Saltar para o conteúdo 
Para garantir que a sua loja virtual Shopware 6 permanece permanentemente visível nos resultados de pesquisa do Google, é obrigatória uma configuração básica de SEO limpa. Com a configuração correta Shopware 6 SEO-pode lançar as bases para melhores classificações, mais tráfego orgânico e aumentos visíveis nas vendas - desde a otimização de URL a dados estruturados.
Pontos centrais
- Estrutura do URLOs URLs falantes aumentam a visibilidade e a usabilidade.
- Meta dadosTítulos e descrições significativos aumentam as taxas de cliques.
- ConteúdoConteúdo de alta qualidade nas páginas de categorias e de produtos é um fator decisivo para a classificação.
- TecnologiaO Sitemap, o robots.txt e a indexação são relevantes para o comportamento do crawler.
- Mobile e PageSpeedA visualização móvel e a velocidade de carregamento têm um impacto direto nas classificações.
Se estes pilares estiverem corretos, a base para a otimização dos seus motores de busca está lançada. É importante que os trabalhe continuamente e que esteja atento aos resultados. O Google classifica as lojas online principalmente de acordo com a relevância, a estrutura e a facilidade de utilização. Apenas aqueles que optimizarem consistentemente este aspeto terão uma melhor classificação a longo prazo e serão capazes de sobreviver em mercados competitivos.
Estrutura URL para uma arquitetura de página clara
Os chamados URLs falantes são essenciais para a indexação e a experiência do utilizador. No Shopware 6, o módulo SEO em Definições > Loja > SEO definir exatamente a estrutura dos seus URLs. Uma estrutura clara com palavras-chave relevantes - por exemplo, www.shop.de/herren/schuhe/sneaker - mostra imediatamente ao Google de que trata a página. Encurte os seus URLs para o essencial e evite parâmetros ou caracteres de identificação desnecessários. Isto ajudará as suas páginas mais importantes a alcançar posições significativamente melhores.
Com os modelos variáveis, pode definir diferentes estruturas de URL para produtos, categorias ou páginas CMS - isto também é fundamental para o multilinguismo ou as sub-lojas. Uma vez configurada, a sua loja mantém a sua estrutura consistente, mesmo que adicione conteúdo.
Para evitar a duplicação de conteúdos, deve também utilizar ortografia normalizada e letras minúsculas. Certifique-se de que utiliza apenas uma variante ortográfica na ligação para páginas de categoria e evite tremas ou caracteres especiais nos URLs, por exemplo. Isto garante um desempenho limpo e uma melhor indexação nos mercados internacionais. Um conceito de URL consistente também significa que pode redirecionar durante relançamentos e grandes actualizações da loja, para que não se perca o valioso poder das ligações.
Utilizar corretamente os meta títulos e as descrições
O meta título é a primeira impressão da sua loja na lista de resultados de pesquisa. Igualmente importante é uma meta descrição informativa com um máximo de 160 caracteres. Formule ambos de forma concisa e integre a palavra-chave principal por página. Utilize palavras-chave específicas como "descubra agora", "incl. envio gratuito" ou "marcas de topo disponíveis" para aumentar a taxa de cliques. No Shopware 6, pode encontrar os campos diretamente na gestão do produto, da categoria ou do CMS.
Evite a duplicação de meta informações. Descrições ou títulos repetidos levam frequentemente a uma perda de classificação, uma vez que o Google não consegue categorizar claramente o seu conteúdo. Deve substituir os textos padrão automáticos individualmente em estruturas de grandes lojas - também automaticamente através de plugins como "Profissional de SEO".
Para além do título e do texto descritivo, pode ser útil utilizar formulações diferentes para tipos de produtos semelhantes. Isto evita que as suas diferentes páginas de produtos pareçam idênticas ao Google. Pequenas diferenças nos meta detalhes também ajudam a tornar ainda mais claro para os potenciais clientes nos resultados da pesquisa o que o distingue da concorrência. Tenha também em conta que o Google escolhe por vezes as suas próprias secções para o título e a descrição, dependendo da consulta de pesquisa. Por isso, vale sempre a pena verificar os seus metadados numa base contínua.
Utilizar os mundos da experiência de forma estratégica para os conteúdos
O Shopware 6 oferece uma ferramenta poderosa para a conceção de conteúdos com os mundos da experiência. Em vez de apenas listar os produtos, pode integrar blocos de texto, imagens, vídeos ou críticas de clientes diretamente nas páginas de categoria. Este conteúdo ajuda tanto os seus visitantes como o Google a categorizar melhor os produtos.
