Cada vez mais operadores de sites WordPress estão decidindo fazer isso em 2025, Desativar AMP. As modernas tecnologias de hospedagem e os novos padrões de desempenho tornam a estrutura do Google supérflua e até mesmo um obstáculo à liberdade de design, ao rastreamento e à monetização.
Pontos centrais
- Restrições de design e funções limitadas reduzem a experiência do usuário em páginas AMP.
- Poderoso hospedagem gerenciada oferece tempos de carregamento comparáveis, sem AMP.
- Google não favorece mais as páginas AMP na classificação.
- RastreamentoA publicidade e os elementos individuais podem ser melhor realizados em sites clássicos.
- O Mudança permite a presença completa da marca e um desenvolvimento adicional flexível.
Isso também mostra que muitos desenvolvedores e profissionais de marketing querem novos graus de liberdade que a AMP simplesmente não pode oferecer. Por exemplo, quem quiser usar um web design elaborado e interativo, ferramentas de conversão complexas ou elementos altamente personalizados, como o remarketing direcionado, atingirá rapidamente seus limites técnicos com as AMP. Especialmente em um momento em que a criação de conteúdo e o design de layout estão se tornando cada vez mais interligados, as opções de design detalhadas são mais importantes do que nunca.
Além disso, as estratégias de marketing e SEO mudaram significativamente nesse meio tempo. Os atalhos antigos, como a AMP foi por muito tempo, não funcionam mais, e o crescimento orgânico depende mais do que nunca de bom conteúdo, controle técnico inteligente e uma experiência de usuário otimizada. Portanto, se você depender da AMP, corre o risco de não conseguir acompanhar a criatividade, o que é uma grande falha na competição pela atenção do usuário.
O que é AMP e por que foi introduzido?
AMP, que significa "Accelerated Mobile Pages" (Páginas Móveis Aceleradas), é uma estrutura apoiada pelo Google. O objetivo era tornar os sites móveis muito rápidos, reduzindo bastante a funcionalidade de HTML, CSS e JavaScript. Para muitos, isso significou melhores tempos de carregamento automático e, portanto, melhor visibilidade nas pesquisas em dispositivos móveis.
Aqueles que costumavam ativar o AMP esperavam obter mais tráfego e visibilidade. No entanto, isso também implicava em muitas restrições. A liberdade funcional foi perdida, em favor da velocidade. Hoje, no entanto, há outras ferramentas disponíveis que permitem ambos: Velocidade e funcionalidade.
Um aspecto importante da introdução do AMP foi o fato de o Google ter tornado a velocidade móvel um dos principais requisitos para uma boa classificação. Nos primeiros anos, o AMP era uma espécie de solução turbo para que os editores garantissem uma entrega de conteúdo extremamente rápida e se beneficiassem dos novos serviços móveis, como o carrossel "Top Stories". Com o passar do tempo, no entanto, ficou claro que o AMP em si tinha limitações significativas de design e, às vezes, mostrava aos usuários URLs confusos no navegador, porque o conteúdo era fornecido por meio do cache de AMP do próprio Google. Hoje, soluções modernas de hospedagem, plugins de cache e temas otimizados geralmente oferecem uma experiência de usuário igualmente rápida e consideravelmente mais flexível.
Em 2025, também é geralmente reconhecido que "mobile-first" não é mais apenas uma palavra da moda, mas o padrão para projetos da Web. Nesse contexto, a AMP parece um anacronismo: embora resolva o problema da velocidade, ela restringe a liberdade criativa. Com tecnologias mais recentes, como os Progressive Web Apps (PWA), os sites também podem ser carregados com extrema rapidez e oferecer recursos off-line ou notificações por push, sem estarem sujeitos às restrições típicas do AMP.
Por que desativar o AMP 2025?
Os motivos para desativar o AMP em 2025 são de natureza técnica e estratégica. As páginas limitadas em HTML não são mais competitivas. As abordagens modernas do WordPress, como o carregamento lento em dispositivos móveis, os principais recursos vitais da Web e a otimização de imagens, superaram funcionalmente o AMP.
