca presumem que é interessante e popular. Embora o número de hiperligações seja importante, a qualidade das mesmas é muito mais importante. Se estas forem provenientes de sítios Web bem conhecidos ou de homepages tematicamente relacionadas, a classificação será muito melhorada. Muitas vezes, bastam algumas hiperligações para aumentar significativamente a classificação de um sítio Web. Atualmente, assume-se que os "sinais sociais" são altamente relevantes. Quando os sítios Web nas redes sociais, tais como FacebookSe os links são compartilhados, comentados ou apreciados no Twitter, LinkedIn, XING & Co. isso indica conteúdo interessante e fácil manuseio. Ao construir elos, deve-se notar que os elos gerados artificialmente não conduzem necessariamente ao objetivo. Os motores de busca podem dizer se os links foram criados artificialmente. Por exemplo, é perceptível se forem criados vários links em uma ou duas semanas e nenhum novo link aparecer meses depois. Alterações a curto prazo podem valer a pena - desde que não sejam ilegais. A longo prazo, é preferível a construção de ligações orgânicas, que podem ser criadas principalmente através de conteúdos, bens e serviços interessantes. O exemplo mais proeminente de construção de links falhados é a BMW: o Google removeu permanentemente a página inicial do fabricante alemão de automóveis do seu índice devido a práticas de SEO proibidas.
