"Vânzările înaintea fanilor" este, pe scurt, o afirmație de bază a marketingului online actual. Acest lucru nu înseamnă o renunțare deliberată la reclamele din social media. Dimpotrivă - ca mijloc de achiziție a clienților Facebook Publicitatea este mai populară ca niciodată, iar tendința este ascendentă. Numai că, în ultimii ani, accentul s-a schimbat.
Favoritul departamentelor de marketing
În 2014, numai în Germania erau aproximativ 20 de milioane de utilizatori pe Facebook în fiecare zi și un miliard de utilizatori la nivel mondial. Peste 85 la sută dintre aceștia accesează platforma prin intermediul unui smartphone și/sau al unei tablete. Creația lui Zuckerberg este unul dintre cele mai căutate medii de publicitate, și nu doar în sectorul social media: la nivel global, cel puțin nouă la sută din cheltuielile pentru campaniile de publicitate digitală sunt direcționate către publicitatea Facebook. În 2015, activitatea de publicitate a crescut cu peste 40% față de perioada corespunzătoare din anul precedent.
Publicitate pe Facebook cu un nou accent
Grație razei sale enorme de acțiune și posibilităților convenabile de a înregistra și evalua cu precizie performanța campaniilor, publicitatea pe Facebook este considerată un instrument de marketing aproape ideal. Cu toate acestea, condiția prealabilă pentru acest lucru este să țineți cont de circumstanțele speciale care modelează marketingul pe gigantul social media. Pentru că nu există un mecanism "autoacționant" care să conducă direct la creșterea traficului și la rate de conversie mai mari.
1. piulițele și șuruburile: Determinați-vă grupul țintă
Cu cât știți mai multe despre grupurile de persoane pe care doriți să le atrageți către produsul sau serviciul dumneavoastră, cu atât mai bine puteți formula și proiecta anunțurile pe Facebook. Opțiunile multiple de targetare - marketingul de grup țintă care poate fi atât de precis echilibrat - reprezintă unul dintre cele mai ingenioase instrumente pe care le poate oferi un mediu de marketing. Începeți pur și simplu cu cel mai mare numitor comun posibil al grupului dumneavoastră țintă, dacă nu aveți deja suficiente informații despre caracteristici, preferințe etc. - de exemplu, grupa de vârstă, sexul și hobby-urile. Puteți oricând să rafinați selecția mai târziu.
2. Publicitatea pe Facebook rareori vine singură...
Vrei să generezi mai mulți cititori pentru blogul tău cu ajutorul anunțului tău pe Facebook, să stimulezi vânzările pe Site web sau să colectați adrese de e-mail pentru lista dvs. de corespondență? Utilizatorul mediu de Facebook va acorda cu greu atât de multă atenție și va petrece atât de mult timp cu dumneavoastră, mai ales că a dat întâmplător peste anunțul dumneavoastră interesant. Prin urmare, este mai logic să creați mai multe pagini de destinație cu anunțuri Facebook corespunzătoare pentru grupul țintă și intenția dvs. respectivă decât să aruncați totul într-o singură oală.
Trei, apropo de contacte: Îți amintești care este cel mai bun mod de a prinde șoareci?
Dacă doriți să convingeți cititorul anunțului dvs. să își lase datele de contact pe pagina dvs. de destinație, trebuie să îi oferiți în schimb un serviciu atractiv și/sau util, desigur gratuit. De exemplu, o carte electronică edificatoare sau un curs video foarte instructiv pe tema care l-a interesat și care l-a condus la site-ul dvs. web.
4. Calculați de la început bugetul pentru publicitatea pe Facebook
Atunci când vă alocați un buget pentru un marketing eficient al audienței pe Facebook, ar trebui să vizați intervalele de licitație mai mari ori de câte ori este posibil. Acest lucru vă va îmbunătăți opțiunile de direcționare a campaniilor publicitare și vă va asigura o plasare foarte vizibilă în sectorul vizat.
5. Adresează-ți mesajul la inimă
Dacă doriți să vă faceți remarcat într-un mediu atât de rapid și de inundat de postări noi ca Facebook, trebuie să atingeți emoțional persoanele din publicul țintă. Elementele indispensabile pentru care vă oferă spațiu suprafața relativ mare a unei reclame pe Facebook sunt:
- un titlu atractiv, cu maximum 25 de caractere,
- materiale de imagine expresive și originale, la o calitate de înaltă rezoluție,
- un text clar, scurt și la obiect (numărul de caractere posibile depinde de poziția dorită a anunțului)
- un call-to-action pe care se poate da click și care duce fără efort la pagina dvs. de destinație.
6. încercare și eroare: experimentați și reacționați cu flexibilitate!
Anunțurile Facebook care au adus ieri numeroase vânzări sau lead-uri pot fi uitate mâine. Odată ce o campanie este în curs de desfășurare, merită să investiți timp și bani în analize și optimizări extinse. Cu toate acestea, în perioada premergătoare campaniei dvs. publicitare, tot ce trebuie să faceți este să stabiliți direcția de deplasare și să începeți. Publicitatea de succes pe Facebook este orientată spre ritmul rapid și natura multifațetată a acestui mediu.