Quase não consigo usar o JavaScript no AMP. Isso impossibilita a integração de funções de bate-papo, pop-ups ou conteúdo personalizado, por exemplo. Até mesmo ferramentas de publicidade e análise, como o Google Ads ou o Matomo, só podem ser usadas até certo ponto.
Além disso, o AMP causa repetidamente uma perda de confiança entre os usuários porque o URL visível é executado por meio do visualizador de AMP. O próprio Google também aboliu o rótulo AMP e a priorização no carrossel das principais histórias, o que reduz ainda mais sua relevância.
Outro aspecto é que a AMP não foi desenvolvida ao longo dos anos como muitos esperavam. Enquanto o WordPress cultiva seu próprio ecossistema de plugins, temas e ferramentas de desempenho, a AMP está limitada a seu próprio conjunto de regras, às vezes complexo. No entanto, a maioria dos operadores de sites deseja o máximo de flexibilidade para integrar espaço publicitário, formulários, recursos interativos ou pixels de remarketing de forma personalizada. Se você desativar as AMP hoje, não só economizará o trabalho de manutenção de várias versões de páginas a longo prazo, como também terá um banco de dados muito mais claro para a otimização de conversões.
Desempenho: a hospedagem supera o AMP
O AMP foi introduzido para exibir sites de forma extremamente rápida em dispositivos móveis. No entanto, esse argumento está se tornando cada vez menos válido em 2025. Como as ofertas de hospedagem, como as da webhoster.de mostram que tempos de carregamento abaixo de 2 segundos são possíveis atualmente sem AMP.
O fator decisivo é uma combinação de sistemas de cache, otimização de imagens, minimização de scripts e CDN. Juntamente com um serviço de hospedagem de alto desempenho, isso cria um site que é mais rápido e mais flexível do que qualquer solução AMP.
As soluções de hospedagem gerenciada, em particular, podem personalizar as infraestruturas especificamente para o WordPress. Isso significa que determinadas configurações de PHP, configurações de banco de dados e mecanismos de cache são perfeitamente harmonizados. A crescente disponibilidade de servidores de ponta em todo o mundo também garante que os usuários acessem o site de um servidor geograficamente próximo a eles, o que otimiza ainda mais o desempenho geral. No WordPress, o carregamento lento de imagens ou o carregamento assíncrono de scripts podem ser ativados para apresentar o conteúdo ainda mais rapidamente.
Na prática, isso significa que, se você dedicar seu tempo e escolher sua hospedagem com cuidado, poderá obter facilmente as melhores pontuações no Google PageSpeed Insights ou no Core Web Vitals sem precisar desviar o caminho por meio da AMP. Embora isso exija algum investimento e um certo nível de conhecimento técnico, o resultado final é uma solução mais personalizada, mais flexível e mais preparada para o futuro a longo prazo.
Impacto na classificação e no SEO ao desativar as AMP
Assim que o AMP for desativado, as versões /amp desaparecerão do índice do Google. Portanto, o tráfego por meio dessas páginas sofrerá um colapso temporário. No entanto, a visibilidade nos resultados de pesquisa permanece, desde que a página seja rápida e otimizada para dispositivos móveis.
O Google atribui importância especial aos valores Core Web Vitals em 2025. Eles podem ser monitorados e aprimorados sem AMP, por exemplo, com a ajuda de plug-ins de SEO como Rank Math ou Yoast e ferramentas como PageSpeed Insights.
Estudos mostram que não usar AMP geralmente não resulta em uma queda duradoura no número de visitantes, se o desempenho e a experiência do usuário estiverem corretos.
Uma análise precisa vale a pena principalmente para páginas editoriais que anteriormente se beneficiaram muito da exibição de AMP no Google News. Se você já tiver um site móvel bem otimizado, raramente perderá um alcance significativo. Pelo contrário: os artigos geralmente são classificados de forma estável após uma curta fase de transição porque oferecem uma melhor experiência ao usuário, sem fragmentos de redirecionamento feios ou elementos encurtados. Os usuários apreciam a visão geral aprimorada do design e a navegação perfeita.
