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O marketing por correio eletrónico pode ser perfeitamente integrado no WordPress - oferecendo enormes benefícios para newsletters automatizadas, campanhas personalizadas e comunicação direcionada. Com as ferramentas e estratégias certas, os contactos podem ser sistematicamente adquiridos, geridos e activados com automatizações poderosas.
Pontos centrais
- Integração perfeita no WordPress através de plugins como o MailPoet ou o Mailchimp
- Automatização de fluxos de trabalho, tais como mensagens de boas-vindas ou de acompanhamento
- Geração de contactos através de formulários inteligentes (por exemplo, WPForms)
- Acompanhamento do desempenho diretamente no painel de controlo do WordPress
- Em conformidade com o RGPD Ferramentas específicas para o mercado de língua alemã
Porque é que os utilizadores do WordPress confiam no marketing por correio eletrónico
O WordPress oferece um ecossistema aberto com plugins que se integram perfeitamente nos processos de marketing existentes. Graças à ligação direta com o backend Campanhas de boletins informativosformulários e automatizações sem uma plataforma externa. Isto poupa tempo - e abre oportunidades para campanhas criativas. Particularmente valioso: alguns fornecedores oferecem soluções compatíveis com o RGPD que foram especialmente desenvolvidas para o mercado europeu.
Os utilizadores tecnicamente experientes também beneficiam da opção de criar ligações baseadas em API para sistemas CRM ou de vendas alargados. Continua a ser importante: A escolha da ferramenta correta determina a gama de funções e o sucesso a longo prazo. Alguns fornecedores, como Mailchimp ou ActiveCampaign oferecem automatizações aprofundadasoutros marcam pontos com formulários simples ou boletins informativos editoriais como o Newsletter Glue.
Principal fornecedor de marketing por correio eletrónico no WordPress
Existe uma grande seleção de ferramentas, mas nem todas as ferramentas se integram de forma fiável. Se depende do WordPress, deve escolher fornecedores que sejam compatíveis com plugins comuns, sejam fáceis de utilizar e permitam a transferência segura de dados.
| Local | Ferramenta | Características especiais | Preço |
|---|---|---|---|
| 1 | Correio eletrónico | Diretamente no painel de controlo do WordPress, em conformidade com o RGPD | Gratuito / a partir de 10 euros/mês (Premium) |
| 2 | Mailchimp | Automação visual, Criador de pop-ups, Modelos | Gratuito / a partir de 4,50 euros/mês |
| 3 | WPForms | Criação rápida de formulários, integração de fornecedores | A partir de 49,50 $/ano |
| 4 | HubSpot | CRM e correio eletrónico num só, arrastar e largar | Gratuito / a partir de 20 €/mês |
| 5 | Brevo | Campanhas de correio eletrónico e SMS seguras para o RGPD | Gratuito / a partir de 25 €/mês |
| 6 | Contacto constante | Funcionamento simples, funcionalidades de redes sociais | A partir de 20 euros/mês |
| 7 | ActiveCampaign | IA, automatização, segmentação | A partir de 29 euros/mês |
Mailchimp: um produto polivalente com uma ligação profunda ao WordPress
O Mailchimp impressiona pela sua interface de utilizador visual, facilidade de utilização e automatização flexível. Particularmente útil: a integração no WordPress funciona de forma fiável e permite, entre outras coisas, a criação de Segmentosaccionadores e acompanhamento. As linhas de assunto, os tempos de envio e os esquemas podem ser testados uns contra os outros utilizando a função de teste A/B incorporada. A vasta biblioteca de modelos facilita ainda mais o arranque - sem qualquer conhecimento de design ou HTML.
Graças aos formulários pop-up, às análises de crescimento e às ligações de comércio eletrónico, o Mailchimp é popular em sistemas de lojas como o WooCommerce. A versão básica permanece gratuita até 500 contactos, após o que os custos aumentam numa escala móvel, dependendo do âmbito dos serviços. As funções adicionais requerem o plano Essentials ou Standard.
MailPoet: Totalmente integrado no ecossistema WordPress
Como um verdadeiro plugin WordPress, o MailPoet pode ser operado diretamente a partir do painel de controlo. As newsletters, as automatizações e as listas de utilizadores podem ser mantidas sem uma plataforma externa - ideal para os operadores de sítios Web que pretendem gerir tudo num único local. O MailPoet é particularmente adequado para projectos de pequena e média dimensão. poupança de recursos e fácil de configurar.
