Ce este marketingul afiliat?

Termenul "marketing afiliat" este familiar pentru majoritatea oamenilor. La Afiliat marketing, agenții de publicitate și furnizorii de servicii sunt reuniți prin intermediul unei rețele. Remunerarea mijloacelor de publicitate se realizează prin intermediul unor sisteme diferite și poate fi foarte diferită una de alta. Îți vom explica cum funcționează marketingul afiliat și care sunt caracteristicile sale speciale!

Ce este marketingul afiliat?

Marketingul afiliat este un sistem de distribuție bazat pe internet, în care site-urile web sunt remunerate cu un comision dacă plasează reclame pentru un furnizor terț. Advertiserul are la dispoziție diverse suporturi publicitare, care pot fi plasate prin e-mail sau pe site-uri web, bloguri și magazine online. Toate sistemele de afiliere se bazează pe principiul că se plătește un comision de recomandare. Recomandările se fac prin intermediul bannerelor publicitare sau al link-urilor care sunt furnizate cu un cod individual. Codul din înregistrările materialelor publicitare prin care Site web clientul a fost referit. Comisioanele sunt plătite pentru diferite tipuri de recomandări. Următoarele acțiuni sunt remunerate:

"Click" - clienții dau click pe un banner și sunt direcționați către pagina relevantă. Pagina de start.
"Lead" - Sunt menționate contactele calificate ale clienților.
"Vânzare" - Un client a fost recomandat și a făcut o achiziție.

Spre deosebire de comercianții tradiționali, afiliații (platformele care oferă bannere publicitare și altele asemenea) acționează doar ca o interfață între vânzător și advertiser. Acest lucru oferă avantajul că advertiserul își primește veniturile în siguranță. Pe de altă parte, vânzătorul poate beneficia de un număr mare de site-uri de publicitate pe care anunțurile sale sunt direcționate către grupuri specifice. În momentul în care un utilizator face clic pe o reclamă, acesta este redirecționat către pagina comerciantului respectiv. În cadrul acestui proces, se transmit parametrii prin care se poate identifica în mod clar advertiserul. Această metodă se numește urmărire. Urmărirea cookie-urilor poate fi utilizată pentru a urmări și a atribui utilizatorii de internet. De îndată ce un utilizator vizitează din nou site-ul web la un moment dat, el sau ea va fi recunoscut de cookie-urile stocate. Urmărirea cookie-urilor este cea mai frecvent utilizată metodă de urmărire a comportamentului utilizatorilor în cadrul programelor de afiliere. De regulă, se poate presupune că se plătesc comisioane corecte. Furnizorii de produse și servicii își pot comercializa serviciile la scară largă și pot beneficia de numeroase canale de vânzare. Comisioanele se plătesc, de obicei, numai în cazul unui succes măsurabil sau al vânzărilor generate. Site-urile web cu reclame sunt dezavantajate, deoarece trebuie să suporte riscul comercial al furnizorului. Prin urmare, spațiul publicitar limitat este umplut cu anunțuri doar atunci când pare să merite pentru agentul de publicitate. Acest lucru pune furnizorii afiliați sub presiune: ei trebuie să găsească modele de remunerare echitabile și să asigure o plată corectă.

Participanții la sistemele de afiliere

Sistemele de afiliere constau într-o constelație triunghiulară. Operatorul sistemului de afiliere este responsabil pentru furnizarea de reclame și operarea portalului de brokeraj. Acesta din urmă trebuie să asigure o funcționare ireproșabilă și să se ocupe de marketing. Comercianții își oferă produsele și serviciile pe internet și furnizează bannere publicitare sistemului de afiliere. Sarcina lor constă în remunerarea publicității. Partenerul de vânzări plasează reclame pe pagina sa de internet și primește comisioane pentru produsele anunțate.

Modele de compensare

plata pe click

În cazul modelului de remunerare "Pay per Click", se plătește un comision pentru fiecare click pe materialul publicitar. Blocurile IP previn frauda prin clicuri repetate. În cazul modelului "pay per click", calitatea fluxului de vizitatori este dificil de măsurat. În cele din urmă, furnizorul abia dacă știe dacă afluxul de vizitatori are un beneficiu real.

plata pe plumb

În modelul de remunerare "pay per lead", se plătește un comision numai dacă clientul realizează un contact calificat. Aceasta poate consta, de exemplu, în comandarea de către client a unui material publicitar sau în efectuarea unui apel telefonic. Metoda "pay per lead" este potrivită în primul rând pentru produsele și serviciile care necesită un nivel ridicat de consultanță. Produsele complexe sunt comandate numai după o consultare intensivă, motiv pentru care trebuie exclusă remunerația "pay per sale".

plata pe vânzare

În modelul de remunerare "Pay per Sell", se plătește un comision atunci când clientul generează vânzări. Inițial, era remunerată doar prima cifră de afaceri a unui client. Între timp, mulți furnizori au trecut la acordarea unui comision pentru toate vânzările. Aceste vânzări sunt acordate fie pe viață, fie într-o perioadă de 30 până la 90 de zile.

Pay per Click Out

În cazul modelului de remunerare "Pay per Click Out", se plătește un comision atunci când clientul a ajuns pe site-ul partenerului de vânzări și a făcut clic pe un alt link de acolo.

plata pe link

Cu modelul de remunerare "Pay per Link", este remunerată simpla plasare a linkurilor.

Companiile moderne oferă combinații ale sistemelor individuale de remunerare. Adesea se oferă o combinație de "Pay per Click" și "Pay per Sale". Tipul de remunerație este un factor de influență decisiv pentru agenții de publicitate. Aceasta decide pe ce pagină principală sau subpagină sunt plasate fondurile de afiliere. Cu cât remunerația este mai atractivă, cu atât mai mare este beneficiul potențial al materialului publicitar.