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<\/a><\/p>\nHerausforderung ohne Blaupause – Demografie als Zukunftsperspektive<\/p>\n
Im weltweiten Vergleich setzt der demografische Wandel in Deutschland fr\u00fchzeitig ein. Unsere Bev\u00f6lkerungsalterung wird oft als B\u00fcrde empfunden, aber sie bietet Webhosting und Webdesign die Chance, zum Vorreiter zu avancieren. Wettbewerbsdruck durch internationale Wettbewerber bleibt aus. Internationale Internetkonzerne werden noch f\u00fcr Jahrzehnte j\u00fcngere Zielgruppen priorisieren. Der Demografievergleich zeigt, warum von der vorherrschenden Internetindustrie keine Blaupause f\u00fcr deutsche Seniorenangebote zu erwarten ist.<\/p>\n
Weltweit sprechen Design und Inhalt der unz\u00e4hligen Webseiten Menschen gezielt altersgerecht an. Trends setzen die USA oder asiatische Staaten, bevor Europa sich anpasst. Bei Ihrer Marktbewertung orientieren sich internationale Zukunftsplaner selbstverst\u00e4ndlich an der Demografie der eigenen Bev\u00f6lkerung. (Hauptzielgruppe sind fast immer Inlandskunden).<\/p>\n
Hinzu kommt, jede kreative Arbeit beginnt immer mit den Fragen:<\/p>\n
„Ich bin die Zielgruppe – was spricht mich pers\u00f6nlich an, was erwarte ich“.<\/p>\n
Jeder Kreative beantwortet diese Fragen aus seiner individuellen subjektiven Perspektive. Statistische Zahlenvergleiche beweisen, wie die Antwort der Trendsetter und Umsetzer ausfallen muss.<\/p>\n
Ein Blick auf die aktuellen Bev\u00f6lkerungszahlen:<\/p>\n
Die junge deutsche Internetgeneration, im Alter bis zu 24 Jahren, repr\u00e4sentieren nur 23,9 Prozent der Bev\u00f6lkerung. Sie stehen damit etwa 33,7 Prozent nachwachsenden Konsumenten aus den USA und 47,1 Prozent aus Indien gegen\u00fcber. W\u00e4hrend das Mittelfeld von 25-54 Jahren weltweit etwa ausgeglichen vertreten ist, geht \u00fcber 55 Lebensjahren die demografische Schere wieder auseinander.<\/p>\n
Im Ruhestand befindlich oder h\u00f6chsten eine Dekade davor, weisen die Zahlen f\u00fcr Deutschland 34,2 Prozent der Bev\u00f6lkerung aus. In den USA, dem Land der Federf\u00fchrung bei Internettrends, sind es 26,2 Prozent. Besonders eindrucksvoll wirken die Zahlen aus Indien, der Hochburg der IT-Umsetzung und Lebenswirklichkeit der kreativen Gestalter. Hier sind sogar nur 12,6 Prozent der Bev\u00f6lkerung aktuell 55 Jahre oder \u00e4lter. (Zahlen aus 2013).<\/p>\n
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Damit lautet die Antwort jedes Kreativen internationaler Denkfabriken: Webdesign und Marketing werden sich noch lange Zeit an j\u00fcngeren Generationen ausrichten. Junge Macher pr\u00e4sentieren automatisch Antworten f\u00fcr junge Zielgruppen. F\u00fcr eine Ausrichtung auf ein \u00e4lteres Publikum fehlt internationalen Denkfabriken au\u00dferdem die ausreichende gro\u00dfe Zielgruppe.<\/p>\n[\/tie_slide]\n[tie_slide] Seite\u00a02 |<\/p>\n
Silver Surfer – junge Senioren online<\/p>\n
Mit der Generation „Silver Surfer“ (50+) ver\u00e4ndern sich die deutschen Anforderungen an das Internet der Zukunft innerhalb einer Dekade. Sie sind die n\u00e4chste Generation der Rentner und verbringen bereits heute viel Zeit online. Deutschland wird eine der ersten Hightech-Nationen sein, die auf die ver\u00e4nderten Altersstrukturen reagieren muss.<\/p>\n
Die wachsende Zielgruppe der jungen Senioren wird sich in zwei Gruppen teilen:<\/p>\n
Auf der K\u00e4uferseite werden einkommensstarker Pension\u00e4re stehen. Ein Vergleich der Alterseinkommen zeigt, sie k\u00f6nnen sich im Ruhestand ihre Konsumw\u00fcnsche leisten. Die durchschnittliche Pensionszahlung entspricht aktuell bereits knapp der dreifachen Rente. Pension\u00e4re werden daher weiterhin online einkaufen – vorausgesetzt, das Webdesign bietet altersgerechte Shopl\u00f6sungen.<\/p>\n
Die zweite Gruppe wird das Webhosting ver\u00e4ndern. Rentenbezieher der Zukunft werden noch viel st\u00e4rker als heute auf ein Zusatzeinkommen angewiesen sein. Auf den Admin im Rentenalter weisen vielf\u00e4ltige Gr\u00fcnde hin. F\u00fcr diese These spricht beispielsweise, den besten zielgruppenorientierten Content schaffen Kreative, die selbst der Zielgruppe angeh\u00f6ren. Rentenempf\u00e4nger haben die Zeit, sich kreativ zu bet\u00e4tigen und stehen vor dem wirtschaftlichen Zwang ein Zusatzeinkommen zu erzielen.<\/p>\n