O MailPoet também suporta formulários de registo, segmentação e opt-ins duplos. Na versão premium, podem ser endereçados destinatários ilimitados - com alojamento simultâneo nos próprios servidores do MailPoet ou via SMTP no seu próprio alojamento web.
WPForms: Introdução à geração de leads
O WPForms foi programado para formulários simples - por exemplo, inscrições em boletins informativos, pedidos de contacto ou consultas no processo de vendas. Em poucos minutos Campos de formulário através de arrastar e largar sem ter de escrever HTML.
Em particular, a integração com serviços de marketing por correio eletrónico, como Mailchimp, Constant Contact ou Brevo, faz do WPForms um centro para decisões baseadas em dados. Combinado com serviços de rastreio e análises de conversão, fornece uma visão abrangente das interações dos visitantes.
Automatizações: Fluxos de trabalho, accionadores e dinâmicas
Se quiser dizer adeus ao envio manual de correio, pode confiar na automatização. As ferramentas modernas enviam mensagens automaticamente assim que se realizam determinadas acções - por exemplo, após o registo, o cancelamento do cesto de compras ou o descarregamento de um PDF. Estas Desencadeadores comportamentais podem ser combinados e classificados por ordem de prioridade.
Algumas automatizações úteis:
- E-mail de boas-vindas com desconto ou livro eletrónico
- E-mail de lembrete para cancelamento do cesto de compras
- Campanhas segmentadas para participação em webinars
- Reativação de destinatários inactivos após 60 dias
Os fornecedores apoiados por IA, como a ActiveCampaign, vão ainda mais longe: analisam as interações e optimizam com base em previsões - por exemplo, o momento ideal para enviar ou o conteúdo. Isto aumenta a taxa de cliques e o envolvimento - de forma completamente automática.
Soluções personalizadas para requisitos especiais
A Newsletter Glue, por exemplo, liga o blogue à lista: Os posts podem ser enviados automaticamente para os leitores como e-mails. Isto poupa tempo e assegura um fluxo consistente de conteúdos. O Uncanny Automator, por outro lado, liga formulários, áreas de membros e campanhas de correio eletrónico em fluxos de trabalho - para sequências de onboarding ou upselling, por exemplo.
Parceiros como o FunnelKit vão ainda mais longe e integram-se profundamente no WooCommerce. Isto permite-lhe Funis de vendas com mensagens de correio eletrónico, incluindo testes A/B, segmentação e otimização da conversão.
Personalização e segmentação: mais relevância para os seus destinatários
Para aumentar o sucesso das campanhas de correio eletrónico, a segmentação orientada da lista de contactos é essencial. Pode dividir os seus subscritores de acordo com interesses, histórico de compras ou interações específicas no sítio Web. Por exemplo, pode distinguir se um utilizador lê regularmente o seu blogue ou se está sobretudo recetivo a ofertas especiais. Com a ajuda de plugins WordPress como o Mailchimp ou o ActiveCampaign, pode definir regras que movem automaticamente um destinatário para um segmento assim que este executa determinadas acções, como clicar numa hiperligação ou preencher um formulário.
A personalização vai ainda mais longe: pode utilizar marcadores de posição dinâmicos para inserir o primeiro nome ou outros dados individuais na linha de assunto ou no texto do e-mail. Estes extras podem parecer pequenos, mas está provado que aumentam as taxas de abertura e de cliques. Uma saudação personalizada transmite proximidade e relevância. Se adotar uma abordagem inteligente, pode até recomendar produtos especiais que são adaptados ao comportamento anterior do utilizador. O resultado: os destinatários sentem-se compreendidos, o que reforça a lealdade e aumenta a probabilidade de conversões.
Sequências de correio eletrónico: Da integração à fidelização do cliente
Se quiser aprofundar o mundo da automatização, não há como contornar as sequências de correio eletrónico. Uma sequência é uma sequência de mensagens de correio eletrónico com controlo de tempo, que se sucedem umas às outras. Um exemplo clássico é a integração de novos subscritores: Um e-mail de boas-vindas segue-se ao registo, seguido, alguns dias depois, de um guia ou lista de verificação útil, seguido de uma série de apresentações dos seus serviços ou produtos. Desta forma, o destinatário é apresentado à empresa e ao seu valor acrescentado, passo a passo.
As sequências também podem ser utilizadas de forma direcionada para fidelizar os clientes. Uma série de dicas e truques para utilizar os produtos comprados, actualizações regulares ou mesmo webinars exclusivos são medidas que pode utilizar para manter a satisfação elevada. Nas lojas suportadas pelo WordPress, estas campanhas automatizadas são um meio experimentado e testado de apoiar os clientes mesmo depois de terem efectuado uma compra e de encorajar a repetição de compras. É importante encontrar o ritmo certo: Os e-mails demasiado frequentes podem ser desmotivantes, enquanto os intervalos demasiado longos podem levar rapidamente ao esquecimento.
