{"id":4123,"date":"2020-10-30T22:22:48","date_gmt":"2020-10-30T21:22:48","guid":{"rendered":"https:\/\/webhosting.de\/?p=4123"},"modified":"2020-10-30T22:22:48","modified_gmt":"2020-10-30T21:22:48","slug":"facebook-direcionamento-da-propaganda-batebate-de-armas-contra-espionagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webhosting.de\/pt\/facebook-targeting-des-werbers-waffe-gegen-streuverlust\/","title":{"rendered":"Facebook Targeting - a arma do anunciante contra o desperd\u00edcio"},"content":{"rendered":"

Desde o meio mais bonito at\u00e9 ao favorito dos patr\u00f5es de marketing: h\u00e1 apenas tr\u00eas anos, o Facebook<\/a> Em termos de estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria, esta s\u00f3 foi vista como uma plataforma \"agrad\u00e1vel\" com um n\u00famero consider\u00e1vel de utilizadores. No entanto, como praticamente n\u00e3o havia op\u00e7\u00f5es para a coleta de dados sobre interesses de compra e comportamento do consumidor, o interesse em coloca\u00e7\u00f5es de an\u00fancios permaneceu bastante moderado. Isso mudou abruptamente quando o Facebook negociou neg\u00f3cios com corretores de dados renomados como Epsilon, Acxiom e Datalogix em 2013. Desde ent\u00e3o, o Facebook Targeting vem estabelecendo padr\u00f5es no campo da delimita\u00e7\u00e3o de grupos-alvo.<\/p>\n

A coopera\u00e7\u00e3o com renomados institutos de pesquisa de mercado assegura o acesso do Facebook a trilh\u00f5es de dados. Segundo o New York Times, a Acxiom, por exemplo, tinha o maior pool de dados do mundo em 2012. Base de dados<\/a> sobre o comportamento privado de compra: Mesmo naquela \u00e9poca, a informa\u00e7\u00e3o sobre 500 bilh\u00f5es de consumidores era coletada aqui, com uma m\u00e9dia de 1.500 dados individuais por pessoa. O resultado: praticamente da noite para o dia, o Facebook sabia muito mais do que apenas quem jogava Farmville e quem jogava Candy Crusher. Al\u00e9m do pr\u00f3prio comportamento do usu\u00e1rio no Facebook, agora era poss\u00edvel determinar quem estava planejando uma jogada, tomando medicamentos para hipertens\u00e3o arterial ou devorando hist\u00f3rias de crime e horror. Esta oportunidade \u00fanica de afinar o marketing do grupo-alvo at\u00e9 ao mais pequeno detalhe fez com que o Facebook tivesse como alvo o meio digital favorito do mundo da publicidade, virtualmente da noite para o dia. <\/p>\n

O caminho para uma defini\u00e7\u00e3o precisa do grupo-alvo<\/h2>\n

Se voc\u00ea quiser equilibrar a distribui\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios usando a segmenta\u00e7\u00e3o do Facebook, primeiro voc\u00ea deve definir o objetivo da campanha: Que a\u00e7\u00e3o o provedor quer acionar no usu\u00e1rio? Trata-se de dar mais leitores a um blogue? Ele quer divulgar um site ou um novo aplicativo, abrir novos clusters de interesse, coletar endere\u00e7os de e-mail para envio de ofertas e boletins informativos? O Facebook Ads Manager oferece dez op\u00e7\u00f5es, incluindo publicidade para eventos e promo\u00e7\u00e3o de vendas diretas. Tornar os canais mais precisos na escolha dos par\u00e2metros e facilita o uso do escopo limitado do design do an\u00fancio de uma forma focada.<\/p>\n

Facebook Targeting - Abordagem passo a passo<\/h2>\n

Para descrever o(s) grupo-alvo, o Facebook oferece a sele\u00e7\u00e3o de caracter\u00edsticas e comportamento dos usu\u00e1rios em seis categorias principais com centenas de subcategorias.
\n- Dados demogr\u00e1ficos tais como localiza\u00e7\u00e3o, idade, sexo, l\u00edngua, estado de relacionamento, n\u00edvel de educa\u00e7\u00e3o, emprego, etc.
\n- Campos de interesse em geral e em particular, tais como \" Comida e bebida - restaurantes - fast food + caf\u00e9s\" ou \"Tecnologia - computadores - processadores + mem\u00f3ria\".
\n- Comportamento de compra e consumo, por exemplo \"Finan\u00e7as - Investimentos - Banco Online\/Banco Directo\" ou \"Utilizador de Dispositivos M\u00f3veis - por Marca - Asus - Fonepad + Transformer Pad\".
\n- conex\u00f5es na pr\u00f3pria plataforma, ou seja, gostos e amigos
\n- P\u00fablicos personalizados (contactos existentes), tais como a sua pr\u00f3pria base de clientes, leitores de blogs ou utilizadores de aplica\u00e7\u00f5es
\n- P\u00fablicos da Lookalike - grupos de pessoas com as mesmas caracter\u00edsticas ou similares aos clientes e contactos existentes<\/p>\n