Webdesign f\u00fcr Senioren – was erwarten Senioren vom Layout<\/p>\n
Schon heute zeigen erste Studien, wie sich das Webdesign und Layouts \u00e4ndern m\u00fcssen, damit \u00e4ltere Menschen Angebote wahrnehmen. Zentrales Thema des Senioren-Layouts wird voraussichtlich die Forderung nach vereinfachten, klaren Strukturen sein. \u00dcber Schwierigkeiten klagen Rentner, weil wichtige Bedienungselemente der Seiten aus ihrem zentralen Blickfeld verschwinden. \u00c4ltere Menschen verlieren den Blick auf wichtige Funktionen, wie beispielsweise den Einkaufswagen, aus den Augen und geben voller Selbstzweifel auf.<\/p>\n
Shopbetreiber werden auf Seniorenseiten \u00fcbertrieben ablenkende Werbung vermeiden m\u00fcssen, damit die Orientierung erhalten bleibt. Besonders gelobt wurden in Studien Seiten f\u00fcr ihre Bedienbarkeit durch Reiterelemente. Eine andere Anregung w\u00e4re, wichtige Bedienfunktionen und nicht etwa Werbung, als „Sticky-Ad“ immer im Sichtbereich zu halten. Neben dem Einkaufswagen w\u00fcnschen sich Senioren besonders h\u00e4ufig, durch die zentral eingebundene Suchfunktion schneller ans Ziel zu gelangen.<\/p>\n
Contentanforderungen – Senioren mit gutem Content empfangen<\/p>\n
Inhaltlich gelten f\u00fcr den seniorengerechten Text-Content kaum anderen Regeln, als f\u00fcr j\u00fcngere Generationen. Das Wording mag altersgerecht anzupassen sein, aber letztlich entscheiden Inhalte und Themen, was als guter Text-Content wahrgenommen wird. Anders sieht es bei der optischen Aufbereitung der Texte aus. Flie\u00dftexte schnell zu \u00fcberfliegen, ohne sich in den Zeilen zu verlieren, ist eine Gabe der Jugend. Menschen im Rentenalter bevorzugen kurze Textpassagen. Zur altersgerechten Orientierung, „wo war ich denn noch gleich“, dienen aussagef\u00e4hige Zwischen\u00fcberschriften.<\/p>\n
Klare Kontraste der Textpassagen – schwarze Schrift auf wei\u00dfem Grund – erweisen sich als seniorengerecht. Scharfe Kontraste empfinden Rentner wichtiger f\u00fcr die Lesbarkeit<\/a>, als die Zeichengr\u00f6\u00dfe. F\u00fcr den grafischen Content gilt die Empfehlung, m\u00f6glichst auf Reiz\u00fcberflutung durch schrille Farben zu verzichten. Es sein denn, eine leuchtende Farbe weist gezielt auf ganz besonders wichtige Schwerpunkte hin. (Blickfang auf das Wesentliche. Beispiel: Such- und Hilfefunktion oder das Bestellformular).<\/p>\n Ver\u00e4ndern der Hilfsangebote – Senioren nehmen Hilfe an<\/p>\n Nach dem Motto „ist doch alles selbsterkl\u00e4rend“ besch\u00e4ftigen sich Homepagebetreiber und Hoster mit ihren Bauk\u00e4sten, immer seltener mit „echten“ Nutzerhilfen. Hilfetexte sind entweder ganz von den Seiten verschwunden oder zum Element der SEO verk\u00fcmmert.<\/p>\n Anbieter, die es mit dem guten Service f\u00fcr Rentner und Pension\u00e4re ernst nehmen, m\u00fcssen umdenken. Senioren geh\u00f6ren zu den Internetusern, die Hilfetexte nicht nur \u00fcberfliegen, sondern sehr genau studieren. Laut Studien suchen Senioren die Ursache f\u00fcr auftretende Schwierigkeiten der Usability einer Seite nicht bei Betreiber, sondern bei sich selbst.<\/p>\n Mit dem wortgetreuen Studium der angebotenen Hilfetexte versuchen sie die vermeintliche eigene Inkompetenz auszugleichen. Klappt die Bedienung dann noch immer nicht, geben sie von sich selbst entt\u00e4uscht auf.<\/p>\n Aktive Senioren im Netz – Webhosting statt Minijob<\/p>\n F\u00fcr das Webhosting der Zukunft werden Senioren etwa ein Drittel aller potenziellen Kunden stellen.
\nBesonders Rentner werden gezielt passende Hostingangebote suchen. Vor dem Hintergrund der Entwicklung der Alterseinkommen bleibt Rentenbeziehern oft kein anderer Ausweg, als die Rente durch Arbeitseinkommen aufzubessern. Minijobs, wie sie schon heute Hunderttausende Rentenbezieher als Zusatzeinkommen nutzen, bieten nur eine zeitlich begrenzte Probleml\u00f6sung. Die kleine Rente und l\u00e4ngere Lebenserwartung \u00e4ndert schlie\u00dflich nichts am k\u00f6rperlichen Verfall durch Alterung.<\/p>\n