Profundidade de integração e proteção de dados: a que é que devemos estar atentos?
A proteção de dados é um fator decisivo, especialmente nos países de língua alemã. Muitos fornecedores, como o MailPoet ou o Brevo, são Em conformidade com o RGPD e oferecem servidores localizados na UE. Isto não só protege os dados, como também reforça a confiança dos destinatários. Mais importante ainda, a integração deve funcionar com ferramentas como o Google Analytics, sistemas CRM e soluções de consentimento de cookies.
Alguns fornecedores exigem interfaces API personalizadas para integrações mais profundas, enquanto outros oferecem módulos plug-and-play. O fator decisivo é que os formulários e o rastreio têm de ser seguros, corretamente programados e integrados com elevado desempenho - pode também encontrar uma visão geral sobre este assunto em Plugins de formulários de contacto e segurança.
O procedimento de double opt-in é praticamente obrigatório para garantir registos de newsletters em conformidade com a lei. Um e-mail de confirmação garante que apenas as pessoas que realmente querem fazer parte da lista são incluídas. Desta forma, evita queixas e, ao mesmo tempo, mantém a sua lista de contactos limpa. Os plugins WordPress, em particular, como o MailPoet, simplificam o processo: pode selecionar se é necessário um passo de double opt-in no menu de configuração. Ao mesmo tempo, muitas ferramentas permitem-lhe automatizar todo o processo, desde a confirmação até ao primeiro e-mail de boas-vindas.
Sugestões técnicas para a capacidade de entrega
Um conteúdo forte é inútil se o correio não for parar à caixa de correio. A autenticação do domínio (SPF, DKIM), o facto de evitar palavras de spam e uma boa gestão de devoluções podem ajudar neste caso. Ferramentas como o Mailchimp e o ActiveCampaign mostram Valores da análise pormenorizada para a taxa de entrega e abertura - muitas vezes incluindo etiquetagem a cores, dependendo do estado.
No entanto, uma lista limpa com contactos reais continua a ser a alavanca mais importante. Dicas detalhadas sobre como otimizar a quota da caixa de entrada também podem ser encontradas na Guia para a capacidade de entrega.
Também vale a pena realizar regularmente pequenas campanhas de "limpeza de primavera". Por exemplo, remova os contactos que estão inactivos há meses ou faça uma campanha de reativação para ver se ainda estão interessados. Uma lista mais pequena mas mais ativa aumenta os seus índices de aberturas e cliques; uma lista de destinatários organizada também reduz os custos para os fornecedores que cobram em função do volume de contactos.
A escolha da hora de envio correta também desempenha um papel na capacidade de entrega. Factores como a profissão do destinatário ou o fuso horário influenciam a altura em que é mais provável que uma newsletter seja lida. Para os assinantes B2B, as manhãs dos dias úteis podem funcionar, ao passo que os utilizadores particulares têm mais probabilidades de encontrar tempo à noite ou ao fim de semana. Ferramentas como o Brevo ou o Mailchimp oferecem normalmente testes A/B para os horários de envio, a fim de determinar empiricamente o que é mais bem recebido pelo seu grupo-alvo.
Evitar os filtros de spam: Melhores práticas
Para evitar ir parar acidentalmente à pasta de spam, é importante respeitar determinadas regras. Grandes quantidades de imagens sem texto suficiente podem ser factores de spam. Linhas de assunto indecentes, demasiados pontos de exclamação ou palavras escritas inteiramente em maiúsculas também são contraproducentes. Por isso, certifique-se de que tem um bom equilíbrio entre texto e imagens.
Uma linguagem informal, mas séria, é melhor recebida pelos destinatários e pelos filtros de spam do que frases publicitárias desajeitadas. Verifique quais os termos que constam das listas de spam e evite-os, se possível. A utilização de um endereço de envio fiável no seu próprio domínio também realça a seriedade. Os servidores SMTP verificados ou a infraestrutura dedicada do respetivo fornecedor podem ser utilizados para minimizar a suspeita de spam.
A escolha certa para utilização individual
Quer pretenda enviar boletins informativos, recolher contactos ou dirigir-se a clientes de comércio eletrónico: A escolha da ferramenta certa depende do número de contactos, da gama de funções e do nível de integração. Enquanto o Brevo se destaca pelos planos de preços flexíveis, o Mailchimp oferece um design sofisticado e automatização ao nível de entrada.