As técnicas de SEO também evoluíram: Com dados estruturados, HTML5 limpo e temas de alto desempenho, você está bem posicionado para os algoritmos de classificação. AMP não é mais uma obrigação. O próprio Google acelerou esse desenvolvimento, reduzindo significativamente o tratamento especial das páginas AMP e enfatizando o foco na velocidade de carregamento e na relevância do conteúdo em outras áreas.
Como desativar o AMP no WordPress
São necessárias apenas algumas etapas para desativar as AMP no WordPress:
- No menu de administração, clique em Plugins clique
- Procurar e desativar o plug-in AMP
- Opcional: Excluir o plug-in e remover as entradas do banco de dados
- Configure redirecionamentos 301 de URLs /amp antigos para páginas normais
- Teste as funções do site móvel: formulários de contato, banners de publicidade, rastreamento
- Verifique a velocidade via GTmetrix ou Lighthouse
Recomendo usar um ambiente de preparação para isso. Isso permite que você teste os efeitos da mudança sem riscos.
Ao mesmo tempo, você deveria ter verificado a estrutura do site. Muitos usuários redirecionam as páginas AMP via 301 para evitar um aumento acentuado nos erros 404. Um plano de redirecionamento limpo garante a preservação do link juice e protege contra perdas de classificação. Além disso, não se esqueça de monitorar erros antigos de AMP no Google Search Console e denunciá-los se o Google continuar tentando acessar essas subpáginas.
Dicas de otimização para um site sem AMP
Para dispensar as AMP sem sacrificar o tempo de carregamento ou a visibilidade, você deve usar técnicas modernas de desempenho. Aqui está uma tabela comparativa com medidas típicas:
| Medida de otimização | AMP necessário? | Tecnologia alternativa |
|---|---|---|
| Tempo de carregamento rápido | Não | Hospedagem gerenciada, cache, CDN |
| Layout compatível com dispositivos móveis | Não | Temas responsivos com Gutenberg ou Elementor |
| SEO para dispositivos móveis | Não | Core Web Vitals + otimização para dispositivos móveis |
| Rastreamento e publicidade | Sim, limitado | Totalmente controlável sem AMP |
| Liberdade de design | Não | Controle total de CSS e JS nas páginas clássicas |
A tabela mostra claramente como os sites WordPress modernos podem ser versáteis sem AMP. Se você deseja um layout móvel suave, estruturas de menu complexas, otimização de desempenho sofisticada ou uma ampla gama de ferramentas de análise, tudo isso é possível sem AMP, desde que seu ambiente de hospedagem e plug-in seja projetado de acordo. É recomendável analisar regularmente seu próprio site, por exemplo, com o Lighthouse ou o GTmetrix, para identificar o potencial de otimização. Prestar atenção aos formatos de imagem, como WebP, também pode reduzir significativamente o tamanho da página.
Para quem a troca vale a pena?
O fato de não usar AMP traz muitas vantagens notáveis. Eu o recomendo especialmente para:
- Operadores de lojas on-line que usam processos de checkout, campanhas de desconto ou filtros de acordo com regras personalizadas
- Sites de conteúdo que trabalham fortemente com elementos como pesquisas, vídeos ou anúncios
- Agências que precisam de uma marca com pixels perfeitos e controle total sobre as opções técnicas
Os blogueiros também se beneficiam com a mudança. Por exemplo, qualquer pessoa que esteja executando um negócio de afiliados em segundo plano ou integrando banners de publicidade com pixels perfeitos para parceiros de cooperação pode controlar melhor o tamanho da área do banner, onde ele aparece e quais scripts são executados por trás dele sem AMP. Isso também abre a possibilidade de integrar ferramentas interativas para envolver o leitor em pesquisas ou questionários, por exemplo, o que pode aumentar o tempo de permanência e o envolvimento.
Além da funcionalidade pura, a marca também está desempenhando um papel cada vez mais importante. As páginas AMP geralmente parecem muito simplificadas e estão limitadas às especificações do Google para layout e CSS. No entanto, as marcas querem se posicionar claramente e se diferenciar. Com um site WordPress criativo e otimizado para dispositivos móveis, você pode se destacar da concorrência, tanto visualmente quanto em termos de conteúdo. Em longo prazo, isso fortalece a fidelidade à marca e a confiança entre os visitantes.