Estimulando a criatividade: o Facebook como alvo na pr\u00e1tica<\/h2>\n

1. Ofertas B2B: Neg\u00f3cios<\/a> Software
\nVoc\u00ea est\u00e1 procurando clientes potenciais para um produto ou servi\u00e7o que \u00e9 oferecido exclusivamente dentro de uma determinada estrutura, por exemplo, para um software de marketing direto? Neste caso, a categoria \"Comportamento\" leva ao grupo alvo certo. No entanto, a subcategoria Business Marketing cont\u00e9m cerca de 4,5 milh\u00f5es de usu\u00e1rios. Voc\u00ea pode restringir sua sele\u00e7\u00e3o adicionando outros crit\u00e9rios, tais como a localiza\u00e7\u00e3o e\/ou o status profissional das pessoas de contato desejadas.<\/p>\n

2. sele\u00e7\u00e3o de clientes particulares: semanas de baixo pre\u00e7o em um hotel rom\u00e2ntico
\nSe voc\u00ea selecionar \"Respostas a eventos\" ao pr\u00e9-selecionar o alvo da campanha, a fun\u00e7\u00e3o de direcionamento do Facebook oferecer\u00e1 a voc\u00ea um n\u00famero esmagador de par\u00e2metros. A informa\u00e7\u00e3o subjacente vem diretamente das linhas de tempo dos usu\u00e1rios do Facebook. Por exemplo, um an\u00fancio para a semana de a\u00e7\u00e3o \"Hearts & Champagne\" do seu hotel teria uma boa chance de ser visto mais de perto por aqueles que est\u00e3o apaixonados. O Facebook lista v\u00e1rios par\u00e2metros para este estado, de \"Nova rela\u00e7\u00e3o\" a \"Rec\u00e9m-casado (dividido em 3 meses, 6 meses, 1 ano) at\u00e9 \"Rec\u00e9m-casado (idem)\". <\/p>\n

3. Apontar o facebook para utilizadores avan\u00e7ados: gerar uma audi\u00eancia parecida
\nVoc\u00ea j\u00e1 usa o Facebook como padr\u00e3o para a comunica\u00e7\u00e3o com clientes e\/ou seguidores? Um pr\u00f3ximo passo l\u00f3gico poderia ser desenvolver novos grupos-alvo com comportamento de compra e interesses semelhantes aos da sua base de clientes. A prop\u00f3sito, voc\u00ea n\u00e3o precisa nem mesmo de uma comunidade de f\u00e3s na pr\u00f3pria plataforma para fazer isso. O Facebook fornece a voc\u00ea um pixel de rastreamento que transmite uma imagem do p\u00fablico personalizado do seu site. Com base no perfil, as semelhan\u00e7as com os usu\u00e1rios do Facebook podem ser chamadas quem s\u00e3o clientes potenciais para voc\u00ea.<\/p>\n