Aproveite a oportunidade para responder a perguntas-chave do seu grupo-alvo e inclua palavras-chave de cauda longa valiosas. Quanto mais relevante for o conteúdo das páginas de categoria, mais tempo os utilizadores permanecem, o que tem um efeito positivo na classificação SEO. Os blocos de conteúdos reutilizáveis poupam-lhe tempo, especialmente no caso de grandes catálogos.
Para criar experiências particularmente relevantes, pode também utilizar elementos interactivos nos mundos da experiência. Um exemplo são as pequenas áreas de questionário ou os cursores que contêm informações adicionais sobre os produtos. Isto aumenta o tempo de permanência e, ao mesmo tempo, incentiva o interesse em determinadas categorias ou grupos de produtos. Para o Google, isto é um sinal de conteúdo de alta qualidade e de uma boa experiência do utilizador. Ao mesmo tempo, estes layouts modulares permitem-lhe criar e adaptar rapidamente novos conteúdos sem ter de efetuar uma programação complexa.
Ligações internas para reforçar páginas importantes
Uma boa ligação interna distribui o poder da ligação ("link juice") dentro da sua loja e torna o conteúdo relevante mais fácil de encontrar - tanto para os utilizadores como para os crawlers. Coloque ligações de texto nas descrições dos produtos, inclua referências cruzadas para categorias adequadas ou apresente conteúdo tematicamente relevante no final de uma página de produto.
Ligar deliberadamente várias vezes as páginas mais vendidas, as categorias mais vendidas ou os produtos que requerem explicação. Isto dará ênfase a estas páginas na rede interna de hiperligações. Tenha cuidado para não utilizar ligações mortas - estas dificultam o processo de rastreio e geram páginas de erro no índice.
Os textos-âncora também devem ser definidos com cuidado. Tente utilizar formulações com significado em vez de apenas "clique aqui" ou textos âncora genéricos semelhantes. Desta forma, transmite ao Google muito mais fortemente a relevância por detrás da hiperligação. As ligações com significado também podem ter uma influência positiva no comportamento dos utilizadores, porque os clientes podem encontrar mais facilmente o conteúdo em que estão interessados. Por último, mas não menos importante, as ligações internas, em combinação com os dados estruturados, ajudam as suas páginas mais importantes a aparecer de forma mais proeminente nos resultados da pesquisa.
Verificar as definições técnicas de SEO
Um mapa do sítio bem configurado garante que os novos produtos sejam rapidamente adicionados ao índice do Google. No Shopware 6, é possível ativar a exportação automática do mapa do site e actualizá-lo regularmente através do calendário. Verifique também o ficheiro robots.txt, que especifica quais os conteúdos que podem ser rastreados - por exemplo, deve bloquear as páginas de checkout ou de login.
Pode limitar os URL variantes através de instruções NoIndex na lógica de indexação. Também é importante minimizar o conteúdo duplicado através de estratégias de modelo inteligentes.
| Componente SEO | Definição recomendada |
|---|---|
| Mapa do sítio | Geração automatizada, actualizada semanalmente |
| robots.txt | Bloquear caminhos sensíveis (por exemplo, /checkout, /account) |
| Meta Robots | Definir NoIndex para URLs e variantes de filtros |
No Shopware 6, também é possível utilizar etiquetas canónicas para garantir que o Google não inclui no índice diferentes variantes de URL com conteúdo idêntico. Este é um problema comum, especialmente para artigos com múltiplas variações ou filtros para tamanhos e cores. Certifique-se também de que tem uma página de erro 404 clara que assinala aos utilizadores e aos rastreadores que uma determinada página já não existe. Uma página 404 pode ser fornecida com campos de pesquisa e ligações a categorias populares para manter a experiência de compra apesar do erro. Estes detalhes tornam a sua loja mais profissional e ajudam o Google a categorizar as páginas corretamente.
Implementar a otimização móvel de forma consistente
Como o Google dá prioridade ao índice móvel, a utilização optimizada para smartphones é essencial. O Shopware 6 já oferece uma estrutura básica de reação. No entanto, vale a pena uma otimização adicional para obter tempos de carregamento mais curtos - por exemplo, através da compressão de imagens, do armazenamento em cache ou da utilização de temas leves.
Com plug-ins de desempenho como o "Optimise PageSpeed" ou serviços como o "Kraken.io", pode reduzir os scripts e dados carregados até 40 %, o que tem um efeito notável na sua classificação - e na taxa de conversão.