Etapas importantes após a desativação
Após o desligamento, o site deve ser verificado tecnicamente e otimizado em paralelo. Ferramentas como GTmetrix, WebPageTest ou a guia Chrome Audits podem ajudar com isso. Em seguida, é aconselhável usar o Google Search Console para remover URLs AMP desatualizados.
A integração de um plug-in de SEO que prepara corretamente os dados estruturados também é uma vantagem. Os tempos de carregamento de menos de 2 segundos e um tempo até o primeiro byte (TTFB) de menos de 200 ms também devem ser a meta. Bons hosters tornam isso planejável.
Para todos aqueles que já usam um plug-in de desempenho, como WP Rocket, W3 Total Cache ou WP Fastest Cache, faz sentido verificar as configurações novamente. A minimização e a combinação de arquivos CSS e JavaScript, em particular, podem ter um impacto imenso na velocidade real de carregamento. Um plug-in de cache cuidadosamente selecionado pode automatizar parcialmente as tarefas e garantir um desempenho constante. Ao mesmo tempo, é preciso tomar cuidado para garantir que as imagens e outros componentes de mídia sejam exibidos com eficiência. Os provedores de hospedagem agora estão oferecendo cada vez mais suporte ao método de compactação Brotli, que proporciona um desempenho ainda melhor do que o conhecido Gzip.
Se você tiver visitantes em diferentes partes do mundo, também poderá usar uma CDN. Isso não depende de forma alguma das AMP, mas funciona com qualquer site WordPress. Quando as AMP estão desativadas, uma CDN costuma ser a melhor maneira de atender a um público internacional em uma velocidade consistentemente alta. Plugins como o Cloudflare Flexible SSL ou a configuração de HTTP/2 e HTTP/3 aumentam ainda mais a eficiência e a estabilidade.
Como se manter permanentemente livre de AMP e bem-sucedido
Aqueles que desativaram as AMP não precisam temer uma recaída. Pelo contrário, com um host rápido, um tema responsivo, um plug-in de cache (por exemplo, WP Rocket) e uma rede de distribuição de conteúdo como a Cloudflare, você está em uma posição ideal.
É fundamental manter tudo atualizado regularmente e analisar criticamente a estrutura do site, o servidor e os formatos de mídia. Os plug-ins populares do WordPress para SEO, desempenho e segurança ajudam nessa tarefa.
Uma visão holística da experiência do usuário é essencial: a navegação no site, a legibilidade, os tempos de carregamento e a acessibilidade são fatores que atuam em conjunto. As AMP limitavam parcialmente isso, pois permitiam apenas uma gama mínima de funções. Sem as AMP, por outro lado, é possível adicionar novos recursos, como chatbots, elementos interativos de call-to-action ou ajustes dinâmicos no comportamento do usuário a qualquer momento. Os testes A/B também podem ser implementados com muito mais facilidade e detalhes, já que nenhuma segunda versão simplificada da página precisa ser executada permanentemente.
Também é importante analisar continuamente os fluxos de visitantes: verifique como o comportamento do usuário se desenvolve em dispositivos móveis, tablets e desktops. Às vezes, um recurso de design especial garante melhores taxas de conversão em smartphones móveis, mas pode ser irritante em tablets. Com as AMP, essas personalizações dificilmente seriam possíveis, pois a estrutura estabelece limites de flexibilidade. Sem AMP, no entanto, você pode adaptar layouts a qualquer dispositivo ou testar versões alternativas sem as barreiras da estrutura AMP.
Resumo: A AMP foi ontem - a flexibilidade conta em 2025
Desativar o AMP é mais do que uma opção em 2025 - faz sentido. A vantagem de desempenho das AMP é histórica. Aqueles que contam com uma hospedagem moderna, uma velocidade de página bem planejada e liberdade técnica hoje serão beneficiados em todos os aspectos.
Eu mesmo desativei as AMP em várias páginas e, assim, melhorei as taxas de conversão, os tempos de carregamento e a retenção de usuários. O futuro está nas tecnologias flexíveis e no layout de página autodeterminado - você não precisa mais de uma estrutura restritiva para isso. Agora é o momento certo para mudar.
