Os ativos intangíveis, como a identidade corporativa e o desenho corporativo de uma empresa estão entre os componentes mais valiosos de uma empresa. Portanto, o Desenho Corporativo deve ser protegido em um estágio inicial para evitar cópias e aparições de marcas similares de seus concorrentes. Muitas vezes, a marca e o design corporativo estão associados a um alto grau de conscientização e a um grande potencial de mercado. Neste artigo você aprenderá como proteger seu Desenho Corporativo a tempo de evitar ataques da concorrência à sua marca.
O que se entende por design corporativo ou identidade corporativa?
Na Alemanha, a identidade corporativa representa a personalidade de uma empresa. A aparência individual de uma empresa consiste nas ações (Comportamento Corporativo), a aparência externa ou os elementos de design visual (Design Corporativo) e as declarações (Comunicação Corporativa). O principal componente de um projeto corporativo de sucesso é o logotipo, as cores, as formas e o design dos edifícios.
O registro da empresa como um primeiro passo para proteger a identidade corporativa
Qualquer pessoa que funde uma empresa deve ter sua empresa inscrita no registro comercial. O nome da empresa depende da forma de empresa escolhida. Dependendo da forma jurídica, o nome da empresa deve incluir os nomes dos acionistas e o objetivo da empresa. Nomes de fantasia só são permitidos se a empresa for fundada como AG, GmbH ou cooperativa. Para evitar confusão, você deve verificar antecipadamente se nomes de empresas similares já foram inscritos no registro comercial. Entretanto, o registro do nome da empresa no registro comercial oferece apenas uma proteção muito limitada, razão pela qual é recomendado um registro adicional de uma marca.
Como proteger sua identidade corporativa e design corporativo através do registro de uma marca
Uma marca é uma designação para produtos e serviços a fim de distingui-los de produtos de concorrentes. Em princípio, qualquer sinal graficamente representativo pode ser registrado como uma marca registrada. Especialmente palavras, combinações de letras e números, ou logotipos, podem ser protegidos como marcas registradas. Toda marca deve ser inscrita no registro do Instituto Alemão de Marcas e Patentes. Com o registro, o proprietário da marca obtém o exclusivo Leipara usar a marca registrada. Se um concorrente usa a marca registrada ou outros elementos protegidos do desenho corporativo, isto constitui uma infração de marca registrada. A violação intencional de marca registrada pode levar a multas e, em casos graves, à prisão. O registro da marca resulta em vários Vantagens para uma empresa. Além de proteger contra cópias não autorizadas, uma marca também aumenta o valor da empresa aos olhos do público.
O material publicitário também pode ser protegido?
Os logotipos e nomes de empresas podem ser protegidos pelo Escritório de Marcas e Patentes e pelo registro no Registro Comercial. Mas e quanto aos folhetos e catálogos que uma empresa produziu? Estes materiais publicitários contribuem decisivamente para a imagem externa de uma empresa. Portanto, eles estão particularmente expostos ao perigo de cópias rápidas e não autorizadas. Na maioria dos casos, são criados folhetos ou catálogos com arranjos gráficos e criativos específicos. As realizações criativas e artísticas podem ser protegidas pela lei de direitos autorais. O fator decisivo, entretanto, é que eles devem ter um caráter individual. As listas de preços ou formulários geralmente não têm uma idéia original e, portanto, não podem ser protegidos. Ao contrário do registro de uma marca, a proteção dos direitos autorais já surge com a criação do desenho corporativo correspondente. O material publicitário e os textos não precisam ser inscritos em um registro, nem o símbolo de direitos autorais freqüentemente utilizado é necessário para a proteção dos direitos autorais.