Outro aspeto da otimização móvel é a usabilidade tátil. Evite botões demasiado pequenos ou ligações demasiado próximas umas das outras para que os utilizadores possam navegar facilmente pela loja. Verifique também regularmente, através da Google Search Console, se o seu sítio Web está classificado como "optimizado para dispositivos móveis". Aqui também encontrará indicações de erros, como elementos clicáveis demasiado próximos uns dos outros ou conteúdos que se sobrepõem. Uma boa experiência do utilizador móvel reflecte-se diretamente no comportamento de compra e indica ao Google que a sua loja foi concebida a pensar no utilizador.
Dados estruturados para maior visibilidade
Os rich snippets apresentam informações adicionais, como preço, stock ou classificação, diretamente no resultado do Google. O Shopware oferece uma forma fácil de inserir de forma limpa etiquetas de dados estruturados através de extensões como "Google Rich Snippets".
As páginas de produtos, em particular, beneficiam visivelmente deste facto, uma vez que as avaliações ou promoções de preços são convincentes à primeira vista. Os snippets de FAQ para categorias ou páginas de informação também podem ser enriquecidos de forma direcionada - e assim aumentar significativamente a taxa de cliques.
Ao implementar, certifique-se de que a estrutura dos dados é tão abrangente quanto possível. As informações sobre o fabricante, a disponibilidade do produto e as críticas são factores relevantes para muitos compradores. Os dados estruturados facilitam a categorização das informações pelo Google e dão-lhe a oportunidade de ser apresentado de forma mais proeminente nas SERPs (páginas de resultados de pesquisa). Ao manter e atualizar regularmente as informações sobre os seus produtos, estes rich snippets são mantidos permanentemente actualizados, o que aumenta a sua visibilidade a longo prazo.
Combinar conteúdo e pesquisa de palavras-chave de forma sensata
Uma pesquisa de palavras-chave bem pensada constitui a base da sua estratégia de SEO. Utilize termos específicos em que o seu grupo-alvo realmente clica - e não encha o seu conteúdo com frases vazias. As combinações sensatas de palavras-chave de cauda curta e longa aumentam a relevância.
As ferramentas de análise ajudam-no a descobrir os pontos fracos do seu conteúdo e a fazer melhorias específicas. Para as empresas em fase de arranque, vale a pena dar uma vista de olhos a Soluções de loja para jovens empresasporque a situação estrutural inicial desempenha frequentemente um papel decisivo no planeamento dos conteúdos.
Durante a pesquisa de palavras-chave, deve verificar regularmente que termos são novos ou estão mais próximos de uma compra. Um bom exemplo são as combinações longas como "ténis vermelhos para homem respiráveis tamanho 44", que já indicam um interesse muito concreto na compra. Palavras-chave de cauda longa como estas são ideais para colocar em páginas de produtos específicos, a fim de servir nichos de elevado tráfego. Analise também as perguntas que os utilizadores têm frequentemente sobre as suas categorias de produtos ("Que solas são particularmente antiderrapantes?"). Esse conteúdo pode ser introduzido nos seus mundos de experiência ou áreas de FAQ e gerar cliques orgânicos direcionados.
Otimizar imagens e utilizar etiquetas ALT
As imagens de produtos atraem os clientes visualmente - os motores de busca precisam de dados adicionais. Utilize nomes de ficheiro descritivos (por exemplo, nike-air-max-black.jpg) e adicione etiquetas ALT com termos importantes da sua lista de palavras-chave. Para além disso, todas as imagens devem ser comprimidas.
Evite imagens demasiado grandes, que reduzem drasticamente a velocidade de carregamento. Ferramentas como o TinyPNG ou a otimização automatizada de imagens através de CDN (Content Delivery Network) irão ajudá-lo neste aspeto.
Não se esqueça de que as imagens também podem ser encontradas através da pesquisa de imagens do Google. Bons textos ALT ou títulos de imagens aumentam a probabilidade de atrair visitantes adicionais. Preste também atenção à colocação correta das imagens no conteúdo. Idealmente, as imagens dos produtos devem ser colocadas diretamente ao lado da descrição relevante ou da chamada para ação, a fim de conduzir os utilizadores a uma compra mais rapidamente. As funções inteligentes de carregamento lento podem acelerar o processo de carregamento sem comprometer a experiência do utilizador, especialmente no caso de lojas com muitas imagens.
Utilização direcionada da automatização e dos plugins
O Shopware 6 oferece inúmeras extensões para automatizar as tarefas de SEO e mapeá-las de uma forma mais estruturada. Particularmente digno de nota é o Ecossistema de pluginsque se integra sem problemas nas instalações existentes.