A mira inteligente joga com as possibilidades
\nA segmenta\u00e7\u00e3o no Facebook \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta, desde que seja manuseada com a m\u00e1xima flexibilidade que o meio permite. As circunst\u00e2ncias, o comportamento e os interesses do seu \"cliente ideal\" est\u00e3o em constante mudan\u00e7a. O Facebook pode ajudar voc\u00ea a rastre\u00e1-los e ficar de olho neles.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vom Nice-to-Have-Medium zum Favoriten der Marketingchefs: Noch vor drei Jahren galt Facebook werbestrategisch betracht nur als „nette“ Plattform mit beachtlichem Useraufkommen. Da es jedoch so gut wie keine Optionen zur Datenerhebung hinsichtlich Kaufinteressen und Konsumverhalten gab, blieb das Interesse an Anzeigenschaltungen eher m\u00e4\u00dfig. Das \u00e4nderte sich schlagartig, als Facebook 2013 Deals mit renommierten Datenbrokern wie […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":467,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[679],"tags":[11,64],"class_list":["post-4123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","tag-facebook","tag-targeting"],"acf":[],"_wp_attached_file":null,"_wp_attachment_metadata":null,"litespeed-optimize-size":null,"litespeed-optimize-set":null,"_elementor_source_image_hash":null,"_wp_attachment_image_alt":null,"stockpack_author_name":null,"stockpack_author_url":null,"stockpack_provider":null,"stockpack_image_url":null,"stockpack_license":null,"stockpack_license_url":null,"stockpack_modification":null,"color":null,"original_id":null,"original_url":null,"original_link":null,"unsplash_location":null,"unsplash_sponsor":null,"unsplash_exif":null,"unsplash_attachment_metadata":null,"_elementor_is_screenshot":null,"surfer_file_name":null,"surfer_file_original_url":null,"envato_tk_source_kit":null,"envato_tk_source_index":null,"envato_tk_manifest":null,"envato_tk_folder_name":null,"envato_tk_builder":null,"envato_elements_download_event":null,"_menu_item_type":null,"_menu_item_menu_item_parent":null,"_menu_item_object_id":null,"_menu_item_object":null,"_menu_item_target":null,"_menu_item_classes":null,"_menu_item_xfn":null,"_menu_item_url":null,"_trp_menu_languages":null,"rank_math_primary_category":null,"rank_math_title":null,"inline_featured_image":null,"_yoast_wpseo_primary_category":null,"rank_math_schema_blogposting":null,"rank_math_schema_videoobject":null,"_oembed_049c719bc4a9f89deaead66a7da9fddc":null,"_oembed_time_049c719bc4a9f89deaead66a7da9fddc":null,"_yoast_wpseo_focuskw":"facebook","_yoast_wpseo_linkdex":null,"_oembed_27e3473bf8bec795fbeb3a9d38489348":null,"_oembed_c3b0f6959478faf92a1f343d8f96b19e":null,"_trp_translated_slug_en_us":null,"_wp_desired_post_slug":null,"_yoast_wpseo_title":null,"tldname":null,"tldpreis":null,"tldrubrik":null,"tldpolicylink":null,"tldsize":null,"tldregistrierungsdauer":null,"tldtransfer":null,"tldwhoisprivacy":null,"tldregistrarchange":null,"tldregistrantchange":null,"tldwhoisupdate":null,"tldnameserverupdate":null,"tlddeletesofort":null,"tlddeleteexpire":null,"tldumlaute":null,"tldrestore":null,"tldsubcategory":null,"tldbildname":null,"tldbildurl":null,"tldclean":null,"tldcategory":null,"tldpolicy":null,"tldbesonderheiten":null,"tld_bedeutung":null,"_oembed_d167040d816d8f94c072940c8009f5f8":null,"_oembed_b0a0fa59ef14f8870da2c63f2027d064":null,"_oembed_4792fa4dfb2a8f09ab950a73b7f313ba":null,"_oembed_33ceb1fe54a8ab775d9410abf699878d":null,"_oembed_fd7014d14d919b45ec004937c0db9335":null,"_oembed_21a029d076783ec3e8042698c351bd7e":null,"_oembed_be5ea8a0c7b18e658f08cc571a909452":null,"_oembed_a9ca7a298b19f9b48ec5914e010294d2":null,"_oembed_f8db6b27d08a2bb1f920e7647808899a":null,"_oembed_168ebde5096e77d8a89326519af9e022":null,"_oembed_cdb76f1b345b42743edfe25481b6f98f":null,"_oembed_87b0613611ae54e86e8864265404b0a1":null,"_oembed_27aa0e5cf3f1bb4bc416a4641a5ac273":null,"_oembed_time_27aa0e5cf3f1bb4bc416a4641a5ac273":null,"_tldname":null,"_tldclean":null,"_tldpreis":null,"_tldcategory":null,"_tldsubcategory":null,"_tldpolicy":null,"_tldpolicylink":null,"_tldsize":null,"_tldregistrierungsdauer":null,"_tldtransfer":null,"_tldwhoisprivacy":null,"_tldregistrarchange":null,"_tldregistrantchange":null,"_tldwhoisupdate":null,"_tldnameserverupdate":null,"_tlddeletesofort":null,"_tlddeleteexpire":null,"_tldumlaute":null,"_tldrestore":null,"_tldbildname":null,"_tldbildurl":null,"_tld_bedeutung":null,"_tldbesonderheiten":null,"_oembed_ad96e4112edb9f8ffa35731d4098bc6b":null,"_oembed_8357e2b8a2575c74ed5978f262a10126":null,"_oembed_3d5fea5103dd0d22ec5d6a33eff7f863":null,"_eael_widget_elements":null,"_oembed_0d8a206f09633e3d62b95a15a4dd0487":null,"_oembed_time_0d8a206f09633e3d62b95a15a4dd0487":null,"_aioseo_description":null,"_eb_attr":null,"_eb_data_table":null,"_oembed_819a879e7da16dd629cfd15a97334c8a":null,"_oembed_time_819a879e7da16dd629cfd15a97334c8a":null,"_acf_changed":null,"_wpcode_auto_insert":null,"_edit_last":null,"_edit_lock":null,"_oembed_e7b913c6c84084ed9702cb4feb012ddd":null,"_oembed_bfde9e10f59a17b85fc8917fa7edf782":null,"_oembed_time_bfde9e10f59a17b85fc8917fa7edf782":null,"_oembed_03514b67990db061d7c4672de26dc514":null,"_oembed_time_03514b67990db061d7c4672de26dc514":null,"rank_math_news_sitemap_robots":"index","rank_math_robots":["index"],"_eael_post_view_count":"4843","_trp_automatically_translated_slug_ru_ru":null,"_trp_automatically_translated_slug_et":"facebook-targeting-ereklaami-voorandamine-prahi-vastu","_trp_automatically_translated_slug_lv":"facebook-merkauditorija-reklamas-ierocis-pret-atkritumu-zaudesanu","_trp_automatically_translated_slug_fr_fr":null,"_trp_automatically_translated_slug_en_us":null,"_wp_old_slug":null,"_trp_automatically_translated_slug_da_dk":null,"_tr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