Os adeptos da tecnologia preferem frequentemente a ActiveCampaign, enquanto as agências gostam de confiar em soluções de CRM como a HubSpot. Isso continua a ser importante: As funcionalidades, os preços e a compatibilidade devem corresponder à sua própria infraestrutura.
Outro aspeto é o escalonamento a longo prazo. O que acontece quando a sua newsletter passa de algumas centenas para vários milhares de subscritores? Uma ferramenta inicialmente gratuita pode tornar-se mais cara na área premium ou atingir os seus limites funcionais. Por conseguinte, vale a pena considerar o planeamento a longo prazo hoje, para que não tenha de mudar de fornecedor mais tarde. Afinal, cada mudança requer uma limpeza de dados, uma conversão das interfaces API e a familiarização com uma nova interface.
Índices mensuráveis: O poder da análise
As decisões baseadas em dados são fundamentais no marketing por correio eletrónico. Os números-chave clássicos são as taxas de abertura, as taxas de clique e a taxa de anulação da subscrição. No entanto, também existem outras métricas interessantes:
- Taxa de conversão: Quantos utilizadores fizeram realmente uma compra, preencheram um formulário ou se registaram num evento depois de clicarem numa oferta?
- Taxa de rejeição: Quantas mensagens de correio eletrónico não foram entregues porque a caixa de correio estava cheia ou o endereço já não existe?
- Crescimento da lista: A sua lista de subscritores está estável ou estagnada?
- Taxa de envolvimento: Resumo de todos os cliques, redireccionamentos e respostas para avaliar o interesse geral.
Pode utilizar estes valores para fazer ajustes específicos: Se enviar demasiados e-mails num curto espaço de tempo, a taxa de anulação da subscrição pode aumentar. Se não houver um apelo à ação claro, a taxa de cliques diminuirá. Os testes A/B ajudam a otimizar as linhas de assunto, os layouts ou os tempos de envio. Desta forma, pode navegar passo a passo para uma estratégia de marketing por correio eletrónico bem pensada e bem sucedida - ligada às outras funções do WordPress, como um painel de controlo analítico de acesso rápido.
Otimização contínua e brainstorming
Mesmo a melhor campanha pode ser melhorada. Pense no marketing por correio eletrónico como um processo vivo que pode sempre ser melhorado. Novos conteúdos, campanhas sazonais ou novos designs manterão a sua lista de distribuição satisfeita. Especialmente no ambiente WordPress, vale a pena testar regularmente plugins ou extensões adicionais para implementar novas ideias. Estas podem ir desde inquéritos no e-mail até conteúdos dinâmicos que tenham em conta o comportamento do utilizador em visitas recentes ao sítio Web.
Partilhar histórias de sucesso ou experiências de clientes em boletins informativos também pode criar confiança. Com apenas alguns cliques, pode incorporar testemunhos de clientes diretamente no seu sítio WordPress e ligá-los a campanhas de correio eletrónico adequadas. Esta integração perfeita promove a credibilidade e mostra aos potenciais clientes o que é possível fazer se olharem mais de perto para as suas ofertas. Desta forma, a sua lista de distribuição de correio eletrónico torna-se mais do que uma simples lista - torna-se o centro de uma comunidade unida.
Perspectivas: O marketing por correio eletrónico como motor de crescimento
Com a estratégia certa e as ferramentas adequadas, o marketing por e-mail pode ser eficientemente integrado no WordPress - incluindo automação, segmentação e rastreio limpo. Seja como uma simples newsletter, um canal de vendas ativo ou um sistema editorial informativo: a escolha é enorme, assim como as possibilidades. Desde a geração de leads até à fidelização, MailPoet, Mailchimp, HubSpot e co. oferecem uma opção bem pensada para cada cenário.
Isto torna a comunicação por correio eletrónico uma parte integrante de todos os projectos profissionais em linha. Confie em ferramentas que não só gerem técnicas, mas também apoiam os seus objectivos - e inicie o próximo ciclo de crescimento com um marketing por correio eletrónico bem pensado. Ao analisar consistentemente os principais indicadores de desempenho e ao afinar as rotas de automatização, é sempre possível tirar partido de novas potencialidades. Aqueles que também levam a sério o fator personalização e nutrem os seus contactos serão recompensados com um aumento sustentável das taxas de clique, mais lealdade dos clientes e mais vendas. Isto faz do marketing por correio eletrónico em conjunto com o WordPress um verdadeiro motor de crescimento no seu cosmos digital.