Quer se trate da geração automática de metadados, da integração de AMP para sítios móveis ou de dados estruturados de acordo com Schema.org - os plugins bem escolhidos facilitam o apoio aos seus objectivos de SEO a longo prazo. Importante: Utilize apenas extensões que sejam mantidas ativamente para evitar riscos de segurança.
No entanto, a automatização não significa deixar todo o processo de SEO entregue a si próprio. Mesmo os plugins inteligentes necessitam de uma monitorização regular para garantir que as definições continuam a ser utilizadas de forma sensata e que os conteúdos importantes não são inadvertidamente substituídos. As actualizações periódicas dos plugins também garantem que as lacunas de segurança são colmatadas e que são integradas novas funções de SEO. Se instalar muitos plugins, deve também certificar-se de que são compatíveis entre si. Os conflitos entre plugins podem tornar a sua loja mais lenta ou levar a avarias, o que pode ter um impacto negativo na experiência do utilizador e, por conseguinte, também na sua classificação no Google.
A análise é obrigatória
Sem uma análise de dados sólida, as optimizações permanecem cegas. A Consola de Pesquisa do Google pode ser utilizada para analisar o potencial de classificação das suas páginas. Preste atenção aos números de cliques, impressões e erros técnicos de rastreio. Ferramentas de SEO como SISTRIX ou Ahrefs também ajudam a reconhecer lacunas e potencial.
O Shopware 6 também permite a elaboração de relatórios normalizados na área administrativa. Utilize estes valores para planear novos conteúdos com base em dados e para continuar a desenvolver conteúdos antigos de forma estruturada.
Para uma análise realmente eficaz, deve definir objectivos: Onde quer ver as suas classificações nos próximos três meses, que produtos devem ser mais proeminentes? A comparação entre o objetivo e o estado atual pode ser efectuada em intervalos regulares (por exemplo, mensalmente). Não só as posições nos resultados de pesquisa são importantes aqui, mas também números-chave como a taxa de rejeição ou a taxa de conversão. Isto permite-lhe reconhecer rapidamente se os visitantes estão a chegar ao seu sítio, mas possivelmente a abandoná-lo novamente porque o conteúdo ou os tempos de carregamento não são convincentes. Pode utilizar esta informação para ajustar a sua estratégia de SEO de uma forma direcionada.
O alojamento é a base da SEO
Servidores de alojamento rápidos e bases de dados de elevado desempenho têm um efeito positivo nos tempos de carregamento e na experiência do utilizador. Uma infraestrutura estável é, portanto, essencial para os seus resultados de SEO. Especialmente para lojas com mais de 1.000 produtos, vale a pena mudar para fornecedores que ofereçam uma arquitetura de alto desempenho e extensões SEO normalizadas.
Um fornecedor convincente com foco no Shopware é webhosting.com com pacotes de alojamento para projectos exigentes. Tempos de carregamento inferiores a 1,5 segundos são facilmente possíveis - uma clara vantagem competitiva para a sua loja.
Deve também certificar-se de que o seu fornecedor de alojamento lhe oferece certificados SSL, opções de cache e localizações de servidor suficientes. O Google dá preferência a sítios Web seguros e recompensa os tempos de latência reduzidos a partir da proximidade do visitante. Se pretende vender internacionalmente, também beneficiará de serviços adicionais, como redes de distribuição de conteúdos. Um alojamento bem escolhido pode, portanto, constituir a pedra angular mais importante de toda a sua estratégia de SEO. Lojas estáveis e rápidas não só têm mais hipóteses de obter boas classificações, como também minimizam os cancelamentos de compras devido à impaciência dos utilizadores.
Outro fator importante é a escalabilidade do desempenho do servidor. Especialmente em dias com elevado número de visitantes (por exemplo, Black Friday ou Cyber Monday), deve ser capaz de lidar com mais tráfego sem uma queda no desempenho. Vale a pena escolher pacotes de alojamento flexíveis que absorvam automaticamente os picos de carga. Pense também em soluções de segurança contra falhas e de cópia de segurança para evitar a perda de dados em caso de emergência. Um fornecedor de alojamento proactivo pode também informá-lo sobre patches e actualizações de segurança que contribuem para a estabilidade da sua loja. Isto alivia-o do fardo dos cuidados e da manutenção e dá-lhe mais tempo para uma otimização SEO aprofundada.
Todos estes aspectos da infraestrutura formam, em última análise, a base para um negócio de comércio eletrónico organizado profissionalmente e bem avaliado pelos clientes e pelos motores de busca. Em combinação com as medidas de SEO aqui apresentadas, obterá vantagens competitivas a longo prazo, um maior alcance e uma maior fidelização dos clientes.
